ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ (Quick-Commerce) ಏರಿಕೆ: ಸುಡುವ ಬೇಸಿಗೆಯ ಶಾಖವು ಹೇಗೆ ಭಾರಿ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತಿದೆ

ಭಾರತದಾದ್ಯಂತ ಸುರಿಯುತ್ತಿರುವ ಬೇಸಿಗೆಯ ಶಾಖವು ಗ್ರಾಹಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಭಾರಿ ಲಾಭವನ್ನು ತಂದುಕೊಟ್ಟಿದೆ, ಇದಕ್ಕೆ ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಸ್ಫೋಟಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ. ತಾಪಮಾನ ಏರುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಇನ್‌ಸ್ಟಂಟ್ ಡೆಲಿವರಿ ಸೇವೆಗಳತ್ತ ಮುಖ ಮಾಡಿದರು, ಇದು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಮದ ಆರೈಕೆಯ (skincare) ಅಗತ್ಯ ವಸ್ತುಗಳ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಏರಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳು ಬಳಕೆಯ ಏರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿವೆ

ಫ್ರೋಜನ್ ಡೆಸರ್ಟ್ (frozen dessert) ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ 1DigitalStack ನ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್‌ಗಳ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟ ಮೌಲ್ಯ (GMV) ಸುಮಾರು ₹560 ಕೋಟಿಯನ್ನು ತಲುಪಿದೆ. ಇದು ಏಪ್ರಿಲ್ ತಿಂಗಳಿಗಿಂತ ಶೇ. 18 ರಷ್ಟು ಮತ್ತು ಕಳೆದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಶೇ. 140 ರಷ್ಟು ಭಾರಿ ಏರಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವಿಷಯವೆಂದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಗಿಂತ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಟಬ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಇಂಪಲ್ಸ್ ಕೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವುದು "ಪ್ರೀಮಿಯಂೈಸೇಶನ್" (premiumisation) ಕಡೆಗೆ ವಲಸೆ ಹೋಗುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ಬೇಸಿಗೆಯ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮುಖ ಚಾಲಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ಪಾನೀಯಗಳು ಕೂಡ ಇದರ ಬೆನ್ನಲ್ಲೇ ಬಂದಿವೆ. ಈ ವಿಭಾಗವು ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ₹460 ಕೋಟಿ GMV ಅನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದ್ದು, ಇದು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಶೇ. 114 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವಾಗಿದೆ. PepsiCo India ಮತ್ತು South Asia ಸೇರಿದಂತೆ ಉದ್ಯಮದ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರುವವರು, ತಕ್ಷಣದ ಸೇವೆಯ ಅಗತ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೈಡ್ರೇಶನ್ ಪಡೆಯುವ ಅಗತ್ಯತೆಯಿಂದಾಗಿ ಈ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯ ಪ್ಯಾಕ್‌ಗಳಿಂದ ಹಿಡಿದು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಉತ್ಪನ್ನಗಳವರೆಗೆ ವಿವಿಧ ಬೆಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವುದು, ಅಲ್ಟ್ರಾ-ಫಾಸ್ಟ್ ಡೆಲಿವರಿಯ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ.

ಸ್ಕಿನ್‌ಕೇರ್ ಮತ್ತು ಪರ್ಸನಲ್ ಕೇರ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ವೇಗದ ಬೆಳವಣಿಗೆ

ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ ಹೊರತಾಗಿ, ಬೇಸಿಗೆಯ ಶಾಖವು ಪರ್ಸನಲ್ ಕೇರ್ ವಿಭಾಗವನ್ನೂ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸಿದೆ. ಫೇಸ್-ಕೇರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸನ್‌ಸ್ಕ್ರೀನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫೇಸ್ ವಾಶ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಶೇ. 96 ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆ ಕಂಡು ₹380 ಕೋಟಿಯನ್ನು ತಲುಪಿದೆ. ಈ ಏರಿಕೆಯು ಕೇವಲ ಹವಾಮಾನದ ಪರಿಣಾಮ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಡೈರೆಕ್ಟ್-ಟು-ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ (D2C) ಬ್ಯೂಟಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಕಿನ್‌ಕೇರ್ ವಿಷಯಗಳ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಲೂ ಆಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ಅಗತ್ಯ ಕಾಲೋಚಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಮರುಪಡೆಯಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಮೆಟ್ರೋ ನಗರಗಳ ಆಚೆಗೂ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ ವಿಸ್ತರಣೆ

Blinkit, Zepto ಮತ್ತು Swiggy Instamart ನಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಕಂಪನಿಗಳ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಭೌಗೋಳಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಬೆಂಬಲ ನೀಡುತ್ತಿದೆ. ಈ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಟೈರ್-2 ಮತ್ತು ಟೈರ್-3 ನಗರಗಳ ಆಳಕ್ಕೆ ತಲುಪುತ್ತಿದ್ದು, ದೈನಂದಿನ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ನೆರೆಹೊರೆಯ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಿಂದ ಇನ್‌ಸ್ಟಂಟ್-ಡೆಲಿವರಿ ಆಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿವೆ.

Amazon Now ಮತ್ತು Flipkart Minutes ನಂತಹ ಸೇವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಳೆಯ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದೈತ್ಯರು ಈ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಪೈಪೋಟಿ ತೀವ್ರಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ. Amazon India ತನ್ನ ಕಾಲೋಚಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದ್ದು, ಆಹಾರವಲ್ಲದ ವಸ್ತುಗಳಾದ ಮಾಂಗೋ ತಳಿಗಳು, ಈಜುಕೊಳದ ಉಪಕರಣಗಳು (swimming gear) ಮತ್ತು ಸೀಲಿಂಗ್ ಹಾಗೂ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫ್ಯಾನ್‌ಗಳಂತಹ ತಂಪು ಮಾಡುವ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. "ಬೇಸಿಗೆಯ ಅಗತ್ಯ ವಸ್ತುಗಳ" ಬಗ್ಗೆ ಇಂತಹ ಸಮಗ್ರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು, ಶಾಖದಿಂದ ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಹಾರ ಬಯಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮೊದಲ ಆಯ್ಕೆಯಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

• ತಂಪು ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಫೋಟಕ ಬೆಳವಣಿಗೆ: ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ GMV ಭಾರಿ ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಮಾರಾಟವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಶೇ. 140 ರಷ್ಟು ಬೆಳೆದಿದೆ.
• ಸ್ಕಿನ್‌ಕೇರ್ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಳ: ತೀವ್ರ ಶಾಖ ಮತ್ತು D2C ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಿಂದಾಗಿ ಸನ್‌ಸ್ಕ್ರೀನ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ ವಾಶ್ ಮಾರಾಟವು ಶೇ. 96 ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ.
• ಟೈರ್-2 ಮತ್ತು ಟೈರ್-3 ನಗರಗಳ ಪ್ರವೇಶ: ಸಣ್ಣ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ವಿಕ್-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನ ಕ್ಷಿಪ್ರ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಭಾರತದ ದೈನಂದಿನ ಅಗತ್ಯ ವಸ್ತುಗಳ ಖರೀದಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ.