ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ದೇಶೀಯ ವಿಮಾನಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಆಹಾರವಿಲ್ಲದ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' (Basic Fare) ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ

ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ತನ್ನ ಕೆಲವು ದೇಶೀಯ ಮಾರ್ಗಗಳಿಗಾಗಿ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಹೊಸ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' (Basic fare) ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ. ಇದು ಬಂಡಲ್ ಮಾಡಲಾದ ಸೇವೆಗಳಿಗಾಗಿ ಹಣ ಪಾವತಿಸಲು ಇಷ್ಟಪಡದ, ಕಡಿಮೆ ಬಜೆಟ್ ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ಅನುಕೂಲವಾಗುವಂತೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಹಣಕಾಸಿನ ಮರುರಚನೆಯ ನಡುವೆ ತನ್ನ ಆದಾಯದ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವನ್ನು ಕೈಗೊಂಡಿದೆ.

ಅನ್ಬಂಡಲ್ಡ್ ಪ್ರೈಸಿಂಗ್ (Unbundled Pricing) ಕಡೆಗೆ ಒಂದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬದಲಾವಣೆ

ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ (LCC) ಮಾದರಿಯನ್ನು ಹೋಲುವಂತೆ, ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಅನ್ಬಂಡಲ್ಡ್ ಪ್ರೈಸಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಹೊಸದಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಅನ್ನು ವಿಮಾನದ ಸೌಲಭ್ಯಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಟಿಕೆಟ್ ದರಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಎಕಾನಮಿ ಕ್ಲಾಸ್ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗಾಗಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸೇವೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ದರ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಉಚಿತ ಆಹಾರ ಸೇವೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ.

ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗಾಗಿಯೇ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುತ್ತಿಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ನಮ್ಯತೆಯ (flexible) ಹಂತವನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತಿದೆಯೇ ಹೊರತು ಸೇವೆಗಳ ನಿರ್ಮೂಲನೆಯಲ್ಲ ಎಂದು ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದೆ. ಟಿಕೆಟ್ ಬೆಲೆಯಿಂದ ಆಹಾರದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕಡಿಮೆ ಆರಂಭಿಕ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿರುವ ಬೆಲೆ-ಸಂವೇದನಾಶೀಲ (price-sensitive) ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಹೊಂದಿದೆ.

ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗಾಗಿ ಹಂತ ಹಂತದ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವುದು

'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಐಚ್ಛಿಕವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ಗಮನಾರ್ಹ. ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ತನ್ನ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ದರ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿದ್ದು, ಇದು ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ತಮ್ಮ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಗತ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ದರ ವರ್ಗಗಳನ್ನು (fare families) ಮುಂದುವರಿಸಲಿದೆ:

ಈ ಹಂತ ಹಂತದ ರಚನೆಯು ಬಜೆಟ್ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು 'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಮೂಲಕ ಹಣ ಉಳಿತಾಯ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಹಾಗೆಯೇ ವ್ಯವಹಾರಿಕ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾಕ್ಕೆ ಹೆಸರಾಗಿರುವ ಪೂರ್ಣ ಪ್ರಮಾಣದ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಪೈಲಟ್ ಹಂತ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ನೋಟ

'ಬೇಸಿಕ್ ಫೇರ್' ಪರಿಚಯವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪೈಲಟ್ ಹಂತದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಏರ್ ಇಂಡಿಯಾ ಖಚಿತಪಡಿಸಿದೆ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ದೇಶೀಯ ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಕಾಯಂ ಆಗಿ ಜಾರಿಗೆ ತರುವ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನೂ ನಿರ್ಧರಿಸಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ, ಬುಕಿಂಗ್ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ಸಮಗ್ರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಮೇಲೆ ಈ ದರವನ್ನು ಕಾಯಂ ಆಗಿ ಅಳವಡಿಸುವ ನಿರ್ಧಾರವು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಟಾಟಾ ಗ್ರೂಪ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಬೃಹತ್ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಪೂರ್ಣ-ಸೇವಾ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯ ವಿಮಾನಯಾನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾಸ್ತವವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಲು ಇಂತಹ ಪ್ರಯೋಗಗಳು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗಿವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಲೆ ಸಂವೇದನಾಶೀಲತೆಯು ಪ್ರಬಲ ಅಂಶವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು