کوئیک کامرس کا دھماکہ: شدید گرمی کس طرح سیلز میں بے پناہ اضافہ کر رہی ہے

بھارت بھر میں شدید گرمی کی لہر نے کنزیومر برانڈز کے لیے منافع کے نئے دروازے کھول دیے ہیں، جس کی بنیادی وجہ کوئیک کامرس پلیٹ فارمز کی تیز رفتار ترقی ہے۔ جیسے جیسے درجہ حرارت میں اضافہ ہوا، صارفین فوری راحت کے لیے انسٹنٹ ڈیلیوری سروسز کی طرف مائل ہوئے، جس کے نتیجے میں کولنگ ضروریات اور اسکن کیئر کی مصنوعات کی مانگ میں ڈرامائی اضافہ دیکھا گیا۔

آئس کریم اور مشروبات کی کھپت میں اضافہ سب سے نمایاں

سب سے نمایاں اضافہ فروزن ڈیزرٹ (frozen dessert) کی کیٹیگری میں دیکھا گیا ہے۔ مارکیٹ انٹیلی جنس پلیٹ فارم 1DigitalStack کے ڈیٹا کے مطابق، مئی میں کوئیک کامرس پلیٹ فارمز پر آئس کریم کی گروس مرچنڈائز ویلیو (GMV) تقریباً ₹560 کروڑ تک پہنچ گئی۔ یہ اپریل کے مقابلے میں 18 فیصد اور گزشتہ سال کے مقابلے میں حیران کن طور پر 140 فیصد اضافہ ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ رجحان "پریمیمائزیشن" (premiumisation) کی طرف بڑھ رہا ہے، جہاں صارفین بنیادی آپشنز کے بجائے پریمیم ٹبز اور امپلس کونز (impulse cones) کو ترجیح دے رہے ہیں۔

مشروبات بھی گرمیوں کی سیلز کے بنیادی محرک کے طور پر دوسرے نمبر پر رہے۔ مئی میں اس کیٹیگری کی GMV ₹460 کروڑ ریکارڈ کی گئی، جو سالانہ بنیادوں پر 114 فیصد اضافہ ہے۔ پیپسی کو انڈیا اینڈ ساؤتھ ایشیا (PepsiCo India and South Asia) سمیت صنعت کے رہنماؤں کا کہنا ہے کہ یہ مانگ فوری استعمال کی ضروریات اور سفر کے دوران ہائیڈریشن کی ضرورت کے امتزاج کی وجہ سے بڑھ رہی ہے۔ مختلف قیمتوں کے آپشنز کی دستیابی—جو سستے ویلیو پیکس سے لے کر پریمیم مصنوعات تک پھیلے ہوئے ہیں—نے برانڈز کو الٹرا فاسٹ ڈیلیوری کے ذریعے صارفین کے ایک وسیع طبقے تک رسائی فراہم کی ہے۔

اسکن کیئر اور پرسنل کیئر میں تیزی سے اضافہ

کھانے پینے کی اشیاء کے علاوہ، گرمی نے پرسنل کیئر کے شعبے کو بھی نمایاں طور پر فروغ دیا ہے۔ فیس کیئر مصنوعات، خاص طور پر سن اسکرین اور فیس واش کی فروخت میں سالانہ بنیادوں پر 96 فیصد اضافہ ہوا اور یہ ₹380 کروڑ تک پہنچ گئی۔ یہ اضافہ محض موسم کا نتیجہ نہیں ہے بلکہ ڈائریکٹ ٹو کنزیومر (D2C) بیوٹی برانڈز کے عروج اور سوشل میڈیا پر اسکن کیئر سے متعلق مواد کے اثر سے بھی بڑھ رہا ہے۔ صارفین ان ضروری موسمی اشیاء کو فوری طور پر دوبارہ حاصل کرنے کے لیے تیزی سے کوئیک کامرس پر انحصار کر رہے ہیں۔

میٹرو شہروں سے باہر کوئیک کامرس کی توسیع

صارفین کے رویے میں آنے والی اس تبدیلی کے پیچھے Blinkit، Zepto، اور Swiggy Instamart جیسے بڑے کھلاڑیوں کی جغرافیائی توسیع کار کردار ادا کر رہی ہے۔ یہ پلیٹ فارمز ٹائر-2 (Tier-2) اور ٹائر-3 (Tier-3) شہروں میں تیزی سے پھیل رہے ہیں، اور روایتی محلے کے کرانہ اسٹورز سے روزمرہ کی خریداری کو کامیابی سے انسٹنٹ ڈیلیوری ایپس کی طرف منتقل کر رہے ہیں۔

مقابلہ اس وقت مزید تیز ہو گیا ہے جب Amazon Now اور Flipkart Minutes جیسی سروسز کے ساتھ پرانے ای کامرس کے بڑے نام بھی میدان میں اتر آئے ہیں۔ Amazon India نے تو اپنے موسمی انتخاب میں غیر غذائی اشیاء جیسے کہ آم کی اقسام، سوئمنگ گیئر، اور کولنگ اپلائنسز (جیسے سیلنگ اور اسمارٹ پنکھے) کو بھی شامل کر لیا ہے۔ "سمر ایسینشلز" (summer essentials) کے لیے یہ جامع نقطہ نظر اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ کوئیک کامرس پلیٹ فارمز گرمی سے فوری نجات چاہنے والے صارفین کی پہلی پسند بنے رہیں۔

اہم نکات

  • کولنگ کیٹیگریز میں دھماکہ خیز اضافہ: آئس کریم اور مشروبات کی GMV میں بڑے پیمانے پر اضافہ دیکھا گیا، مئی میں آئس کریم کی فروخت میں سالانہ بنیادوں پر 140 فیصد اضافہ ہوا۔
  • اسکن کیئر کی مانگ میں اضافہ: شدید گرمی اور D2C برانڈ مارکیٹنگ کے امتزاج کی وجہ سے سن اسکرین اور فیس واش کی فروخت میں 96 فیصد اضافہ ہوا۔
  • ٹائر-2 اور ٹائر-3 شہروں تک رسائی: چھوٹے شہروں میں کوئیک کامرس کی تیز رفتار توسیع بنیادی طور پر بھارت میں روزمرہ کی ضروریات کی خریداری کے طریقے کو بدل رہی ہے۔