क्विक-कॉमर्स में उछाल: भीषण गर्मी कैसे बढ़ा रही है भारी बिक्री
पूरे भारत में भीषण गर्मी ने उपभोक्ता ब्रांडों के लिए भारी मुनाफा पैदा किया है, जिसे मुख्य रूप से क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स की जबरदस्त वृद्धि से बल मिला है। जैसे-जैसे तापमान बढ़ा, उपभोक्ताओं ने तत्काल राहत के लिए इंस्टेंट डिलीवरी सेवाओं का रुख किया, जिससे कूलिंग एसेंशियल्स और स्किनकेयर की मांग में नाटकीय उछाल आया।
आइसक्रीम और पेय पदार्थ खपत में उछाल का नेतृत्व कर रहे हैं
सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि फ्रोजन डेजर्ट श्रेणी में देखी गई है। मार्केट इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म 1DigitalStack के आंकड़ों के अनुसार, मई में क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स पर आइसक्रीम का ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू (GMV) लगभग ₹560 करोड़ तक पहुंच गया। यह अप्रैल की तुलना में 18% और पिछले वर्ष की तुलना में 140% की भारी वृद्धि दर्शाता है। दिलचस्प बात यह है कि यह ट्रेंड "प्रीमियमाइजेशन" (premiumisation) की ओर झुकाव दिखाता है, जहां उपभोक्ता बुनियादी विकल्पों के बजाय प्रीमियम टब और इंपल्स कोन्स को चुन रहे हैं।
पेय पदार्थों (Beverages) ने भी गर्मियों की बिक्री के प्राथमिक चालक के रूप में इसका करीबी अनुसरण किया। इस श्रेणी ने मई में ₹460 करोड़ का GMV दर्ज किया, जो साल-दर-साल 114% की वृद्धि दर्शाता है। पेप्सिको इंडिया और साउथ एशिया सहित उद्योग जगत के दिग्गजों ने कहा कि यह मांग तत्काल उपभोग की जरूरतों और चलते-फिरते हाइड्रेशन की आवश्यकता के मिश्रण से प्रेरित है। विभिन्न मूल्य बिंदुओं की उपलब्धता—किफायती वैल्यू पैक से लेकर प्रीमियम पेशकशों तक—ने ब्रांडों को अल्ट्रा-फास्ट डिलीवरी के माध्यम से व्यापक उपभोक्ता आधार तक पहुंचने में मदद की है।
स्किनकेयर और पर्सनल केयर में तेजी से बढ़त
खान-पान के अलावा, गर्मी ने पर्सनल केयर सेगमेंट को भी काफी बढ़ावा दिया है। फेस-केयर उत्पादों, विशेष रूप से सनस्क्रीन और फेस वॉश की बिक्री में साल-दर-साल 96% की वृद्धि हुई और यह ₹380 करोड़ तक पहुंच गई। यह उछाल केवल मौसम का परिणाम नहीं है, बल्कि डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्यूटी ब्रांड्स के उदय और सोशल मीडिया पर स्किनकेयर-केंद्रित कंटेंट के प्रभाव से भी प्रेरित है। उपभोक्ता इन आवश्यक मौसमी वस्तुओं को तुरंत रीस्टॉक करने के लिए तेजी से क्विक-कॉमर्स पर भरोसा कर रहे हैं।
मेट्रो शहरों से परे क्विक-कॉमर्स का विस्तार
उपभोक्ता व्यवहार में इस बदलाव को Blinkit, Zepto और Swiggy Instamart जैसे प्रमुख खिलाड़ियों के आक्रामक भौगोलिक विस्तार से समर्थन मिल रहा है। ये प्लेटफॉर्म टियर-2 और टियर-3 शहरों में गहराई तक पहुंच रहे हैं, और पारंपरिक पड़ोस के किराना स्टोरों से नियमित खरीदारी को सफलतापूर्वक इंस्टेंट-डिलीवरी ऐप्स की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं।
प्रतिस्पर्धा तब और तेज हो रही है जब Amazon Now और Flipkart Minutes जैसी सेवाओं के साथ पुराने ई-कॉमर्स दिग्गज भी इस दौड़ में शामिल हो रहे हैं। Amazon India ने अपने मौसमी उत्पादों के दायरे को बढ़ाते हुए गैर-खाद्य वस्तुओं जैसे कि सीजन की शुरुआती आम की किस्में, स्विमिंग गियर और सीलिंग व स्मार्ट पंखों जैसे कूलिंग अप्लायंसेज को भी शामिल किया है। "समर एसेंशियल्स" के प्रति यह समग्र दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म गर्मी से तुरंत राहत चाहने वाले उपभोक्ताओं की पहली पसंद बने रहें।
मुख्य बातें
- कूलिंग श्रेणियों में जबरदस्त वृद्धि: आइसक्रीम और पेय पदार्थों के GMV में भारी उछाल देखा गया, जिसमें मई में आइसक्रीम की बिक्री में साल-दर-साल 140% की वृद्धि हुई।
- स्किनकेयर की मांग में उछाल: अत्यधिक गर्मी और D2C ब्रांड मार्केटिंग के संयोजन के कारण सनस्क्रीन और फेस वॉश की बिक्री में 96% की वृद्धि हुई।
- टियर-2 और टियर-3 शहरों में पैठ: छोटे शहरों में क्विक-कॉमर्स का तेजी से विस्तार भारत में रोजमर्रा की आवश्यक वस्तुओं की खरीदारी के तरीके को मौलिक रूप से बदल रहा है।