من ماهها Bing را نادیده گرفتم. رتبهبندی صفحاتم در آن دقیقاً برعکس گوگل بود.
ماهها را صرف بهینهسازی برای یک موتور جستجو کردم. هر روز صبح Google Search Console را چک میکردم. فکر میکردم عملکرد جستجویم را خوب میشناسم.
هرگز Bing Webmaster Tools را باز نکردم.
وقتی بالاخره دادهها را بررسی کردم، با گوگل در تضاد بودند.
من دو صفحه با موضوع یکسان دارم:
- یک مقاله طولانی که برای سال ۲۰۲۶ بهروزرسانی شده است.
- یک ابزار نقشه تعاملی.
در گوگل، مقاله برنده است. این مقاله پنج برابر بیشتر از نقشه Impression دریافت میکند. گوگل برای جستجوهای اطلاعاتی، محتوای نوشتاری و عمیق را ترجیح میدهد.
در Bing، نقشه برنده است. نقشه ۵۶٪ از کل Impressionها در Bing را به خود اختصاص داده است. مقاله در نزدیکی انتهای نتایج قرار دارد.
موتورها پاداشهای متفاوتی میدهند:
- گوگل به عمق و تازگی پاداش میدهد. گوگل مقاله را به عنوان یک مرجع میبیند.
- Bing به کاربردی بودن پاداش میدهد. این موتور، نقشه را با پرسوجوهای (queries) خاصِ مبتنی بر مکان تطبیق میدهد.
یک صفحه منطقهای در صفحه اول Bing رتبه دارد. در گوگل، این صفحه در جایگاه ۶۹ قرار دارد. این صفحه در گوگل نامرئی است اما در Bing موفق عمل میکند.
همچنین متوجه الگوی عجیبی از کلیک صفر شدم. برخی از پرسوجوهای پرحجم در Bing، Impressionهای زیادی دارند اما تقریباً هیچ کلیکی دریافت نمیکنند. فکر میکردم این رتبهها بیارزش هستند.
فکر میکنم اشتباه میکردم.
این Impressionها ممکن است ارجاعات هوش مصنوعی (AI citations) باشند. یک دستیار هوش مصنوعی دادههای شما را برای پاسخ دادن به کاربر استخراج میکند. کاربر بدون کلیک کردن روی لینک شما، پاسخ را دریافت میکند. Impressionهای بالا همراه با کلیک صفر، اغلب نشاندهنده این الگو هستند.
درس ساده است: گوگل تنها موتور جستجو نیست. جستجو اکنون به حالت جمع درآمده است. شما Google، Bing، Perplexity و ChatGPT را دارید. آنها با هم توافق ندارند. آنها به یک شکل رتبهبندی نمیکنند.
اگر فقط گوگل را زیر نظر داشته باشید، دادههای شما ناقص است. شما دارید به یک ابزار نگاه میکنید و آن را وضعیت آبوهوا مینامید.
چگونه این مشکل را حل کنیم:
- Bing Webmaster API را به گزارشهای خود متصل کنید.
- هر دو موتور را در کنار هم زیر نظر بگیرید.
- صفحات را مجبور به رقابت نکنید. اجازه دهید مقاله در گوگل و نقشه در Bing برنده شوند.
- صفحات را به هم لینک کنید (Cross-link) تا از یکدیگر پشتیبانی کنند.
یک نکته فنی: اگر از IndexNow برای ارسال پینگ به Bing استفاده میکنید، ممکن است با خطای 403 Forbidden مواجه شوید. این اتفاق زمانی میافتد که یک User-Agent header در درخواست خود قرار ندهید. برای رفع آن، این هدر را اضافه کنید.
از اینکه با یک موتور جستجو به عنوان تنها حقیقت برخورد میکنید، دست بردارید. ممکن است به دلیل اینکه نگاه نمیکنید، یک داستان موفقیت را از دست بدهید.