Бум экспресс-доставки: как изнуряющая летняя жара стимулирует взрывной рост продаж

Непрекращающаяся летняя жара по всей Индии принесла огромную прибыль потребительским брендам, что в первую очередь обусловлено взрывным ростом платформ экспресс-доставки (quick-commerce). С ростом температуры потребители обратились к сервисам мгновенной доставки для быстрого облегчения состояния, что привело к резкому скачку спроса на товары для охлаждения и ухода за кожей.

Мороженое и напитки возглавляют рост потребления

Наиболее значительный рост наблюдается в категории замороженных десертов. Согласно данным платформы рыночной аналитики 1DigitalStack, валовый объем оборота товаров (GMV) в категории мороженого на платформах экспресс-доставки в мае составил почти 560 крор рупий. Это на 18% больше, чем в апреле, и на ошеломляющие 140% больше по сравнению с прошлым годом. Примечательно, что наблюдается тенденция к «премиумизации»: потребители предпочитают премиальные упаковки и порционное мороженое в рожках базовым вариантам.

Напитки следуют по пятам, являясь основным драйвером летних продаж. В мае объем GMV в этой категории составил 460 крор рупий, что на 114% больше в годовом исчислении. Лидеры отрасли, включая PepsiCo India and South Asia, отметили, что спрос обусловлен сочетанием потребности в немедленном потреблении и необходимости поддерживать водный баланс на ходу. Наличие различных ценовых категорий — от доступных семейных упаковок до премиальных предложений — позволило брендам охватить более широкую потребительскую базу благодаря сверхбыстрой доставке.

Резкий рост спроса на средства по уходу за кожей и личной гигиены

Помимо еды и напитков, летняя жара значительно подстегнула сегмент средств личной гигиены. Продажи средств по уходу за лицом, в частности солнцезащитных кремов и гелей для умывания, выросли на 96% в годовом исчислении, достигнув 380 крор рупий. Этот всплеск вызван не только погодой, но и ростом популярности брендов косметики, работающих по модели direct-to-consumer (D2C), а также влиянием контента об уходе за кожей в социальных сетях. Потребители все чаще полагаются на экспресс-доставку, чтобы мгновенно пополнять запасы этих необходимых сезонных товаров.

Экспансия экспресс-доставки за пределы мегаполисов

Сдвиг в потребительском поведении подкрепляется агрессивной географической экспансией таких крупных игроков, как Blinkit, Zepto и Swiggy Instamart. Эти платформы активно осваивают города Tier-2 и Tier-3, успешно переводя привычные покупки из традиционных местных лавок kirana в приложения мгновенной доставки.

Конкуренция обостряется, так как на арену выходят гиганты традиционной электронной коммерции с такими сервисами, как Amazon Now и Flipkart Minutes. Amazon India даже расширил свой сезонный ассортимент, включив в него непищевые товары, такие как сорта манго раннего сезона, товары для плавания и охлаждающие устройства, например, потолочные и «умные» вентиляторы. Такой комплексный подход к «товарам первой необходимости для лета» гарантирует, что платформы экспресс-доставки остаются первым выбором для потребителей, стремящихся быстро спастись от жары.

Ключевые выводы

• Взрывной рост категорий товаров для охлаждения: Продажи мороженого и напитков показали колоссальный рост GMV; в мае продажи мороженого выросли на 140% в годовом исчислении.
• Скачок спроса на уход за кожей: Продажи солнцезащитных кремов и средств для умывания выросли на 96%, что обусловлено сочетанием экстремальной жары и маркетинга D2C-брендов.
• Проникновение в города Tier-2 и Tier-3: Стремительное расширение экспресс-доставки в небольшие города коренным образом меняет привычки покупок повседневных товаров в Индии.