ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਨੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ 'ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ' ਵਿਕਲਪ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ

ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਨੇ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਘਰੇਲੂ ਰੂਟਾਂ 'ਤੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ 'ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ' (Basic fare) ਵਿਕਲਪ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸਦੇ ਕੀਮਤ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਅਨਬੰਡਲਡ (unbundled) ਸੇਵਾ ਮਾਡਲ ਉਹਨਾਂ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਸਹੂਲਤਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।

ਵਧਦੀਆਂ ਸੰਚਾਲਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ

ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਲਈ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਮੋੜ 'ਤੇ ਹੋਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵਧਦੀਆਂ ਸੰਚਾਲਨ ਲਾਗਤਾਂ ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੇ ਵਿੱਤੀ ਨੁਕਸਾਨ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠ ਰਹੀ ਹੈ। ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਨਬੰਡਲ ਕਰਕੇ, ਏਅਰਲਾਈਨ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਆਪਣੀਆਂ ਰੈਵੇਨਿਊ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਘਰੇਲੂ ਹਵਾਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਹਮਲਾਵਰ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਇਹ ਨਵਾਂ ਪੱਧਰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕਾਨਮੀ ਕਲਾਸ (Economy Class) ਦੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਏਅਰਲਾਈਨ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਫੁੱਲ-ਸਰਵਿਸ ਮਾਡਲ ਦੇ ਉਲਟ, ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ ਵਿੱਚ ਮੁਫ਼ਤ ਭੋਜਨ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਦੀਆਂ ਕਈ ਬਜਟ ਏਅਰਲਾਈਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ "ਲੋ-ਕਾਸਟ ਕੈਰੀਅਰ" (LCC) ਮਾਡਲ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਯਾਤਰੀਆਂ ਦੇ ਉਸ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਜਹਾਜ਼ ਵਿੱਚ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਨੂੰ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਵਿਕਲਪਕ ਵਾਧੂ ਸਹੂਲਤ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।

ਮੌਜੂਦਾ ਫੇਅਰ ਫੈਮਿਲੀਜ਼ ਨਾਲ ਚੋਣ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ

ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਕਲਪਿਕ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਇਸਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਸੇਵਾ ਮਿਆਰਾਂ ਦੀ ਜਗ੍ਹਾ ਨਹੀਂ ਲੈਂਦਾ। ਏਅਰਲਾਈਨ ਆਪਣੀਆਂ ਸਥਾਪਿਤ ਫੇਅਰ ਫੈਮਿਲੀਜ਼: Value, Classic, ਅਤੇ Flex ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ।

ਇਹ ਮੌਜੂਦਾ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਅਜੇ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਗੀਆਂ:

ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ, ਏਅਰ ਇੰਡੀਆ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕੀਮਤ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਚੌਥਾ ਪੱਧਰ ਜੋੜ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ "ਨੋ-ਫ੍ਰਿਲਸ" (no-frills) ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲੋੜ ਪੈਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਨੁਭਵ ਵਿੱਚ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਗੁਆਏ ਬਿਨਾਂ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਅਨਬੰਡਲਡ ਯਾਤਰਾ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

ਪਾਇਲਟ ਫੇਜ਼ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ

ਏਅਰਲਾਈਨ ਇਸ ਸਮੇਂ ਇਸ ਰੋਲਆਊਟ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਵਜੋਂ ਦੇਖ ਰਹੀ ਹੈ। ਯਾਤਰੀਆਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਘਰੇਲੂ ਰੂਟਾਂ 'ਤੇ ਬੇਸਿਕ ਫੇਅਰ ਦੀ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।

Air India ਦੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਕਿਰਾਇਆ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਲਾਗੂਕਰਨ ਸਬੰਧੀ ਅੰਤਿਮ ਫੈਸਲਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਅਤੇ ਫੀਡਬੈਕ ਦੇ ਡੂੰਘੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੀ ਲਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ ਡੇਟਾ-ਅਧਾਰਤ ਪਹੁੰਚ ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੂੰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਅਨਬੰਡਲਡ ਮਾਡਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੇਵਾ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਏ ਬਿਨਾਂ ਨੁਕਸਾਨ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ