Whatnot pozyskał 545 mln USD, co podniosło jego wycenę do 20 mld USD – to skok o 74% w niecałe dziesięć miesięcy. Środki te zostaną przeznaczone na rozwój narzędzi AI, które przyspieszą działania sprzedawców live-commerce na platformie i mogą zmienić sposób, w jaki kupujący odkrywają produkty w czasie rzeczywistym.
Dlaczego to finansowanie jest ważne
Live commerce łączy transmisje wideo z natychmiastowymi zakupami, pozwalając twórcom prezentować przedmioty, podczas gdy widzowie mogą je kupić jednym kliknięciem. Whatnot zaczął jako niszowa platforma dla kolekcjonerów, a obecnie sprzedaje odzież, kosmetyki i artykuły domowe w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Europie. ICONIQ, Lightspeed i inni inwestorzy zakładają, że live shopping stanie się kluczowym kanałem sprzedaży detalicznej, a nie tylko dodatkowym hobby.
Wzrost stojący za tą rundą
- GMV w pierwszej połowie 2026 roku przewyższyło cały rok 2025.
- Baza kupujących podwoiła się w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy.
- Liczba sprzedawców pełnoetatowych wzrosła o 25% w tym samym okresie.
Liczby te pokazują rosnącą liczbę kupujących chętnych do wydawania pieniędzy oraz coraz większą grupę profesjonalnych sprzedawców traktujących platformę jako główny kanał sprzedaży.
Strategia AI
Mapa drogowa Whatnot zakłada trzy ulepszenia oparte na AI:
- Personalizacja – modele uczenia maszynowego będą dopasowywać widzów do najbardziej odpowiednich transmisji na żywo, zwiększając konwersję poprzez oferowanie właściwego produktu w odpowiednim momencie.
- Narzędzia dla sprzedawców – generatywna sztuczna inteligencja będzie tworzyć tytuły i opisy produktów, co skróci czas poświęcany przez twórców na copywriting i pomoże im spełniać standardy platformy.
- Dane biznesowe – panele analityczne w czasie rzeczywistym dostarczą sprzedawcom wglądu w zachowania odbiorców, rotację zapasów oraz elastyczność cenową, co pozwoli im optymalizować oferty w celu osiągnięcia wyższych zysków.
Automatyzując te problematyczne obszary, firma dąży do obniżenia bariery wejścia dla nowych sprzedawców, jednocześnie dając doświadczonym twórcom przewagę konkurencyjną.
Ryzyka i kontrargumenty
Krytycy ostrzegają, że szum wokół AI może wyprzedzić realną monetyzację, prowadząc do kosztownego przeładowania funkcjami. Arena live-commerce stawia Whatnot również w rywalizacji z platformami społecznościowymi, które już posiadają wbudowane funkcje zakupowe, co zagraża przejęciem widzów i twórców. Infrastruktura wideo wysokiej jakości oraz moderacja w czasie rzeczywistym generują koszty operacyjne, które mogą obniżyć marże zysku.
Co dalej?
Nowy kapitał pozwoli Whatnot na ekspansję na rynki poza Ameryką Północną i Europą oraz na pogłębienie oferty w różnych kategoriach. Jeśli narzędzia AI przyniosą sprzedawcom wymierne korzyści w postaci wzrostu wydajności, platforma może zagarnąć większą część rosnącej grupy odbiorców live-shoppingu. Jeśli jednak adopcja technologii wyhamuje lub konkurenci wyprzedzą firmę w rozwoju AI, wzrost wyceny może okazać się przedwczesny.
Podsumowanie: Zastrzyk 545 mln USD od Whatnot to zakład o AI w celu skalowania live-commerce; sukces zależy od tego, czy technologia znacząco poprawi wyniki sprzedawców i utrzyma zaangażowanie kupujących na zatłoczonym rynku detalicznym.