Aylarca Bing'i Görmezden Geldim. Sayfalarımı Google'ın Tam Tersine Sıraladı.
Aylarca tek bir arama motoru için optimizasyon yaptım. Her sabah Google Search Console'a baktım. Arama performansımı bildiğimi sanıyordum.
Bing Webmaster Tools'u hiç açmamıştım.
Verileri nihayet kontrol ettiğimde, Google ile çeliştiğini gördüm.
Aynı konuda iki sayfam var:
- 2026 için güncellenmiş uzun bir makale.
- İnteraktif bir harita aracı.
Google'da makale kazanıyor. Haritadan beş kat daha fazla gösterim alıyor. Google, bilgi amaçlı aramalarda derinlemesine yazılı içeriği tercih ediyor.
Bing'de ise harita kazanıyor. Harita, Bing'deki tüm gösterimlerin %56'sını oluşturuyor. Makale ise listenin sonlarına yakın bir yerde duruyor.
Arama motorları farklı şeyleri ödüllendiriyor:
- Google derinliği ve güncelliği ödüllendiriyor. Makaleyi bir otorite olarak görüyor.
- Bing faydayı ödüllendiriyor. Haritayı belirli konuma dayalı sorgularla eşleştiriyor.
Bölgesel bir sayfam Bing'de birinci sayfada yer alıyor. Google'da ise 69. sırada. Google'da görünmezken Bing'de başarılı.
Ayrıca sıfır tıklama ile ilgili tuhaf bir örüntü fark ettim. Bing'deki bazı yüksek hacimli sorgular çok sayıda gösterim alıyor ancak neredeyse hiç tıklama almıyor. Bu sıralamaların değersiz olduğunu düşünmüştüm.
Sanırım yanılmışım.
Bu gösterimler yapay zeka atıfları olabilir. Bir yapay zeka asistanı, bir kullanıcının sorusunu yanıtlamak için verilerinizi çekiyor. Kullanıcı, bağlantınıza tıklamadan cevabı alıyor. Sıfır tıklama ile yüksek gösterimler genellikle bu duruma işaret eder.
Ders basit: Google tek arama motoru değil. Arama artık çoğul bir kavram. Google, Bing, Perplexity ve ChatGPT var. Birbirleriyle hemfikir değiller. Aynı şekilde sıralama yapmıyorlar.
Sadece Google'ı takip ediyorsanız verileriniz eksiktir. Tek bir enstrümanı okuyup ona hava durumu diyorsunuz.
Bu nasıl düzeltilir:
- Bing Webmaster API'sini raporlarınıza bağlayın.
- Her iki motoru yan yana takip edin.
- Sayfaları rekabet etmeye zorlamayın. Makalenin Google'da, haritanın ise Bing'de kazanmasına izin verin.
- Sayfaları birbirini destekleyecek şekilde çapraz bağlantılayın.
Tek bir teknik ipucu: Bing'e ping göndermek için IndexNow kullanıyorsanız, 403 Forbidden hatası alabilirsiniz. Bu, isteğinize bir User-Agent başlığı eklemediğinizde gerçekleşir. Hatayı düzeltmek için başlığı ekleyin.
Tek bir motoru mutlak gerçek olarak görmeyi bırakın. Bakmadığınız için bir başarı hikayesini kaçırıyor olabilirsiniz.