ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് കുതിപ്പ്: വേനൽച്ചൂട് എങ്ങനെയാണ് വൻതോതിലുള്ള വിൽപ്പന വളർച്ചയ്ക്ക് കാരണമാകുന്നത്
ഇന്ത്യയിലെ കഠിനമായ വേനൽച്ചൂട് ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വലിയ ലാഭമുണ്ടാക്കിയിരിക്കുകയാണ്. സീസണൽ ആവശ്യകതയിൽ അഭൂതപൂർവമായ വർദ്ധനവ് ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ പ്രകടമാകുന്നു. ഐസ്ക്രീം മുതൽ സ്കിൻകെയർ വരെ, മിനിറ്റുകൾക്കുള്ളിൽ അത്യാവശ്യ സാധനങ്ങൾ എത്തിച്ചു നൽകാനുള്ള കഴിവ് ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വേനൽക്കാല ജീവിതരീതിയെ മാറ്റിമറിക്കുന്നു.
ഐസ്ക്രീമുകളും പാനീയങ്ങളും ഉപയോഗത്തിലുണ്ടായ വർദ്ധനവിന് നേതൃത്വം നൽകുന്നു
ഫ്രോസൺ ട്രീറ്റ്സ് (frozen treats) വിഭാഗത്തിലാണ് ഏറ്റവും വലിയ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്. മാർക്കറ്റ് ഇന്റലിജൻസ് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ 1DigitalStack-ന്റെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലെ ഐസ്ക്രീം വിൽപനയുടെ മൊത്തം മൂല്യം (GMV) മെയ് മാസത്തിൽ ഏകദേശം ₹560 കോടിയിൽ എത്തി. ഇത് ഏപ്രിലിനെ അപേക്ഷിച്ച് 18% വർദ്ധനവും മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 140% കുതിപ്പും ആണ്. ശ്രദ്ധേയമായ കാര്യം, ഉപഭോക്താക്കൾ സാധാരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പകരം പ്രീമിയം ടബ്ബുകൾക്കും കോണുകൾക്കും (cones) കൂടുതൽ മുൻഗണന നൽകുന്നു എന്നതാണ്.
പാനീയങ്ങൾ തൊട്ടുപിന്നാലെ വരികയും മെയ് മാസത്തിൽ ₹460 കോടി GMV രേഖപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു. ഇത് വർഷം തോതിലുള്ള 114% വർദ്ധനവിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. കഠിനമായ ചൂട്, പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങളോടുള്ള താൽപ്പര്യം, പെട്ടെന്ന് ഉപയോഗിക്കാൻ ലഭ്യമായ വൈവിധ്യമാർന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ഈ വർദ്ധനവിന് കാരണമായി PepsiCo India and South Asia ഉൾപ്പെടെയുള്ള വ്യവസായ പ്രമുഖർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്.
സ്കിൻകെയർ, പേഴ്സണൽ കെയർ വിഭാഗങ്ങളിൽ 96% വളർച്ച
ഉഷ്ണതരംഗം ഭക്ഷണ-പാനീയ മേഖലകളെ മാത്രമല്ല, പേഴ്സണൽ കെയർ വിഭാഗത്തെയും ഗണ്യമായി സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ട്. സൺസ്ക്രീനുകളും ഫേസ് വാഷുകളും ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഫേസ് കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപന മെയ് മാസത്തിൽ ₹380 കോടിയിൽ എത്തി, ഇത് വർഷം തോതിലുള്ള 96% വർദ്ധനവാണ്.
രണ്ട് പ്രധാന ഘടകങ്ങളാണ് ഈ വളർച്ചയ്ക്ക് പിന്നിൽ: ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ (D2C) ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളുടെ അതിവേഗത്തിലുള്ള വളർച്ചയും, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ സ്കിൻകെയർ രീതികൾ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതും. യുവി (UV) രശ്മികളിൽ നിന്നും ചൂട് മൂലമുണ്ടാകുന്ന ചർമ്മപ്രശ്നങ്ങളിൽ നിന്നും സംരക്ഷണം തേടുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, ആവശ്യമായ സാധനങ്ങൾ ഉടൻ ലഭ്യമാക്കാൻ ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ മികച്ച ഇടമായി മാറിക്കഴിഞ്ഞു.
മെട്രോ നഗരങ്ങൾക്കപ്പുറം: ടയർ-2, ടയർ-3 നഗരങ്ങളുടെ സ്വാധീനം
രാജ്യവ്യാപകമായി കണ്ട ഈ വർദ്ധനവിന് പിന്നിലെ പ്രധാന കാരണം ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് കമ്പനികളുടെ അതിവേഗത്തിലുള്ള ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ വിപുലീകരണമാണ്. Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ ടയർ-2, ടയർ-3 നഗരങ്ങളിലേക്ക് സജീവമായി കടന്നുവരുന്നു. ഇത് ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തിൽ മാറ്റം വരുത്തുന്നു; ചെറിയ നഗരങ്ങളിലെ ആളുകൾ പരമ്പരാഗത കിരാന സ്റ്റോറുകൾക്ക് പകരം ഇൻസ്റ്റന്റ് ഡെലിവറി ആപ്പുകളെ ആശ്രയിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.
Amazon Now, Flipkart Minutes തുടങ്ങിയ സേവനങ്ങളുടെ വരവോടെ മത്സരവും ശക്തമാകുന്നു. ഫ്രഷ് ഫ്രൂട്ട്സ് (ഉദാഹരണത്തിന് മാമ്പഴം), സ്വിമ്മിംഗ് ഗിയർ, സീലിംഗ് ഫാനുകൾ, സ്മാർട്ട് ഫാനുകൾ തുടങ്ങിയ ഇലക്ട്രിക്കൽ ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ആവശ്യകതയിൽ വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായതായി Amazon India റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് എന്നത് വെറുമൊരു സ്നാക് ഡെലിവറി സർവീസിൽ നിന്ന് വേനൽക്കാല ആവശ്യങ്ങൾക്കായുള്ള സമഗ്രമായ ഒരു പരിഹാരമായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു എന്ന് ഈ വൈവിധ്യം തെളിയിക്കുന്നു.
പ്രധാന വിവരങ്ങൾ
- അതിവേഗത്തിലുള്ള വിഭാഗങ്ങളുടെ വളർച്ച: ഐസ്ക്രീം GMV വർഷം തോതിലുള്ള 140% വർദ്ധനവോടെ മെയ് മാസത്തിൽ ₹560 കോടിയിലെത്തി, പാനീയങ്ങളുടെ വിൽപന 114% വർദ്ധിച്ചു.
- സ്കിൻകെയർ രംഗത്തെ മുന്നേറ്റം: D2C ബ്രാൻഡുകളും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗും കാരണം സൺസ്ക്രീനുകളുടെയും ഫേസ് വാഷുകളുടെയും വിൽപനയിൽ 96% വർദ്ധനവുണ്ടായി.
- ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ മാറ്റം: ടയർ-2, ടയർ-3 നഗരങ്ങളിലേക്കുള്ള ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സിന്റെ വിപുലീകരണം, ദൈനംദിന ഉപഭോഗം പ്രാദേശിക കിരാന സ്റ്റോറുകളിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലേക്ക് മാറ്റുന്നതിൽ വിജയിച്ചിരിക്കുന്നു.