क्विक-कॉमर्समधील तेजी: उन्हाळ्याच्या उष्णतेमुळे विक्रीत मोठी वाढ कशी होत आहे

भारताच्या न थांबणाऱ्या उन्हाळ्याच्या उष्णतेमुळे ग्राहक ब्रँड्सना मोठा फायदा झाला आहे, कारण क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्सवर हंगामी मागणीत अभूतपूर्व वाढ दिसून येत आहे. आईस्क्रीमपासून ते स्किनकेअरपर्यंत, काही मिनिटांत अत्यावश्यक वस्तू पोहोचवण्याच्या क्षमतेमुळे भारतीय ग्राहक कडक उन्हाळ्याचा सामना करण्याची पद्धत बदलत आहे.

आईस्क्रीम आणि पेयांच्या वापरामध्ये मोठी वाढ

फ्रोजन ट्रीट (गोठवलेले पदार्थ) श्रेणीमध्ये सर्वात मोठी वाढ दिसून आली आहे. मार्केट इंटेलिजन्स प्लॅटफॉर्म 1DigitalStack च्या डेटा नुसार, मे महिन्यात क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवरील आईस्क्रीमचा ग्रॉस मर्चेंडाइज व्हॅल्यू (GMV) जवळपास ₹५६० कोटींवर पोहोचला आहे. ही एप्रिलच्या तुलनेत १८% आणि मागील वर्षाच्या तुलनेत १४०% ची मोठी वाढ आहे. विशेष म्हणजे, ग्राहक आता केवळ साध्या उत्पादनांऐवजी प्रीमियम टब्स आणि इमपल्स कोन्ससाठी अधिक मागणी दाखवत असून, ते "ट्रेडिंग अप" (उच्च दर्जाच्या उत्पादनांकडे वळणे) करत आहेत.

पेयांचा (Beverages) आकडाही याच्या मागे राहिला नाही, मे महिन्यात ₹४६० कोटींचा GMV नोंदवला गेला. ही वार्षिक ११४% वाढ आहे. PepsiCo India and South Asia सह उद्योगातील आघाडीच्या कंपन्यांच्या मते, तीव्र उष्णता, प्रीमियम उत्पादनांकडे कल आणि त्वरित वापरासाठी उपलब्ध असलेल्या विविध प्रकारच्या उत्पादनांमुळे ही मागणी वाढत आहे.

स्किनकेअर आणि पर्सनल केअरमध्ये ९६% वाढ

उष्णतेच्या लाटेचा परिणाम केवळ अन्न आणि पेय क्षेत्रावरच झाला नाही, तर पर्सनल केअर श्रेणीलाही मोठा बूस्ट मिळाला आहे. सनस्क्रीन आणि फेस वॉशसह फेस-केअर उत्पादनांची विक्री वार्षिक ९६% ने वाढली असून, मे महिन्यात ती ₹३८० कोटींवर पोहोचली आहे.

ही वाढ दोन मुख्य कारणांमुळे होत आहे: Direct-to-Consumer (D2C) ब्युटी ब्रँड्सचा आक्रमक विस्तार आणि स्किनकेअर रूटीनचे ट्रेंड्स ठरवणारे सोशल मीडिया क्रिएटर्स यांचा प्रभाव. ग्राहक जेव्हा अतिनील (UV) किरण आणि उष्णतेमुळे होणाऱ्या त्वचेच्या समस्यांपासून संरक्षण शोधतात, तेव्हा या अत्यावश्यक वस्तू त्वरित मिळवण्यासाठी क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म हे प्रमुख ठिकाण बनले आहेत.

मेट्रो शहरांच्या पलीकडे विस्तार: टियर-२ आणि टियर-३ शहरांचा घटक

देशभरातील या वाढीमागे क्विक-कॉमर्स कंपन्यांचा वेगाने होणारा भौगोलिक विस्तार हे एक महत्त्वाचे कारण आहे. Blinkit, Zepto आणि Swiggy Instamart सारखे प्लॅटफॉर्म टियर-२ आणि टियर-३ शहरांमध्ये आक्रमकपणे प्रवेश करत आहेत. या बदलामुळे ग्राहकांच्या वर्तणुकीत बदल होत आहे, कारण लहान शहरांमधील खरेदीदार आता पारंपारिक किराणा दुकानांऐवजी इन्स्टंट-डिलिव्हरी ॲप्सकडे वळत आहेत.

Amazon Now आणि Flipkart Minutes सारख्या सेवांच्या आगमनामुळे स्पर्धा देखील तीव्र होत आहे. Amazon India ने ताज्या फळांचा (जसे की हंगामातील आंबा), स्विमिंग गिअरचा आणि अगदी सीलिंग आणि स्मार्ट फॅनसारख्या इलेक्ट्रिकल अत्यावश्यक वस्तूंचाही मागणीत वाढ झाल्याचे सांगितले आहे. हा वैविध्यपूर्ण विस्तार दर्शवतो की क्विक-कॉमर्स आता केवळ स्नॅक-डिलिव्हरी सेवा न राहता उन्हाळ्यातील सर्व गरजांसाठी एक सर्वसमावेशक उपाय बनत आहे.

मुख्य निष्कर्ष

• श्रेणीतील प्रचंड वाढ: मे महिन्यात आईस्क्रीमचा GMV वार्षिक १४०% ने वाढून ₹५६० कोटींवर पोहोचला, तर पेयांच्या विक्रीत ११४% वाढ झाली.
• स्किनकेअरमधील गती: D2C ब्रँड्स आणि इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगमुळे सनस्क्रीन आणि फेस वॉशच्या विक्रीत ९६% वाढ झाली.
• भौगोलिक बदल: टियर-२ आणि टियर-३ शहरांमध्ये क्विक-कॉमर्सचा विस्तार झाल्यामुळे ग्राहकांचा दैनंदिन खर्च स्थानिक किराणा दुकानांऐवजी डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे यशस्वीरित्या वळत आहे.