ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് കുതിപ്പ്: കഠിനമായ വേനൽച്ചൂട് വൻതോതിലുള്ള വിൽപ്പനയ്ക്ക് എങ്ങനെ കാരണമാകുന്നു
ഇന്ത്യയിലുടനീളം അനുഭവപ്പെടുന്ന കഠിനമായ വേനൽച്ചൂൽ ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വലിയ ലാഭമുണ്ടാക്കിയിരിക്കുകയാണ്, ഇതിന് പ്രധാന കാരണം ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ അതിവേഗത്തിലുള്ള വളർച്ചയാണ്. താപനില ഉയരുന്നതിനനുസരിച്ച്, ഉടനടിയുള്ള ആശ്വാസത്തിനായി ഉപഭോക്താക്കൾ ഇൻസ്റ്റന്റ് ഡെലിവറി സേവനങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചു തുടങ്ങി. ഇത് കൂളിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും സ്കിൻകെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ആവശ്യകതയിൽ വലിയ വർദ്ധനവിന് കാരണമായി.
ഐസ്ക്രീമും പാനീയങ്ങളും ഉപയോഗത്തിലുണ്ടായ വർദ്ധനവിന് നേതൃത്വം നൽകുന്നു
ഫ്രോസൺ ഡെസേർട്ട് വിഭാഗത്തിലാണ് ഏറ്റവും വലിയ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്. മാർക്കറ്റ് ഇന്റലിജൻസ് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ 1DigitalStack-ന്റെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലൂടെയുള്ള ഐസ്ക്രീം വിൽപ്പനയുടെ മൊത്തം വിപണി മൂല്യം (GMV) മെയ് മാസത്തിൽ ഏകദേശം ₹560 കോടിയിൽ എത്തി. ഇത് ഏപ്രിലിനെ അപേക്ഷിച്ച് 18% വർദ്ധനവും മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 140% വൻ കുതിപ്പും കാണിക്കുന്നു. രസകരമായ കാര്യം, ഉപഭോക്താക്കൾ സാധാരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പകരം പ്രീമിയം ടബ്ബുകളും കോണുകളും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിലൂടെ "പ്രീമിയമൈസേഷൻ" (premiumisation) എന്ന പ്രവണതയിലേക്കാണ് മാറുന്നത് എന്നതാണ്.
വേനൽക്കാല വിൽപ്പനയിലെ പ്രധാന ഘടകമായി പാനീയങ്ങളും പിന്നാലെ എത്തി. മെയ് മാസത്തിൽ ഈ വിഭാഗം ₹460 കോടിയുടെ GMV രേഖപ്പെടുത്തി, ഇത് മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 114% വർദ്ധനവാണ്. ഉടനടിയുള്ള ആവശ്യങ്ങളും യാത്രയ്ക്കിടയിലുള്ള ദാഹശമനവും ആണ് ഈ ഡിമാൻഡിന് പിന്നിലെന്ന് പെപ്സിക്കോ ഇന്ത്യ ആൻഡ് സൗത്ത് ഏഷ്യ ഉൾപ്പെടെയുള്ള വ്യവസായ പ്രമുഖർ നിരീക്ഷിച്ചു. കുറഞ്ഞ വിലയിലുള്ള പാക്കറ്റുകൾ മുതൽ പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വരെയുള്ള വൈവിധ്യമാർന്ന വിലനിലവാരം, അതിവേഗ ഡെലിവറിയിലൂടെ കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ ബ്രാൻഡുകളെ സഹായിച്ചു.
സ്കിൻകെയർ, പേഴ്സണൽ കെയർ വിഭാഗങ്ങളിൽ വേഗത്തിലുള്ള വളർച്ച
ഭക്ഷണത്തിനും പാനീയങ്ങൾക്കും പുറമെ, വേനൽച്ചൂൽ പേഴ്സണൽ കെയർ വിഭാഗത്തിനും വലിയ ഉണർവ് നൽകി. ഫേസ് കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ, പ്രത്യേകിച്ച് സൺസ്ക്രീനുകളുടെയും ഫേസ് വാഷുകളുടെയും വിൽപ്പന മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 96% വർദ്ധിച്ച് ₹380 കോടിയിലെത്തി. ഈ വർദ്ധനവ് കാലാവസ്ഥാ മാറ്റം കൊണ്ട് മാത്രമല്ല, ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ (D2C) ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളുടെ വളർച്ചയും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ സ്കിൻകെയർ സംബന്ധമായ ഉള്ളടക്കങ്ങളുടെ സ്വാധീനവും കൂടിയാണ്. ഈ സീസണൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉടനടി ലഭ്യമാക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് സേവനങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്നു.
മെട്രോ നഗരങ്ങൾക്കപ്പുറത്തേക്ക് ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സിന്റെ വ്യാപനം
Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ കമ്പനികളുടെ വിപുലമായ ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ വളർച്ചയാണ് ഉപഭോക്തൃ ശീലങ്ങളിലെ ഈ മാറ്റത്തിന് അടിത്തറയിടുന്നത്. ഈ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ ടയർ-2, ടയർ-3 നഗരങ്ങളിലേക്ക് ആഴത്തിൽ വ്യാപിക്കുകയും, ദൈനംദിന ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ആളുകൾ പരമ്പരാഗത അയൽപക്കത്തെ kirana സ്റ്റോറുകളിൽ നിന്ന് ഇൻസ്റ്റന്റ് ഡെലിവറി ആപ്പുകളിലേക്ക് മാറുന്നതിനെ വിജയകരമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
Amazon Now, Flipkart Minutes തുടങ്ങിയ സേവനങ്ങളുമായി വമ്പൻ ഇ-കൊമേഴ്സ് കമ്പനികൾ രംഗപ്രവേശം ചെയ്തതോടെ മത്സരം കടുക്കുകയാണ്. ആമസോൺ ഇന്ത്യ തങ്ങളുടെ സീസണൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മാമ്പഴങ്ങൾ, നീന്തൽ ഉപകരണങ്ങൾ, സീലിംഗ് ഫാനുകൾ, സ്മാർട്ട് ഫാനുകൾ തുടങ്ങിയ കൂളിംഗ് ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവയും ഉൾപ്പെടുത്തി വിപുലീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. "വേനൽക്കാല അവശ്യവസ്തുക്കൾ" എന്ന സമഗ്രമായ സമീപനം, ചൂടിൽ നിന്ന് പെട്ടെന്ന് ആശ്വാസം തേടുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആദ്യ തിരഞ്ഞെടുപ്പായി ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളെ നിലനിർത്തുന്നു.
പ്രധാന വിവരങ്ങൾ
- കൂളിംഗ് വിഭാഗങ്ങളിലെ വൻ വളർച്ച: ഐസ്ക്രീം, പാനീയങ്ങൾ എന്നിവയുടെ GMVയിൽ വലിയ വർദ്ധനവുണ്ടായി; മെയ് മാസത്തിൽ ഐസ്ക്രീം വിൽപ്പന മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 140% വർദ്ധിച്ചു.
- സ്കിൻകെയർ ഡിമാൻഡ് വർദ്ധിക്കുന്നു: കഠിനമായ ചൂടും D2C ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗും കാരണം സൺസ്ക്രീൻ, ഫേസ് വാഷ് എന്നിവയുടെ വിൽപ്പന 96% വർദ്ധിച്ചു.
- ടയർ-2, ടയർ-3 നഗരങ്ങളിലെ സാന്നിധ്യം: ചെറിയ നഗരങ്ങളിലേക്കുള്ള ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്സിന്റെ അതിവേഗത്തിലുള്ള വ്യാപനം ഇന്ത്യയിലെ ദൈനംദിന ഷോപ്പിംഗ് രീതികളെ അടിസ്ഥാനപരമായി മാറ്റിമറിക്കുന്നു.