Lonjakan Quick-Commerce: Bagaimana Cuaca Panas Musim Panas Memacu Pertumbuhan Jualan Besar-besaran
Cuaca panas musim panas yang berterusan di India telah mencetuskan keuntungan besar bagi jenama pengguna, memandangkan platform quick-commerce menyaksikan lonjakan permintaan bermusim yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Daripada aiskrim kepada penjagaan kulit, keupayaan untuk menghantar barangan keperluan dalam masa beberapa minit sedang membentuk semula cara pengguna India mengharungi bulan-bulan yang membahang.
Aiskrim dan Minuman Menerajui Lonjakan Penggunaan
Pertumbuhan paling drastik telah diperhatikan dalam kategori pencuci mulut sejuk beku. Menurut data daripada platform perisikan pasaran 1DigitalStack, Nilai Barangan Kasar (GMV) untuk aiskrim di platform quick-commerce mencapai hampir ₹560 crore pada bulan Mei. Ini mewakili peningkatan sebanyak 18% daripada April dan lonjakan luar biasa sebanyak 140% berbanding tahun sebelumnya. Menariknya, pengguna sedang melakukan "trading up" (beralih ke produk lebih premium), dengan permintaan yang lebih tinggi dilihat untuk bekas premium dan kon impuls berbanding tawaran asas sahaja.
Minuman menyusul rapat, mencatatkan GMV sebanyak ₹460 crore pada bulan Mei. Ini menandakan peningkatan tahun ke tahun sebanyak 114%. Peneraju industri, termasuk PepsiCo India dan South Asia, menyatakan bahawa permintaan ini didorong oleh gabungan cuaca panas yang melampau, trend premiumisasi, dan pelbagai pilihan produk yang tersedia untuk penggunaan segera.
Penjagaan Kulit dan Penjagaan Diri Melihat Pertumbuhan 96%
Gelombang panas bukan sahaja memberi kesan kepada sektor makanan dan minuman, tetapi juga telah meningkatkan kategori penjagaan diri secara signifikan. Jualan produk penjagaan wajah, termasuk pelindung matahari (sunscreen) dan pencuci muka, meningkat sebanyak 96% tahun ke tahun, mencapai ₹380 crore pada bulan Mei.
Pertumbuhan ini didorong oleh dua faktor utama: pengembangan agresif jenama kecantikan Direct-to-Consumer (D2C) dan pengaruh pencipta media sosial yang memacu trend rutin penjagaan kulit. Memandangkan pengguna mencari perlindungan terhadap sinar UV dan masalah kulit akibat haba, platform quick-commerce telah menjadi destinasi utama untuk penambahan segera barangan keperluan ini.
Pengembangan Melangkaui Bandar Raya: Faktor Tier-2 dan Tier-3
Pemacu kritikal di sebalik lonjakan seluruh negara ini adalah pengembangan geografi yang pesat oleh pemain quick-commerce. Platform seperti Blinkit, Zepto, dan Swiggy Instamart sedang bergerak agresif ke bandar-bandar Tier-2 dan Tier-3. Peralihan ini mengubah tingkah laku pengguna, memandangkan pembeli di bandar-bandar kecil semakin beralih daripada kedai kirana kejiranan tradisional kepada aplikasi penghantaran segera.
Landskap persaingan juga semakin sengit dengan pelancaran perkhidmatan seperti Amazon Now dan Flipkart Minutes. Amazon India telah melaporkan lonjakan permintaan untuk kategori bermusim termasuk buah-buahan segar (seperti mangga awal musim), peralatan renang, dan juga keperluan elektrik seperti kipas siling dan kipas pintar. Kepelbagaian ini menunjukkan bahawa quick-commerce sedang berkembang daripada perkhidmatan penghantaran snek kepada penyelesaian komprehensif untuk semua keperluan musim panas.
Ringkasan Utama
- Pertumbuhan Kategori yang Meledak: GMV aiskrim melonjak 140% tahun ke tahun, mencapai ₹560 crore pada bulan Mei, manakala jualan minuman melonjak 114%.
- Momentum Penjagaan Kulit: Pelindung matahari dan pencuci muka melihat peningkatan jualan sebanyak 96%, didorong oleh jenama D2C dan pemasaran pempengaruh.
- Peralihan Geografi: Pengembangan quick-commerce ke bandar-bandar Tier-2 dan Tier-3 berjaya memindahkan perbelanjaan rutin pengguna daripada kedai kirana tempatan kepada platform digital.