ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਬੂਮ: ਕਿਵੇਂ ਗਰਮੀ ਦੀ ਲਹਿਰ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ

ਭਾਰਤ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੀ ਗਰਮੀ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਮੁਨਾਫਾ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਮੌਸਮੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਬੇਮਿਸਾਲ ਉਛਾਲ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਤੱਕ, ਮਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਰੂਰੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਇਸ ਭਿਆਨਕ ਗਰਮੀ ਦੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜੀਵਨ ਜਾਚਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ।

ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ (Beverages) ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਧਾ

ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਧਾ ਫਰੋਜ਼ਨ ਟੀਟਸ (frozen treats) ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 1DigitalStack ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਈ ਵਿੱਚ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਲਈ ਗ੍ਰਾਸ ਮਰਚੈਂਡਾਈਜ਼ ਵੈਲਯੂ (GMV) ਲਗਭਗ ₹560 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ। ਇਹ ਅਪ੍ਰੈਲ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ 18% ਦੀ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 140% ਦਾ ਭਾਰੀ ਉਛਾਲ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਖਪਤਕਾਰ "ਟ੍ਰੇਡਿੰਗ ਅੱਪ" ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਸਿਰਫ਼ ਬੁਨਿਆਦੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟੱਬਾਂ ਅਤੇ ਇੰਪਲਸ ਕੋਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧੇਰੇ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ।

ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ (Beverages) ਇਸ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਪਿੱਛੇ ਰਹੇ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਮਈ ਵਿੱਚ ₹460 ਕਰੋੜ ਦਾ GMV ਦਰਜ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 114% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ। PepsiCo India ਅਤੇ South Asia ਸਮੇਤ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਮੋਹਰੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਮੰਗ ਭਿਆਨਕ ਗਰਮੀ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ, ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਕਾਰਨ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ।

ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਵਿੱਚ 96% ਵਾਧਾ

ਗਰਮੀ ਦੀ ਲਹਿਰ ਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੇ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਹੱਦ ਤੱਕ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਸਨਸਕ੍ਰੀਨ ਅਤੇ ਫੇਸ ਵਾਸ਼ ਸਮੇਤ ਫੇਸ-ਕੇਅਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 96% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਜੋ ਮਈ ਵਿੱਚ ₹380 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ।

ਇਹ ਵਾਧਾ ਦੋ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ: ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ (D2C) ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਣਾ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਜੋ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਰੁਟੀਨ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ UV ਕਿਰਨਾਂ ਅਤੇ ਗਰਮੀ ਕਾਰਨ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚਮੜੀ ਦੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਤੋਂ ਬਚਾਅ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਹਨਾਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਤੁਰੰਤ ਪੂਰਤੀ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲੀ ਪਸੰਦ ਬਣ ਗਏ ਹਨ।

ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਵਿਸਤਾਰ: ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਦਾ ਕਾਰਕ

ਇਸ ਦੇਸ਼ ਵਿਆਪੀ ਉਛਾਲ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਕਾਰਕ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਭੂਗੋਲਿਕ ਵਿਸਤਾਰ ਹੈ। Blinkit, Zepto, ਅਤੇ Swiggy Instamart ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਛੋਟੇ ਕਸਬਿਆਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਗਲੀ-ਮੁਹੱਲੇ ਦੀਆਂ ਕਿਰਾਣਾ ਦੁਕਾਨਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੰਸਟੈਂਟ-ਡਿਲੀਵਰੀ ਐਪਸ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ।

Amazon Now ਅਤੇ Flipkart Minutes ਵਰਗੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਆਉਣ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। Amazon India ਨੇ ਮੌਸਮੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਤਾਜ਼ੇ ਫਲ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੀਜ਼ਨ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਅੰਬ), ਸਵਿਮਿੰਗ ਗੀਅਰ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸੀਲਿੰਗ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਪੱਖਿਆਂ ਵਰਗੀਆਂ ਬਿਜਲੀ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਇੱਕ ਸਨੈਕ-ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੇਵਾ ਤੋਂ ਬਦਲ ਕੇ ਗਰਮੀ ਦੀਆਂ ਸਾਰੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਹੱਲ ਵਜੋਂ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ

• ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ: ਆਈਸ ਕਰੀਮ GMV ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 140% ਦਾ ਉਛਾਲ ਆਇਆ, ਜੋ ਮਈ ਵਿੱਚ ₹560 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 114% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ।
• ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ: D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਾਰਨ ਸਨਸਕ੍ਰੀਨ ਅਤੇ ਫੇਸ ਵਾਸ਼ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 96% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ।
• ਭੂਗੋਲਿਕ ਤਬਦੀਲੀ: ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਸਥਾਨਕ ਕਿਰਾਣਾ ਦੁਕਾਨਾਂ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।