Я месяцами игнорировал Bing. Он ранжировал мои страницы в обратном порядке по сравнению с Google.
Я месяцами оптимизировал контент под одну поисковую систему. Каждое утро я проверял Google Search Console. Мне казалось, что я полностью понимаю свои показатели в поиске.
Я ни разу не открывал Bing Webmaster Tools.
Когда я наконец решил проверить данные, они противоречили показателям Google.
У меня есть две страницы на одну и ту же тему:
- Длинная статья, обновленная под 2026 год.
- Интерактивный инструмент — карта.
В Google побеждает статья. Она получает в пять раз больше показов, чем карта. Google отдает предпочтение глубокому текстовому контенту при информационных запросах.
В Bing побеждает карта. На неё приходится 56% всех показов в Bing. Статья же находится где-то в самом низу.
Поисковые системы поощряют разные вещи:
- Google поощряет глубину и актуальность. Он видит в статье авторитетный источник.
- Bing поощряет полезность. Он сопоставляет карту с конкретными геозапросами.
Одна региональная страница занимает первую страницу в Bing. В Google она находится на 69-м месте. Она невидима в Google, но успешна в Bing.
Я также заметил странную закономерность с нулевым количеством кликов. Некоторые высокочастотные запросы в Bing показывают много показов, но почти не дают кликов. Я думал, что такие позиции бесполезны.
Думаю, я ошибался.
Эти показы могут быть цитированием со стороны ИИ. ИИ-ассистент берет ваши данные, чтобы ответить пользователю. Пользователь получает ответ, не переходя по вашей ссылке. Большое количество показов при нулевом количестве кликов часто указывает именно на такую закономерность.
Урок прост: Google — не единственная поисковая система. Поиск стал множественным. У вас есть Google, Bing, Perplexity и ChatGPT. Они не согласны друг с другом. Они ранжируют контент по-разному.
Если вы следите только за Google, ваши данные неполны. Это всё равно что смотреть на один прибор и судить о погоде.
Как это исправить:
- Подключите Bing Webmaster API к своим отчетам.
- Следите за обоими движками параллельно.
- Не заставляйте страницы конкурировать. Пусть статья побеждает в Google, а карта — в Bing.
- Настройте перелинковку страниц, чтобы они поддерживали друг друга.
Один технический совет: Если вы используете IndexNow для отправки уведомлений (ping) в Bing, вы можете получить ошибку 403 Forbidden. Это происходит, если вы не включаете заголовок User-Agent в свой запрос. Добавьте этот заголовок, чтобы исправить проблему.
Перестаньте воспринимать одну поисковую систему как истину в последней инстанции. Вы можете упускать историю успеха просто потому, что не смотрите в нужную сторону.