𝗠𝗩𝗣 𝘃𝘀 𝗠𝗟𝗣: 𝗛𝗼𝘄 𝘁𝗼 𝗣𝗶𝗰𝗸 𝘁𝗵𝗲 𝗥𝗶𝗴𝗵𝘁 𝗟𝗮𝘂𝗻𝗰𝗵 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝘆

ผู้ก่อตั้งทุกคนมักจะถามคำถามเดียวกันก่อนที่จะปล่อยผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด คุณควรสร้างผลิตภัณฑ์มากแค่ไหนก่อนที่จะเปิดให้คนเข้ามาใช้งาน?

มีสองเฟรมเวิร์กที่ให้คำตอบแก่คุณ นั่นคือ Minimum Viable Product (MVP) และ Minimum Lovable Product (MLP) ทั้งคู่เน้นไปที่การปล่อยผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กออกมา แต่ทั้งสองอย่างนี้แก้ปัญหาที่แตกต่างกัน

การเลือกผิดอาจทำให้คุณต้องเสียทั้งเงินและเวลา

𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗮𝗻 𝗠𝗩𝗣?

MVP คือผลิตภัณฑ์เวอร์ชันที่ถูกตัดทอนฟีเจอร์ต่างๆ ออกจนเหลือเพียงส่วนที่จำเป็น คุณสร้างมันขึ้นมาเพื่อทดสอบสมมติฐานเฉพาะเจาะจงเพียงอย่างเดียว

เป้าหมายคือการค้นหาสัญญาณ (signal) ซึ่งสัญญาณนี้จะบอกคุณว่าควรสร้างต่อไปหรือควรเปลี่ยนทิศทาง (pivot) ก่อนที่ต้นทุนจะสูงขึ้น

ตัวอย่าง: • Dropbox: Drew Houston ทำวิดีโอความยาว 4 นาทีแทนที่จะสร้างเทคโนโลยีทั้งหมดขึ้นมาจริงๆ ผลปรากฏว่ามีคนลงชื่อรอใช้งาน (waitlist) เพิ่มขึ้นถึง 75,000 คนเพียงชั่วข้ามคืน • Airbnb: ผู้ก่อตั้งปล่อยเช่าที่นอนลมในบ้านเพื่อดูว่าคนแปลกหน้าจะยอมจ่ายเงินเพื่อมานอนบนพื้นหรือไม่

MVP ตั้งคำถามว่า: จะมีใครใช้สิ่งนี้ไหม?

𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗮𝗻 𝗠𝗟𝗣?

MLP คือผลิตภัณฑ์เวอร์ชันขนาดเล็กที่ผู้คนใช้งานแล้วรู้สึกสนุกหรือประทับใจ

MVP อาจเป็นสิ่งที่คนแค่ "ทนใช้" แต่ MLP คือสิ่งที่คน "อยากใช้" คุณอาจจะลดจำนวนฟีเจอร์ลง แต่คุณต้องทำให้ฟีเจอร์ที่เหลืออยู่นั้นสมบูรณ์แบบ

ตัวอย่าง: • Superhuman: พวกเขาเน้นไปที่ความเร็วและความประณีตเพื่อดึงดูดผู้ใช้งานจากเครื่องมืออีเมลที่มีอยู่เดิม • Linear: พวกเขาสร้างเครื่องมือที่ทำออกมาได้ดีมากจนผู้ใช้งานปฏิเสธที่จะกลับไปใช้ซอฟต์แวร์แบบเดิม

MLP ตั้งคำถามว่า: ผู้ใช้จะกลับมาใช้ซ้ำและอยู่กับเราต่อไปไหม?

𝗪𝗵𝗲𝗻 𝘁𝗼 𝗰𝗵𝗼𝗼𝘀𝗲

ใช้ MVP หากความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดของคุณคือความต้องการของตลาด (demand) • คุณอยู่ในตลาดที่ยังไม่เคยมีการทดสอบมาก่อน • คุณมีเงินทุน (runway) จำกัด • คุณกำลังสร้างเครื่องมือ B2B ซึ่งผู้ใช้ให้ความสำคัญกับเวิร์กโฟลว์ (workflow) มากกว่ารูปลักษณ์

ใช้ MLP หากความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดของคุณคือการรักษาผู้ใช้งาน (retention) • ความต้องการของตลาดได้รับการพิสูจน์แล้ว • คู่แข่งได้สร้างมาตรฐานคุณภาพไว้สูงมากแล้ว • คุณต้องการให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากเครื่องมือเดิมที่เขาใช้อยู่

ถามตัวเองด้วยคำถาม 4 ข้อนี้:

  1. ความเสี่ยงคือเรื่องความต้องการ (demand) หรือการรักษาผู้ใช้ (retention)?
  2. คู่แข่งได้ตั้งมาตรฐานคุณภาพไว้สูงแล้วหรือยัง?
  3. คุณมีเงินทุน (runway) เหลืออยู่เท่าไหร่?
  4. คุณรู้แน่ชัดหรือยังว่าผู้ใช้คนแรกของคุณคือใคร?

อย่าเลือก MLP เพียงเพราะคุณกลัวคำวิจารณ์ และอย่าเลือก MVP เพียงเพราะคุณไม่ชอบงานดีไซน์ จงเลือกกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

ที่มา: https://dev.to/astikin27/mvp-vs-mlp-how-to-pick-the-right-launch-strategy-13bo