நான் பல மாதங்களாக Bing-ஐப் புறக்கணித்தேன். அது எனது பக்கங்களை Google-க்கு நேர்மாறாக வரிசைப்படுத்தியிருந்தது.
நான் ஒரு தேடுபொறிக்காகவே (search engine) பல மாதங்கள் உகந்ததாக்க (optimizing) செலவிட்டேன். ஒவ்வொரு காலையிலும் Google Search Console-ஐப் பார்த்தேன். எனது தேடல் செயல்திறனைப் பற்றி எனக்குத் தெரியும் என்று நினைத்தேன்.
நான் ஒருபோதும் Bing Webmaster Tools-ஐத் திறக்கவே இல்லை.
இறுதியாக நான் தரவுகளைச் சரிபார்த்தபோது, அவை Google-க்கு முரணாக இருந்தன.
ஒரே தலைப்பில் எனக்கு இரண்டு பக்கங்கள் உள்ளன:
- 2026-ஆம் ஆண்டிற்காகப் புதுப்பிக்கப்பட்ட ஒரு நீண்ட கட்டுரை (long-form article).
- ஒரு ஊடாடும் வரைபடக் கருவி (interactive map tool).
Google-இல், கட்டுரை வெற்றி பெறுகிறது. வரைபடத்தை விட இது ஐந்து மடங்கு அதிகத் தாக்கங்களைக் (impressions) காட்டுகிறது. தகவல் சார்ந்த தேடல்களுக்கு (informational searches) ஆழமான, எழுதப்பட்ட உள்ளடக்கத்தையே Google விரும்புகிறது.
Bing-இல், வரைபடம் வெற்றி பெறுகிறது. Bing-இல் உள்ள அனைத்துத் தாக்கங்களில் 56% வரைபடத்திலிருந்தே கிடைக்கிறது. கட்டுரை மிகக் கீழே உள்ளது.
தேடுபொறிகள் வெவ்வேறு விஷயங்களுக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கின்றன:
- Google ஆழத்திற்கும் (depth) புதுமைக்கும் (freshness) முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. அது கட்டுரையை ஒரு அதிகாரப்பூர்வமான ஆதாரமாக (authority) பார்க்கிறது.
- Bing பயன்பாட்டிற்கு (utility) முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. அது குறிப்பிட்ட இட அடிப்படையிலான தேடல்களுக்கு (location-based queries) வரைபடத்தைப் பொருத்துகிறது.
ஒரு பிராந்தியப் பக்கம் (regional page) Bing-இன் முதல் பக்கத்தில் வரிசைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. ஆனால் Google-இல் அது 69-வது இடத்தில் உள்ளது. அது Google-இல் கண்ணுக்குத் தெரியவில்லை, ஆனால் Bing-இல் வெற்றியடைந்துள்ளது.
பூஜ்ஜிய கிளிக்குகளுடன் (zero clicks) கூடிய ஒரு விசித்திரமான முறையையும் நான் கவனித்தேன். Bing-இல் அதிகத் தேடல்கள் கொண்ட சில வினவல்கள் (queries) பல தாக்கங்களைக் காட்டுகின்றன, ஆனால் கிளிக்குகள் மிகக் குறைவாகவே உள்ளன. இந்த வரிசைப்படுத்தல்கள் பயனற்றவை என்று நான் நினைத்தேன்.
நான் தவறாக இருந்தேன் என்று நினைக்கிறேன்.
இந்தத் தாக்கங்கள் AI மேற்கோcitations (AI citations) ஆக இருக்கலாம். ஒரு AI உதவியாளர் பயனருக்குப் பதிலளிக்க உங்கள் தரவைப் பயன்படுத்துகிறது. பயனர் உங்கள் இணைப்பைக் கிளிக் செய்யாமலேயே பதிலைப் பெற்றுவிடுகிறார். பூஜ்ஜிய கிளிக்குகளுடன் கூடிய அதிகத் தாக்கங்கள் பெரும்பாலும் இத்தகைய முறையையே உணர்த்துகின்றன.
இதிலிருந்து நாம் கற்றுக்கொள்ளும் பாடம் எளிமையானது: Google மட்டுமே ஒரே தேடுபொறி அல்ல. தேடல் என்பது இப்போது பன்முகத்தன்மை கொண்டது. உங்களிடம் Google, Bing, Perplexity மற்றும் ChatGPT எனப் பல உள்ளன. அவை ஒன்றிணைந்து செயல்படுவதில்லை. அவை ஒரே மாதிரியான முறையில் வரிசைப்படுத்துவதில்லை.
நீங்கள் Google-ஐ மட்டும் கவனித்தால், உங்கள் தரவு முழுமையற்றது. நீங்கள் ஒரு கருவியைப் பார்த்துவிட்டு, அதுவே வானிலை என்று சொல்வதற்குச் சமம்.
இதைச் சரிசெய்வது எப்படி:
- உங்கள் அறிக்கைகளுடன் (reports) Bing Webmaster API-ஐ இணைக்கவும்.
- இரண்டு தேடுபொறிகளையும் அருகருகே கவனித்துத் தெரிந்துகொள்ளுங்கள்.
- பக்கங்களை ஒன்றுடன் ஒன்று போட்டியிட வற்புறுத்தாதீர்கள். கட்டுரை Google-இல் வெற்றி பெறட்டும், வரைபடம் Bing-இல் வெற்றி பெறட்டும்.
- பக்கங்களுக்கு இடையே குறுக்கு இணைப்புகளை (cross-link) உருவாக்குங்கள், இதனால் அவை ஒன்றையொன்று ஆதரிக்க உதவும்.
ஒரு தொழில்நுட்பக் குறிப்பு: நீங்கள் Bing-க்குத் தகவல் தெரிவிக்க IndexNow-ஐப் பயன்படுத்தினால், உங்களுக்கு 403 Forbidden பிழை (error) வரலாம். உங்கள் கோரிக்கையில் (request) User-Agent header சேர்க்கவில்லை என்றால் இது நிகழும். அதைச் சரிசெய்ய அந்த header-ஐச் சேர்க்கவும்.
ஒரு தேடுபொறியை மட்டுமே முழுமையான உண்மை என்று கருதுவதை நிறுத்துங்கள். நீங்கள் கவனிப்பதில்லை என்பதால் ஒரு வெற்றிக் கதையைத் தவறவிடக்கூடும்.