𝗠𝗩𝗣 بمقابلہ 𝗠𝗟𝗣: صحیح لانچ اسٹریٹیجی کا انتخاب کیسے کریں
ہر فاؤنڈر پروڈکٹ لانچ کرنے سے پہلے ایک ہی سوال پوچھتا ہے۔ لوگوں کو شامل کرنے سے پہلے آپ کو کتنا کچھ تیار کرنا چاہیے؟
دو فریم ورکس اس کا جواب دیتے ہیں۔ Minimum Viable Product (MVP) اور Minimum Lovable Product (MLP)۔ دونوں کا مرکز چھوٹی سطح پر پروڈکٹ لانچ کرنا ہے، لیکن یہ مختلف مسائل حل کرتے ہیں۔
غلط انتخاب آپ کے وقت اور پیسے کا ضیاع کر سکتا ہے۔
𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗮𝗻 𝗠𝗩𝗣?
MVP کسی پروڈکٹ کا ایک سادہ اور محدود ورژن ہوتا ہے۔ آپ اسے ایک مخصوص مفروضے (hypothesis) کی جانچ کے لیے بناتے ہیں۔
اس کا مقصد ایک اشارہ (signal) تلاش کرنا ہے۔ یہ اشارہ آپ کو بتاتا ہے کہ اخراجات بڑھنے سے پہلے آپ کو پروڈکٹ بنانی چاہیے یا اپنی سمت بدلنی (pivot) چاہیے۔
مثالیں: • Dropbox: ڈرو ہوسٹن نے مکمل ٹیکنالوجی بنانے کے بجائے چار منٹ کی ایک ویڈیو بنائی۔ راتوں رات ویٹ لسٹ (waitlist) 75,000 تک پہنچ گئی۔ • Airbnb: بانیوں نے ایک گھر میں ایئر میٹریس (air mattresses) کرایے پر دیے تاکہ یہ دیکھ سکیں کہ کیا اجنبی فرش پر سونے کے لیے پیسے دیں گے۔
MVP یہ سوال پوچھتا ہے: کیا کوئی اسے استعمال کرے گا؟
𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗮𝗻 𝗠𝗟𝗣?
MLP کسی پروڈکٹ کا ایک چھوٹا ورژن ہے جسے استعمال کرنے میں لوگ لطف اندوز ہوتے ہیں۔
MVP ایسی چیز ہو سکتی ہے جسے لوگ صرف برداشت کریں، جبکہ MLP ایسی چیز ہے جسے لوگ خود سے استعمال کرنا چاہیں۔ آپ فیچرز کی تعداد کم کر دیتے ہیں، لیکن باقی رہ جانے والے فیچرز کو مکمل طور پر پرفیکٹ بنا دیتے ہیں۔
مثالیں: • Superhuman: انہوں نے موجودہ ای میل ٹولز سے صارفین حاصل کرنے کے لیے رفتار اور مہارت (craft) پر توجہ دی۔ • Linear: انہوں نے اتنا بہترین ٹول بنایا کہ صارفین نے پرانے سافٹ ویئر پر واپس جانے سے انکار کر دیا۔
MLP یہ سوال پوچھتا ہے: کیا صارفین واپس آئیں گے اور برقرار رہیں گے؟
𝗪𝗵𝗲𝗻 𝘁𝗼 𝗰𝗵𝗼𝗼𝘀𝗲
MVP کا استعمال تب کریں جب آپ کا سب سے بڑا خطرہ 'ڈیمانڈ' (demand) ہو۔ • آپ ایک ایسے مارکیٹ میں ہیں جس کی ابھی جانچ نہیں ہوئی ہے۔ • آپ کے پاس وسائل (runway) محدود ہیں۔ • آپ B2B ٹولز بنا رہے ہیں جہاں صارفین ظاہری شکل کے مقابلے میں ورک فلو (workflow) کو زیادہ اہمیت دیتے ہیں۔
MLP کا استعمال تب کریں جب آپ کا سب سے بڑا خطرہ 'ریٹینشن' (retention) ہو۔ • ڈیمانڈ پہلے ہی ثابت ہو چکی ہے۔ • حریفوں نے پہلے ہی معیار کا ایک اعلیٰ معیار قائم کر رکھا ہے۔ • آپ کو صارفین کو کسی موجودہ ٹول سے اپنی طرف مائل کرنے کی ضرورت ہے۔
خود سے یہ چار سوال پوچھیں:
- کیا خطرہ ڈیمانڈ کا ہے یا ریٹینشن کا؟
- کیا کسی حریف نے معیار کا اعلیٰ معیار قائم کر دیا ہے؟
- آپ کے پاس کتنے وسائل (runway) موجود ہیں؟
- کیا آپ کو معلوم ہے کہ آپ کا پہلا صارف کون ہوگا؟
MLP کا انتخاب اس لیے نہ کریں کہ آپ تنقید سے ڈرتے ہیں۔ MVP کا انتخاب اس لیے نہ کریں کہ آپ کو ڈیزائن سے نفرت ہے۔ وہ اسٹریٹیجی منتخب کریں جو آپ کے مقصد کے مطابق ہو۔
ماخذ: https://dev.to/astikin27/mvp-vs-mlp-how-to-pick-the-right-launch-strategy-13bo