ಬೆಲೆ-ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಪ್ರಯಾಣಿಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' (Basic fare) ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ

ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಕೆಲವು ಆಯ್ದ ದೇಶೀಯ ವಿಮಾನಯಾನಗಳಿಗಾಗಿ ಹೊಸ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' (Basic fare) ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದೆ. ಹೆಚ್ಚು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಪ್ರಯಾಣದ ಪರ್ಯಾಯವನ್ನು ನೀಡಲು ಈ ಯೋಜನೆಯಡಿ ಉಚಿತ ಊಟದ ಸೇವೆಯನ್ನು ಕೈಬಿಡಲಾಗಿದೆ. ಏರಿಕೆಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ವೆಚ್ಚಗಳು ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಆರ್ಥಿಕ ನಷ್ಟಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಬಜೆಟ್-ಜಾಗೃತ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ.

ಅನ್‌ಬಂಡಲ್ಡ್ (Unbundled) ಸೇವೆಗಳತ್ತ ಒಂದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬದಲಾವಣೆ

ತನ್ನ ಬೆಲೆ ರಚನೆಯನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಮಯಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ, ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ "ಅನ್‌ಬಂಡಲ್ಡ್" (unbundled) ಸೇವಾ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಅನ್ನು ವಿಮಾನಯಾನದ ಸೌಲಭ್ಯಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಟಿಕೆಟ್ ದರಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಎಕಾನಮಿ ಕ್ಲಾಸ್ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗಾಗಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉಚಿತ ಊಟದ ಸೇವೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ಮೂಲಕ, ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ದೇಶೀಯ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಮತ್ತು ಸರಳವಾದ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಜಾಗತಿಕ ವಿಮಾನಯಾನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಬಜೆಟ್ ಏರ್‌ಲೈನ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿವೆ. ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ, ಈ ಕ್ರಮವು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ವೆಚ್ಚಗಳ ಆರ್ಥಿಕ ಒತ್ತಡಗಳಿಗೆ ನೇರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ವಿಮಾನ ಪ್ರಯಾಣದ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಸೌಲಭ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಬಯಸುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ತಲುಪಲು ಇದು ಸಹಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.

ವಿವಿಧ ಹಂತದ ದರಗಳ ಮೂಲಕ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವುದು

'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಐಚ್ಛಿಕವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ತನ್ನ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸೇವಾ ಗುಣಮಟ್ಟಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದೆ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ದರಗಳಾದ Value, Classic ಮತ್ತು Flex ಎಂಬ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲಿದೆ.

ಈ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ವರ್ಗಗಳು ಹಾಗೆಯೇ ಇರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸೌಲಭ್ಯಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಹಂತಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಉಚಿತ ಊಟದ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯ ದರಗಳತ್ತ ಸಾಗಿದಂತೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸೌಲಭ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ನಮ್ಯತೆ (flexibility) ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಾ ಹೋಗುತ್ತದೆ. 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಅನ್ನು ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿ ನೋಡದೆ, ಒಂದು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಇಬ್ಬರಿಗೂ ಸೂಕ್ತವಾದ ವಿವಿಧ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಪೈಲಟ್ ಹಂತ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ನೋಟ

'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಅನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪೈಲಟ್ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಕೆಲವು ಆಯ್ದ ದೇಶೀಯ ಮಾರ್ಗಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾಗಿದೆ. ಈ ಬೆಲೆ ಮಾದರಿಯ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಯಶಸ್ಸು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಸೂಚಿಸಿದೆ.

Basic fare ಅನ್ನು ತನ್ನ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗೆ ಖಾಯಂ ಆಗಿ ಅಳವಡಿಸಬೇಕೆ ಅಥವಾ არა ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಅಂತಿಮ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಫೀಡ್‌ಬ್ಯಾಕ್‌ನ ಸಮಗ್ರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ನಂತರವೇ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದು ಎಂದು ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ತಿಳಿಸಿದೆ. ಈ ಜಾಗರೂಕತೆಯ ವಿಧಾನವು, "unbundled" ಮಾದರಿಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ Tata Group ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮರುನಿರ್ಮಾಣ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯ ಮೇಲೆ ಇದು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು