मैंने महीनों तक Bing को नज़रअंदाज़ किया। इसने मेरे पेजों को Google के बिल्कुल विपरीत रैंक किया।
मैंने महीनों तक केवल एक सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन करने में बिताए। मैं हर सुबह Google Search Console देखता था। मुझे लगा कि मैं अपने सर्च परफॉरमेंस को अच्छी तरह जानता हूँ।
मैंने कभी Bing Webmaster Tools नहीं खोला।
जब मैंने आखिरकार डेटा चेक किया, तो वह Google के बिल्कुल विपरीत था।
मेरे पास एक ही विषय पर दो पेज हैं:
- 2026 के लिए अपडेट किया गया एक लॉन्ग-फॉर्म आर्टिकल।
- एक इंटरैक्टिव मैप टूल।
Google पर, आर्टिकल जीतता है। इसे मैप की तुलना में पांच गुना अधिक इम्प्रेशंस मिलते हैं। Google सूचनात्मक (informational) सर्च के लिए गहरे, लिखित कंटेंट को प्राथमिकता देता है।
Bing पर, मैप जीतता है। Bing पर कुल इम्प्रेशंस में मैप की हिस्सेदारी 56% है। आर्टिकल नीचे की ओर रहता है।
ये इंजन अलग-अलग चीज़ों को रिवॉर्ड देते हैं:
- Google गहराई और ताज़गी (freshness) को रिवॉर्ड देता है। यह आर्टिकल को एक अथॉरिटी के रूप में देखता है।
- Bing उपयोगिता (utility) को रिवॉर्ड देता है। यह मैप को विशिष्ट लोकेशन-आधारित क्वेरीज़ के साथ मैच करता है।
एक रीजनल पेज Bing के पहले पेज पर रैंक करता है। Google पर, यह 69वें स्थान पर है। यह Google पर अदृश्य है लेकिन Bing पर सफल है।
मैंने ज़ीरो क्लिक्स के साथ एक अजीब पैटर्न भी देखा। Bing पर कुछ हाई-वॉल्यूम क्वेरीज़ बहुत अधिक इम्प्रेशंस दिखाती हैं लेकिन लगभग कोई क्लिक नहीं मिलता। मुझे लगा कि ये रैंकिंग्स बेकार हैं।
मुझे लगता है कि मैं गलत था।
ये इम्प्रेशंस AI साइटेशन (citations) हो सकते हैं। एक AI असिस्टेंट किसी यूजर को जवाब देने के लिए आपके डेटा का उपयोग करता है। यूजर आपके लिंक पर क्लिक किए बिना ही जवाब प्राप्त कर लेता है। ज़ीरो क्लिक के साथ हाई इम्प्रेशंस अक्सर इसी पैटर्न का संकेत देते हैं।
सबक सरल है: Google एकमात्र सर्च इंजन नहीं है। सर्च अब बहुवचन (plural) है। आपके पास Google, Bing, Perplexity और ChatGPT हैं। वे एकमत नहीं हैं। वे एक ही तरह से रैंक नहीं करते हैं।
यदि आप केवल Google को देखते हैं, तो आपका डेटा अधूरा है। आप केवल एक यंत्र (instrument) को पढ़कर उसे मौसम कह रहे हैं।
इसे कैसे ठीक करें:
- अपनी रिपोर्ट्स के साथ Bing Webmaster API को कनेक्ट करें।
- दोनों इंजनों को साथ-साथ देखें।
- पेजों को प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर न करें। आर्टिकल को Google पर जीतने दें और मैप को Bing पर।
- पेजों को क्रॉस-लिंक करें ताकि वे एक-दूसरे का समर्थन करें।
एक तकनीकी टिप: यदि आप Bing को पिंग करने के लिए IndexNow का उपयोग करते हैं, तो आपको 403 Forbidden एरर मिल सकता है। ऐसा तब होता है जब आप अपने अनुरोध (request) में User-Agent हेडर शामिल नहीं करते हैं। इसे ठीक करने के लिए हेडर जोड़ें।
एक इंजन को ही पूरी सच्चाई मानना बंद करें। हो सकता है कि आप किसी सफलता की कहानी को मिस कर रहे हों क्योंकि आप उसे देख ही नहीं रहे हैं।