क्विक-कॉमर्समधील तेजी: कडक उन्हाळ्यामुळे विक्रीत मोठी वाढ कशी होत आहे

संपूर्ण भारतात पडणाऱ्या कडक उन्हाळ्यामुळे ग्राहक ब्रँड्सना मोठा फायदा झाला आहे, ज्याला प्रामुख्याने क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्सच्या झपाट्याने होणाऱ्या वाढीमुळे चालना मिळाली आहे. तापमान वाढल्यामुळे, ग्राहकांनी तात्काळ आरामासाठी इन्स्टंट डिलिव्हरी सेवांचा आधार घेतला, ज्यामुळे कुलिंग एसेन्शियल्स (थंडावा देणाऱ्या वस्तू) आणि स्किनकेअरच्या मागणीत मोठी वाढ झाली आहे.

आईस्क्रीम आणि पेयांच्या वापरामध्ये मोठी वाढ

फ्रोजन डेझर्ट श्रेणीमध्ये सर्वात लक्षणीय वाढ दिसून आली आहे. मार्केट इंटेलिजन्स प्लॅटफॉर्म 1DigitalStack च्या आकडेवारीनुसार, मे महिन्यात क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवरील आईस्क्रीमचा ग्रॉस मर्चेंडाइज व्हॅल्यू (GMV) सुमारे ₹५६० कोटींवर पोहोचला आहे. ही एप्रिलच्या तुलनेत १८% आणि मागील वर्षाच्या तुलनेत १४०% ची मोठी वाढ आहे. विशेष म्हणजे, या ट्रेंडमध्ये "प्रीमियमायझेशन" (premiumisation) दिसून येत आहे, जिथे ग्राहक साध्या पर्यायांपेक्षा प्रीमियम टब्स आणि इमपल्स कोन्सना पसंती देत आहेत.

उन्हाळ्यातील विक्रीचा मुख्य चालक म्हणून पेयांनी (Beverages) देखील मोठी झेप घेतली आहे. मे महिन्यात या श्रेणीचा GMV ₹४६० कोटी नोंदवला गेला, जो वार्षिक ११४% वाढ दर्शवतो. पेप्सिको इंडिया आणि साऊथ एशियासह उद्योगातील आघाडीच्या कंपन्यांनी नमूद केले आहे की, ही मागणी तात्काळ वापराच्या गरजा आणि प्रवासात हायड्रेटेड राहण्याच्या गरजेमुळे निर्माण झाली आहे. परवडणाऱ्या व्हॅल्यू पॅक्सपासून ते प्रीमियम उत्पादनांपर्यंत विविध किमतींच्या उपलब्धतेमुळे, ब्रँड्सना अल्ट्रा-फास्ट डिलिव्हरीद्वारे मोठ्या ग्राहक वर्गापर्यंत पोहोचणे शक्य झाले आहे.

स्किनकेअर आणि पर्सनल केअरमध्ये वेगवान वाढ

अन्न आणि पेयांव्यतिरिक्त, उन्हाळ्याच्या उष्णतेमुळे पर्सनल केअर सेगमेंटलाही मोठी चालना मिळाली आहे. फेस-केअर उत्पादनांची, विशेषतः सनस्क्रीन आणि फेस वॉशची विक्री वार्षिक ९६% ने वाढून ₹३८० कोटींवर पोहोचली आहे. ही वाढ केवळ हवामानाचा परिणाम नसून, डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर (D2C) ब्युटी ब्रँड्सचा उदय आणि सोशल मीडियावरील स्किनकेअर-केंद्रित कंटेंटच्या प्रभावामुळे देखील होत आहे. ग्राहक या अत्यावश्यक हंगामी वस्तू त्वरित मिळवण्यासाठी अधिकाधिक क्विक-कॉमर्सवर अवलंबून राहत आहेत.

मेट्रो शहरांच्या पलीकडे क्विक-कॉमर्सचा विस्तार

ग्राहकांच्या वर्तणुकीतील हा बदल Blinkit, Zepto आणि Swiggy Instamart सारख्या प्रमुख कंपन्यांच्या आक्रमक भौगोलिक विस्तारामुळे शक्य होत आहे. हे प्लॅटफॉर्म टियर-२ आणि टियर-३ शहरांमध्ये वेगाने पोहोचत असून, दैनंदिन खरेदीची सवय पारंपारिक शेजारील kirana दुकानांकडून इन्स्टंट-डिलिव्हरी ॲप्सकडे यशस्वीरित्या वळवत आहेत.

Amazon Now आणि Flipkart Minutes सारख्या सेवांसह जुन्या ई-कॉमर्स दिग्गज कंपन्यांच्या प्रवेशामुळे स्पर्धा तीव्र होत आहे. Amazon India ने तर आपल्या हंगामी उत्पादनांमध्ये खाद्यपदार्थांव्यतिरिक्त आंब्याच्या विविध जाती, पोहण्याचे साहित्य आणि सीलिंग व स्मार्ट फॅनसारखी कुलिंग उपकरणे यांचाही समावेश केला आहे. "समर एसेन्शियल्स" कडे पाहण्याचा हा सर्वांगीण दृष्टिकोन हे सुनिश्चित करतो की, उष्णतेपासून त्वरित आराम शोधणाऱ्या ग्राहकांसाठी क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म हा पहिला पर्याय राहील.

मुख्य निष्कर्ष

• कुलिंग कॅटेगरीमध्ये प्रचंड वाढ: आईस्क्रीम आणि पेयांच्या GMV मध्ये मोठी वाढ झाली असून, मे महिन्यात आईस्क्रीमची विक्री वार्षिक १४०% ने वाढली आहे.
• स्किनकेअरच्या मागणीत वाढ: प्रचंड उष्णता आणि D2C ब्रँड मार्केटिंगमुळे सनस्क्रीन आणि फेस वॉशच्या विक्रीत ९६% वाढ झाली आहे.
• टियर-२ आणि टियर-३ शहरांमध्ये विस्तार: लहान शहरांमध्ये क्विक-कॉमर्सचा वेगाने होत असलेला विस्तार भारताच्या दैनंदिन अत्यावश्यक वस्तूंच्या खरेदीच्या पद्धतीत मूलभूत बदल घडवून आणत आहे.