کوئیک کامرس کا دھماکہ: گرمی کی لہر کس طرح فروخت میں زبردست اضافہ کر رہی ہے

بھارت کی شدید گرمی نے کنزیومر برانڈز کے لیے منافع کے نئے دروازے کھول دیے ہیں، کیونکہ کوئیک کامرس پلیٹ فارمز پر موسمی طلب میں بے مثال اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔ آئس کریم سے لے کر اسکن کیئر تک، چند منٹوں میں ضروری اشیاء فراہم کرنے کی صلاحیت بھارتی صارفین کے گرم مہینوں گزارنے کے انداز کو بدل رہی ہے۔

آئس کریم اور مشروبات کی کھپت میں اضافہ سب سے زیادہ

سب سے زیادہ نمایاں اضافہ فروزن ٹریٹس (frozen treats) کی کیٹیگری میں دیکھا گیا ہے۔ مارکیٹ انٹیلی جنس پلیٹ فارم 1DigitalStack کے اعداد و شمار کے مطابق، مئی میں کوئیک کامرس پلیٹ فارمز پر آئس کریم کی کل فروخت کی مالیت (GMV) تقریباً ₹560 کروڑ تک پہنچ گئی۔ یہ اپریل کے مقابلے میں 18 فیصد اور گزشتہ سال کے مقابلے میں حیران کن طور پر 140 فیصد اضافہ ہے۔ خاص طور پر، صارفین اب عام اشیاء کے بجائے پریمیم ٹیوبز اور امپلس کونز (impulse cones) کو زیادہ ترجیح دے رہے ہیں۔

مشروبات بھی اس کے فوراً بعد آئے، جن کی مئی میں GMV ₹460 کروڑ ریکارڈ کی گئی۔ یہ سالانہ بنیادوں پر 114 فیصد اضافہ ہے۔ پیپسی کو انڈیا اینڈ ساؤتھ ایشیا (PepsiCo India and South Asia) سمیت صنعت کے رہنماؤں کا کہنا ہے کہ اس طلب کی وجہ شدید گرمی، پریمیم مصنوعات کا رجحان، اور فوری استعمال کے لیے دستیاب مصنوعات کی وسیع اقسام کا مجموعہ ہے۔

اسکن کیئر اور پرسنل کیئر میں 96 فیصد اضافہ

گرمی کی لہر نے نہ صرف خوراک اور مشروبات کے شعبوں بلکہ پرسنل کیئر کی کیٹیگری کو بھی نمایاں طور پر فروغ دیا ہے۔ سن اسکرین اور فیس واش سمیت چہرے کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی فروخت میں سالانہ بنیادوں پر 96 فیصد اضافہ ہوا، جو مئی میں ₹380 کروڑ تک پہنچ گئی۔

اس ترقی کے پیچھے دو اہم عوامل ہیں: ڈائریکٹ ٹو کنزیومر (D2C) بیوٹی برانڈز کی تیزی سے بڑھتی ہوئی موجودگی اور سوشل میڈیا کریٹرز کا اثر جو اسکن کیئر کے نئے رجحانات متعارف کروا رہے ہیں۔ چونکہ صارفین UV شعاعوں اور گرمی سے ہونے والے جلد کے مسائل سے بچاؤ کے لیے مصنوعات تلاش کر رہے ہیں، اس لیے کوئیک کامرس پلیٹ فارمز ان ضروری اشیاء کی فوری فراہمی کے لیے بہترین جگہ بن گئے ہیں۔

میٹرو شہروں سے باہر پھیلاؤ: ٹائر-2 اور ٹائر-3 شہروں کا کردار

ملک گیر سطح پر اس اضافے کے پیچھے ایک اہم وجہ کوئیک کامرس کمپنیوں کی جغرافیائی توسیع ہے۔ Blinkit، Zepto، اور Swiggy Instamart جیسے پلیٹ فارمز تیزی سے ٹائر-2 اور ٹائر-3 شہروں میں قدم رکھ رہے ہیں۔ یہ تبدیلی صارفین کے رویے کو بدل رہی ہے، کیونکہ چھوٹے شہروں کے خریدار اب روایتی محلے کے کریانہ اسٹورز کے بجائے فوری ڈیلیوری ایپس کا رخ کر رہے ہیں۔

Amazon Now اور Flipkart Minutes جیسی خدمات کے آغاز سے مقابلہ بھی بڑھ رہا ہے۔ Amazon India نے موسمی کیٹیگریز بشمول تازہ پھل (جیسے کہ موسم کے شروع کے آم)، تیراکی کا سامان، اور یہاں تک کہ چھت کے پنکھے اور اسمارٹ پنکھوں جیسی بجلی کی ضروری اشیاء کی طلب میں اضافے کی اطلاع دی ہے۔ یہ تنوع ظاہر کرتا ہے کہ کوئیک کامرس اب صرف اسنیکس ڈیلیوری سروس سے آگے بڑھ کر گرمیوں کی تمام ضروریات کے لیے ایک جامع حل بن رہا ہے۔

اہم نکات

  • کیٹیگریز میں زبردست اضافہ: آئس کریم کی GMV میں سالانہ بنیادوں پر 140 فیصد اضافہ ہوا اور مئی میں یہ ₹560 کروڑ تک پہنچ گئی، جبکہ مشروبات کی فروخت میں 114 فیصد اضافہ دیکھا گیا۔
  • اسکن کیئر کا رجحان: D2C برانڈز اور انفلوئنسر مارکیٹنگ کی وجہ سے سن اسکرین اور فیس واش کی فروخت میں 96 فیصد اضافہ ہوا۔
  • جغرافیائی تبدیلی: ٹائر-2 اور ٹائر-3 شہروں میں کوئیک کامرس کی توسیع کامیابی سے صارفین کے روزمرہ کے اخراجات کو مقامی کریانہ اسٹورز سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی طرف منتقل کر رہی ہے۔