Air India ਨੇ ਘਰੇਲੂ ਉਡਾਣਾਂ ਲਈ ਬਿਨਾਂ ਖਾਣੇ ਵਾਲਾ 'Basic Fare' ਵਿਕਲਪ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ
Air India ਨੇ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਘਰੇਲੂ ਰੂਟਾਂ ਲਈ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ 'Basic fare' ਵਿਕਲਪ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਬਜਟ-ਸਚੇਤ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਹੈ ਜੋ ਬੰਡਲ ਕੀਤੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਚਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਉਦੋਂ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਏਅਰਲਾਈਨ ਵਧਦੀਆਂ ਸੰਚਾਲਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਚੱਲ ਰਹੇ ਵਿੱਤੀ ਪੁਨਰਗਠਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਅਨਬੰਡਲਡ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ (Unbundled Pricing) ਵੱਲ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ
ਲੋਅ-ਕਾਸਟ ਕੈਰੀਅਰ (LCC) ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, Air India ਇੱਕ ਅਨਬੰਡਲਡ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਵਾਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ Basic fare ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕਾਨਮੀ ਕਲਾਸ ਦੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਸਹੂਲਤਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਘੱਟ ਟਿਕਟ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਏਅਰਲਾਈਨ ਦੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਇਸ ਖਾਸ ਕਿਰਾਇਆ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਮੁਫ਼ਤ ਖਾਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ।
ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਸਾਰੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਦਾਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਜੋੜਨਾ ਹੈ। ਟਿਕਟ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਖਾਣੇ ਨੂੰ ਵੱਖ ਕਰਕੇ, Air India ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ ਜੋ ਸ਼ਾਇਦ ਘੱਟ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣ ਸਕਦੇ ਸਨ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਲੜੀਵਾਰ ਵਿਕਲਪ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ
ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ Basic fare ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕਲਪਿਕ ਹੈ। Air India ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਕਿਰਾਇਆ ਲੜੀ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਖਾਸ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਬਜਟ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਚੋਣ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਏਅਰਲਾਈਨ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਕਿਰਾਇਆ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ:
- Value Fare: ਇਸ ਵਿੱਚ ਮੁਫ਼ਤ ਖਾਣਾ ਅਤੇ ਜ਼ਰੂਰੀ ਬੰਡਲਡ ਲਾਭ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
- Classic Fare: Value ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਧੇਰੇ ਲਾਭ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- Flex Fare: ਇਹ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਚਕਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬੰਡਲਡ ਸੇਵਾਵਾਂ ਸਮੇਤ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਚ ਪੱਧਰੀ ਸਹੂਲਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਲੜੀਵਾਰ ਢਾਂਚਾ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਿੱਥੇ ਬਜਟ ਯਾਤਰੀ Basic fare 'ਤੇ ਪੈਸੇ ਬਚਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਬਿਜ਼ਨਸ ਯਾਤਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਯਾਤਰੀ ਅਜੇ ਵੀ ਉਸ ਪੂਰੀ ਸੇਵਾ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਿਸ ਲਈ Air India ਜਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਪਾਇਲਟ ਫੇਜ਼ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ
Air India ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ Basic fare ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਾਇਲਟ ਫੇਜ਼ (ਪ੍ਰਯੋਗਿਕ ਪੜਾਅ) ਵਿੱਚ ਹੈ। ਏਅਰਲਾਈਨ ਅਜੇ ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਪੂਰੇ ਘਰੇਲੂ ਨੈੱਟਵਰਕ ਵਿੱਚ ਇਸ ਨੂੰ ਪੱਕੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਸ ਕਿਰਾਏ ਨੂੰ ਪੱਕਾ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ, ਬੁਕਿੰਗ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਅਤੇ ਗੁਣਾਤਮਕ ਫੀਡਬੈਕ ਦੇ ਡੂੰਘੇ ਮੁਲਾਂਕਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਏਅਰਲਾਈਨ ਟਾਟਾ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਅਧੀਨ ਆਪਣਾ ਵੱਡਾ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਜਾਰੀ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਜਿਹੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਫੁੱਲ-ਸਰਵਿਸ ਕਾਰਜਾਂ ਦੀ ਉੱਚੀ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਹਵਾਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੀ ਹਕੀਕਤ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ।
ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ
- Air India ਨੇ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਘਰੇਲੂ ਰੂਟਾਂ 'ਤੇ Economy Class ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਕਲਪਿਕ 'Basic fare' ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੁਫ਼ਤ ਭੋਜਨ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹੈ।
- ਇਹ ਨਵੀਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਮੌਜੂਦਾ Value, Classic, ਅਤੇ Flex fare families ਦੇ ਨਾਲ ਹੋਵੇਗੀ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਸਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬੰਡਲ ਕੀਤੇ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਲਾਭ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
- ਇਹ ਕਦਮ ਇੱਕ ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਵਧਦੀਆਂ ਸੰਚਾਲਨ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣਾ ਅਤੇ ਅਨਬੰਡਲ ਕੀਮਤਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।