ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಮ್ಯೂಚುವಲ್ ಫಂಡ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು SEBI ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ

ಭಾರತೀಯ ಸೆಕ್ಯೂರಿಟೀಸ್ ಅಂಡ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ ಬೋರ್ಡ್ (SEBI) ವಿವಿಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲು ಏಕೀಕೃತ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುವ ಸಮಾಲೋಚನಾ ಪತ್ರಿಕೆಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ. ಈ ಕ್ರಮವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಇರುವ ಚದುರಿದ ಅನುಸರಣೆಯ ಪರಿಸರವನ್ನು ಸರಳಗೊಳಿಸುವ ಜೊತೆಗೆ, ಬಂಡವಾಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ವಿವಿಧ ನಿಯಂತ್ರಿತ ಘಟಕಗಳಿಗಾಗಿ ಏಕೀಕೃತ ಚೌಕಟ್ಟು

ಪ್ರಸ್ತುತ, ವಿವಿಧ ಹಣಕಾಸು ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿಯಂತ್ರಕ ಅಸಂಗತತೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಸರಣೆಯ ಹೊರೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. SEBI ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ಚೌಕಟ್ಟು ಈ ಬಹುಮುಖಿ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಂಹಿತೆಯೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಹೊಸ ನಿಯಂತ್ರಣದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ವಿಶಾಲವಾಗಿದ್ದು, ಸ್ಟಾಕ್ ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಳು, ಡಿಪಾಸಿಟರಿ ಪಾರ್ಟಿಸಿಪೆಂಟ್‌ಗಳು, ಹೂಡಿಕೆ ಸಲಹೆಗಾರರು, ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು, ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊ ಮ್ಯಾನೇಜರ್‌ಗಳು, ಮ್ಯೂಚುವಲ್ ಫಂಡ್‌ಗಳು, ಅಸೆಟ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಕಂಪನಿಗಳು (AMCs) ಮತ್ತು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಬಾಂಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಪ್ರೊವೈಡರ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಈ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಕ್ರೋಡೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಸ್ವತಂತ್ರ ಹೂಡಿಕೆ ಸಲಹೆಗಾರರು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕರಂತಹ ಸಣ್ಣ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಅನುಸರಣೆಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದಾದ್ಯಂತ ಸಮಾನ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುವುದು SEBI ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.

ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬದಲಾವಣೆ

ಪ್ರಮುಖ ನೀತಿ ಬದಲಾವಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಪೂರ್ವ ನಿಯಂತ್ರಕ ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ಪಡೆದರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿದರೆ, ನಿಯಂತ್ರಿತ ಘಟಕಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ SEBI ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಿದೆ. ಈ ಕ್ರಮವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ದೃಶ್ಯ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಭಾರತದಾದ್ಯಂತ ಹಣಕಾಸಿನ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಮೇಲೆ ಅಸಮರ್ಪಕ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದನ್ನು ತಡೆಯಲು ನಿಯಂತ್ರಕವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮಿತಿಯನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದೆ: ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಿಗೆ ಪೇರೆಂಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಘಟಕವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿ ಇರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹಣಕಾಸಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಹಣಕಾಸಿನ ಅರ್ಹತೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸ್ಟಾರ್‌ಡಮ್ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ಅವಸರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ತಪ್ಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗಕ್ಕಾಗಿ ಅನುಮೋದನೆಗಳ ಆಧುನೀಕರಣ

ಪ್ರಸ್ತುತ ಇರುವ ಕಡ್ಡಾಯ ಪೂರ್ವ-ಅನುಮೋದನೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸಿರುವ SEBI, ಪ್ರಕಟಣೆಯ ನಂತರದ ವರದಿ ಮಾಡುವ ಮಾದರಿಯತ್ತ (post-issuance reporting model) ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕಂಟೆಂಟ್, ವಿಡಿಯೋಗಳು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣದ ಅಪ್‌ಡೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಅಸಮರ್ಥವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಹೊಸ ಪ್ರಸ್ತಾವನೆಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾಕ್ ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಳು, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಬಾಂಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಪ್ರೊವೈಡರ್‌ಗಳು, ಹೂಡಿಕೆ ಸಲಹೆಗಾರರು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಮೊದಲು ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ 24 ಗಂಟೆಗಳ ಒಳಗೆ ವರದಿ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ-ಸಜ್ಜಿತ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ ಹೊಣೆಗಾರಿಕೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಲೇ, ವೇಗವಾದ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ "ವ್ಯವಹಾರದ ಸುಲಭತೆ"ಯನ್ನು (ease of doing business) ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ಈ ಬದಲಾವಣೆಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.

ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ರ‍್ಯಾಂಕಿಂಗ್‌ಗಳ ನಿಯಂತ್ರಿತ ಬಳಕೆ

ಸಮಾಲೋಚನಾ ಪತ್ರಿಕೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮಾಪನಗಳ ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಚರ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಯಂತ್ರಿತ ಘಟಕಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ರ‍್ಯಾಂಕಿಂಗ್‌ಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದು, ಆದರೆ ಇವುಗಳನ್ನು Past Risk and Return Verification Agency (PaRRVA) ನಿಂದ ನೀಡಲಾಗಿರಬೇಕು.

ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಅಂತಹ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ರ‍್ಯಾಂಕಿಂಗ್‌ಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಬಳಸಿದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬೇಕು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಹಣಕಾಸಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವಾಗ ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾದ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಇಂತಹ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಕೇವಲ ಒಂದು ಅಂಶ ಎಂಬ ಹಕ್ಕುತ್ಯಾಗವನ್ನು (disclaimer) ಕಂಪನಿಗಳು ಸೇರಿಸಬೇಕು.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

• ಏಕೀಕೃತ ಅನುಸರಣೆ: ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಳು, ಮ್ಯೂಚುವಲ್ ಫಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸಲಹೆಗಾರರಿಗಾಗಿ ಚದುರಿದ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಬದಲಿಗೆ ಏಕೀಕೃತ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು SEBI ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ.
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ರಚಾರ: ದೃಶ್ಯ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಿಗೆ ಹಣಕಾಸಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿ ನೀಡಬಹುದು, ಆದರೆ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ರಕ್ಷಣೆಗಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹಣಕಾಸಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಅವರಿಗೆ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ.
• ಡಿಜಿಟಲ್-ಮೊದಲ ವರದಿ: ವೇಗವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ, ಪೂರ್ವ-ಅನುಮೋದನೆ ಮಾದರಿಯಿಂದ 24-ಗಂಟೆಯ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ನಂತರದ ವರದಿ ಮಾಡುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗೆ ಬದಲಾಗಲು ನಿಯಂತ್ರಕವು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ.