ક્વિક-કોમર્સમાં તેજી: ઉનાળાની ગરમી કેવી રીતે વેચાણમાં મોટો વધારો કરી રહી છે

ભારતમાં ઉનાળાની અસહ્ય ગરમીએ ગ્રાહક બ્રાન્ડ્સ માટે મોટો નફો લાવ્યો છે, કારણ કે ક્વિક-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ પર મોસમી માંગમાં અભૂતપૂર્વ વધારો જોવા મળી રહ્યો છે. આઈસ્ક્રીમથી લઈને સ્કીનકેર સુધી, મિનિટોમાં આવશ્યક વસ્તુઓ પહોંચાડવાની ક્ષમતા ભારતીય ગ્રાહકો આ કાળઝાળ ગરમીના મહિનાઓ કેવી રીતે પસાર કરે છે તે બદલી રહી છે.

આઈસ્ક્રીમ અને પીણાંના વપરાશમાં મોટો વધારો

ફ્રોઝન ટ્રીટ્સ કેટેગરીમાં સૌથી વધુ વૃદ્ધિ જોવા મળી છે. માર્કેટ ઇન્ટેલિજન્સ પ્લેટફોર્મ 1DigitalStack ના ડેટા અનુસાર, મે મહિનામાં ક્વિક-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ પર આઈસ્ક્રીમ માટેનું ગ્રોસ મર્ચન્ડાઇઝ વેલ્યુ (GMV) લગભગ ₹560 કરોડ સુધી પહોંચી ગયું છે. આ એપ્રિલની સરખામણીમાં 18% અને ગયા વર્ષની સરખામણીમાં 140% નો મોટો ઉછાળો દર્શાવે છે. નોંધપાત્ર રીતે, ગ્રાહકો હવે માત્ર સામાન્ય વસ્તુઓ લેવાને બદલે પ્રીમિયમ ટબ અને ઈમ્પલ્સ કોન્સ માટે વધુ માંગ દર્શાવી રહ્યા છે, જે "ટ્રેડિંગ અપ" (વધુ સારી ગુણવત્તાની વસ્તુઓ તરફ વળવું) દર્શાવે છે.

પીણાં (Beverages) પણ આમાં પાછળ રહી નથી, જેણે મે મહિનામાં ₹460 કરોડનું GMV નોંધ્યું છે. આ વાર્ષિક ધોરણે 114% નો વધારો દર્શાવે છે. PepsiCo India અને South Asia સહિતના ઉદ્યોગના અગ્રણીઓ નોંધે છે કે આ માંગ અસહ્ય ગરમી, પ્રીમિયમાઇઝેશનના ટ્રેન્ડ અને તાત્કાલિક વપરાશ માટે ઉપલબ્ધ વિવિધ પ્રકારની પ્રોડક્ટ્સના સંયોજનને કારણે છે.

સ્કીનકેર અને પર્સનલ કેરમાં 96% વૃદ્ધિ

ગરમીના મોજાએ માત્ર ખાદ્ય અને પીણાં ક્ષેત્રોને જ અસર નથી કરી, પરંતુ પર્સનલ કેર કેટેગરીમાં પણ મોટો વધારો કર્યો છે. સનસ્ક્રીન અને ફેસ વોશ સહિત ફેસ-કેર પ્રોડક્ટ્સનું વેચાણ વાર્ષિક ધોરણે 96% વધ્યું છે, જે મે મહિનામાં ₹380 કરોડ સુધી પહોંચ્યું છે.

આ વૃદ્ધિ મુખ્ય બે પરિબળો દ્વારા પ્રેરાઈ રહી છે: Direct-to-Consumer (D2C) બ્યુટી બ્રાન્ડ્સનો આક્રમક વિસ્તાર અને સોશિયલ મીડિયા ક્રિએટર્સનો પ્રભાવ જે સ્કીનકેર રૂટિનના ટ્રેન્ડ્સને પ્રોત્સાહન આપે છે. જેમ જેમ ગ્રાહકો UV કિરણો અને ગરમીને કારણે થતી ત્વચાની સમસ્યાઓ સામે રક્ષણ શોધે છે, તેમ ક્વિક-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ આ આવશ્યક વસ્તુઓની તાત્કાલિક જરૂરિયાત પૂરી કરવા માટે મુખ્ય સ્થળ બની ગયા છે.

મેટ્રો સિટીઝથી આગળ વિસ્તરણ: Tier-2 અને Tier-3 પરિબળ

આ દેશવ્યાપી ઉછાળા પાછળનું એક મહત્વનું કારણ ક્વિક-કોમર્સ કંપનીઓનો ઝડપી ભૌગોલિક વિસ્તાર છે. Blinkit, Zepto, અને Swiggy Instamart જેવા પ્લેટફોર્મ્સ Tier-2 અને Tier-3 શહેરોમાં આક્રમક રીતે આગળ વધી રહ્યા છે. આ ફેરફાર ગ્રાહકોના વર્તનને બદલી રહ્યો છે, કારણ કે નાના શહેરોમાં ખરીદદારો હવે પરંપરાગત સ્થાનિક કરિયાણાની દુકાનોને બદલે ઇન્સ્ટન્ટ-ડિલિવરી એપ્સ તરફ વધુ વળી રહ્યા છે.

Amazon Now અને Flipkart Minutes જેવી સેવાઓના આગમન સાથે સ્પર્ધા પણ વધી રહી છે. Amazon India એ તાજા ફળો (જેમ કે સીઝનનો શરૂઆતનો કેરી), સ્વિમિંગ ગિયર અને સીલિંગ તથા સ્માર્ટ ફેન જેવા ઇલેક્ટ્રિકલ સાધનો સહિતની મોસમી કેટેગરીમાં માંગમાં ઉછાળો નોંધાવ્યો છે. આ વિવિધતા દર્શાવે છે કે ક્વિક-કોમર્સ હવે માત્ર નાસ્તાની ડિલિવરી સેવામાંથી બદલાઈને ઉનાળાની તમામ જરૂરિયાતો માટેના વ્યાપક ઉકેલમાં પરિવર્તિત થઈ રહ્યું છે.

મુખ્ય મુદ્દાઓ

• કેટેગરીમાં વિસ્ફોટક વૃદ્ધિ: આઈસ્ક્રીમનું GMV વાર્ષિક ધોરણે 140% વધ્યું, જે મે મહિનામાં ₹560 કરોડ સુધી પહોંચ્યું, જ્યારે પીણાંના વેચાણમાં 114% નો ઉછાળો આવ્યો.
• સ્કીનકેર મોમેન્ટમ: D2C બ્રાન્ડ્સ અને ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગને કારણે સનસ્ક્રીન અને ફેસ વોશના વેચાણમાં 96% નો વધારો જોવા મળ્યો.
• ભૌગોલિક ફેરફાર: Tier-2 અને Tier-3 શહેરોમાં ક્વિક-કોમર્સનું વિસ્તરણ સ્થાનિક કરિયાણાની દુકાનોમાંથી ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ ગ્રાહકોના રોજિંદા ખર્ચને સફળતાપૂર્વક સ્થાનાંતરિત કરી રહ્યું છે.