Boom quick-commerce: Jak letnie upały napędzają ogromny wzrost sprzedaży

Nieustanne letnie upały w Indiach przyniosły ogromne zyski markom konsumenckim, podczas gdy platformy quick-commerce odnotowują bezprecedensowy wzrost popytu sezonowego. Od lodów po pielęgnację skóry – możliwość dostarczenia niezbędnych produktów w kilka minut zmienia sposób, w jaki indyjscy konsumenci radzą sobie w upalne miesiące.

Lody i napoje napędzają wzrost konsumpcji

Najbardziej spektakularny wzrost odnotowano w kategorii mrożonych deserów. Według danych platformy analitycznej 1DigitalStack, wartość sprzedaży brutto (GMV) lodów na platformach quick-commerce w maju wyniosła niemal 560 crore ₹. Oznacza to wzrost o 18% w porównaniu z kwietniem i oszałamiający skok o 140% w stosunku do roku ubiegłego. Co istotne, konsumenci wybierają produkty droższe („trading up”), co objawia się większym popytem na lody w dużych opakowaniach premium oraz wafle kupowane pod wpływem impulsu, zamiast jedynie podstawowych produktów.

Napoje podążyły śladem lodów, osiągając w maju GMV na poziomie 460 crore ₹. To oznacza wzrost o 114% rok do roku. Liderzy branży, w tym PepsiCo India i South Asia, zauważają, że popyt jest napędzany połączeniem intensywnych upałów, trendu premiumizacji oraz szerszego asortymentu produktów dostępnych do natychmiastowego spożycia.

Pielęgnacja skóry i kosmetyki osobiste notują 96-procentowy wzrost

Fala upałów wpłynęła nie tylko na sektory spożywczy i napojowy, ale znacząco ożywiła również kategorię pielęgnacji osobistej. Sprzedaż produktów do pielęgnacji twarzy, w tym kremów z filtrem UV i żeli do mycia twarzy, wzrosła o 96% rok do roku, osiągając w maju poziom 380 crore ₹.

Wzrost ten jest napędzany przez dwa główne czynniki: agresywną ekspansję marek kosmetycznych typu Direct-to-Consumer (D2C) oraz wpływ twórców w mediach społecznościowych, którzy kreują trendy w rutynie pielęgnacyjnej. Ponieważ konsumenci szukają ochrony przed promieniami UV i problemami skórnymi wywołanymi upałem, platformy quick-commerce stały się głównym miejscem błyskawicznego uzupełniania tych niezbędnych produktów.

Ekspansja poza metropolie: czynnik miast Tier-2 i Tier-3

Kluczowym czynnikiem stojącym za tym ogólnokrajowym wzrostem jest szybka ekspansja geograficzna graczy quick-commerce. Platformy takie jak Blinkit, Zepto i Swiggy Instamart agresywnie wchodzą do miast kategorii Tier-2 i Tier-3. Ta zmiana modyfikuje zachowania konsumentów, ponieważ mieszkańcy mniejszych miejscowości coraz częściej rezygnują z tradycyjnych lokalnych sklepów typu kirana na rzecz aplikacji z dostawą natychmiastową.

Krajobraz konkurencyjny również się zaostrza wraz z wdrażaniem usług takich jak Amazon Now i Flipkart Minutes. Amazon India zgłosił gwałtowny wzrost popytu w kategoriach sezonowych, obejmujących świeże owoce (takie jak mango z wczesnego sezonu), sprzęt do pływania, a nawet niezbędne urządzenia elektryczne, jak wentylatory sufitowe i inteligentne wentylatory. Ta dywersyfikacja pokazuje, że quick-commerce ewoluuje z usługi dostarczania przekąsek w kompleksowe rozwiązanie zaspokajające wszystkie letnie potrzeby.

Kluczowe wnioski

• Eksplozywny wzrost kategorii: GMV lodów wzrosło o 140% rok do roku, osiągając w maju poziom 560 crore ₹, podczas gdy sprzedaż napojów skoczyła o 114%.
• Impuls w pielęgnacji skóry: Sprzedaż kremów z filtrem UV i żeli do mycia twarzy wzrosła o 96%, co napędzają marki D2C oraz marketing influencerski.
• Zmiana geograficzna: Ekspansja quick-commerce do miast Tier-2 i Tier-3 skutecznie przenosi rutynowe wydatki konsumenckie z lokalnych sklepów kirana na platformy cyfrowe.