കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് എയർ ഇന്ത്യ 'ബേസിക് ഫെയർ' ഓപ്ഷൻ അവതരിപ്പിക്കുന്നു

തിരഞ്ഞെടുത്ത ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ പുതിയ 'ബേസിക് ഫെയർ' (Basic fare) ഓപ്ഷൻ അവതരിപ്പിക്കുമെന്ന് എയർ ഇന്ത്യ പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇത് കമ്പനിയുടെ നിരക്ക് നിർണ്ണയ രീതിയിലുള്ള ഒരു തന്ത്രപരമായ മാറ്റമാണ്. ബജറ്റ് പരിഗണിക്കുന്ന യാത്രക്കാർക്ക് കൂടുതൽ സൗകര്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിനോടൊപ്പം, വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകൾ നിയന്ത്രിക്കാനും ഈ 'അൺബണ്ടിൽഡ്' (unbundled) സേവന മാതൃക ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകൾക്കിടയിലെ തന്ത്രപരമായ നീക്കം

വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകളും സാമ്പത്തിക നഷ്ടങ്ങളും ഉൾപ്പെടെയുള്ള വലിയ സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്ന എയർ ഇന്ത്യയ്ക്ക് ഈ പുതിയ നിരക്ക് രീതി ഒരു നിർണ്ണായക സമയത്താണ് വന്നെത്തിയിരിക്കുന്നത്. ഇക്കോണമി ക്ലാസ് സേവനങ്ങളുടെ ലഘൂകരിച്ച പതിപ്പ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, വിമാനത്തിനുള്ളിലെ സൗകര്യങ്ങളേക്കാൾ കുറഞ്ഞ ടിക്കറ്റ് നിരക്കിന് മുൻഗണന നൽകുന്ന വിപണി വിഭാഗത്തെ ആകർഷിക്കാൻ വിമാനക്കമ്പനി ശ്രമിക്കുന്നു.

സാധാരണയായി കുറഞ്ഞ ചിലവിൽ പറക്കുന്ന വിമാനക്കമ്പനികൾ (Low-Cost Carriers - LCCs) മാത്രം ചെയ്തിരുന്ന "അൺബണ്ടിൽഡ്" സേവനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാനുള്ള ആഗോള പ്രവണതയുമായി ഈ നീക്കം ചേർന്നുനിൽക്കുന്നു. ഭക്ഷണപാനീയങ്ങൾ പോലുള്ള അനുബന്ധ സേവനങ്ങളിൽ നിന്ന് അടിസ്ഥാന നിരക്കിനെ വേർതിരിക്കുന്നതിലൂടെ, കടുത്ത മത്സരമുള്ള ഇന്ത്യൻ ആഭ്യന്തര വ്യോമയാന വിപണിയിൽ നിലനിൽക്കാൻ കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ ടിക്കറ്റുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ എയർ ഇന്ത്യയ്ക്ക് സാധിക്കും.

പുതിയ നിരക്ക് ഘടനയെക്കുറിച്ച് മനസ്സിലാക്കാം

പുതിയ ബേസിക് ഫെയർ തികച്ചും ഐച്ഛികമാണെന്നും നിലവിലുള്ള സേവന വിഭാഗങ്ങൾക്ക് പകരമല്ലെന്നും എയർ ഇന്ത്യ വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്. കൂടുതൽ സൗകര്യങ്ങളും പാക്കേജുകളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന നിലവിലുള്ള നിരക്കുകൾ കമ്പനി തുടർച്ചയായി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു:

• Value, Classic, and Flex Fares: നിലവിലുള്ള ഈ വിഭാഗങ്ങൾ ലഭ്യമായിരിക്കും. ഇവയിൽ സൗജന്യ ഭക്ഷണവും നിരക്കിനനുസരിച്ചുള്ള മറ്റ് ആനുകൂല്യങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു.
• Basic Fare: ഇക്കോണമി ക്ലാസ് യാത്രക്കാർക്കായി പ്രത്യേകം രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഈ ഓപ്ഷനിൽ സൗജന്യ ഭക്ഷണത്തിന് സ്ഥാനമില്ല. അധിക സേവനങ്ങൾ ആവശ്യമുള്ളപ്പോൾ മാത്രം പണം നൽകുന്ന രീതി (pay-as-you-go) ഇഷ്ടപ്പെടുന്നവർക്ക് ഇത് അനുയോജ്യമായ ഒരു ബദലാണ്.

തങ്ങളുടെ പതിവ് ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള സേവന നിലവാരം കുറയ്ക്കുന്നതിന് പകരം, കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ നൽകാനാണ് ബേസിക് ഫെയർ ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് വിമാനക്കമ്പനി ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.

പൈലറ്റ് ഘട്ടവും ഭാവി കാഴ്ചപ്പാടും

ബേസിക് ഫെയർ നിലവിൽ പൈലറ്റ് ഘട്ടത്തിലാണ്, ഇത് ചില ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു. രാജ്യവ്യാപകമായി സ്ഥിരമായി നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് മുമ്പ് യാത്രക്കാരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കാനും പ്രധാനപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കാനും ഈ മുൻകരുതൽ എയർ ഇന്ത്യയെ സഹായിക്കുന്നു.

Basic fare-ന്റെ ദീർഘകാല ലഭ്യതയെക്കുറിച്ചുള്ള അന്തിമ തീരുമാനം ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതികരണവും അഭിപ്രായങ്ങളും സൂക്ഷ്മമായി വിലയിരുത്തിയ ശേഷം മാത്രമേ എടുക്കൂ എന്ന് എയർലൈൻ നേതൃത്വം അറിയിച്ചു. ടാറ്റാ ഗ്രൂപ്പിന് കീഴിൽ എയർ ഇന്ത്യ പുനർനിർമ്മിച്ചുവരുന്ന പ്രീമിയം ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിക്ക് കോട്ടം തട്ടാതെ തന്നെ, സേവനങ്ങൾ വേർതിരിക്കുന്ന രീതി (unbundling) വഴി യാത്രക്കാരുടെ എണ്ണം (load factors) വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സാധിക്കുമോ എന്ന് പരിശോധിക്കാനുള്ള ഒരു ലിറ്റ്മസ് ടെസ്റ്റായി ഈ പരീക്ഷണം വർത്തിക്കും.

പ്രധാന വിവരങ്ങൾ

• പുതിയ നിരക്ക് ഘടന: തിരഞ്ഞെടുത്ത ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ Economy Class യാത്രക്കാർക്കായി സൗജന്യ ഭക്ഷണങ്ങൾ ഒഴിവാക്കിയുള്ള ഒരു ഐച്ഛിക 'Basic fare' എയർ ഇന്ത്യ അവതരിപ്പിച്ചു.
• തന്ത്രപരമായ അൺബണ്ട്ലിംഗ്: വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകൾക്കുള്ള മറുപടിയായാണ് ഈ നീക്കം. കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി കൂടുതൽ ഫ്ലെക്സിബിൾ ആയ ഒരു അൺബണ്ട്ലഡ് സർവീസ് മോഡൽ ഇതിലൂടെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
• പരീക്ഷണാടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള കാലയളവ്: പുതിയ നിരക്ക് നിലവിൽ പൈലറ്റ് ഘട്ടത്തിലാണ്. ഉപഭോക്താക്കളുടെ അഭിപ്രായങ്ങളും പ്രവർത്തനക്ഷമതയുടെ വിലയിരുത്തലും അടിസ്ഥാനമാക്കിയായിരിക്കും ഇത് സ്ഥിരമായി നടപ്പിലാക്കണോ എന്ന് തീരുമാനിക്കുന്നത്.