Titel: Google AI-Sichtbarkeitsmetriken sind da

Google hat AI Performance Insights im Merchant Center hinzugefügt – ein Dashboard, das Händlern zeigt, wie oft ihre Produkte in Googles generativen KI-Shopping-Antworten erscheinen. Die Funktion ist derzeit nur in den USA, Kanada, Australien, Neuseeland und Indien verfügbar und erfasst englischsprachige Suchanfragen.

Warum das Tool jetzt wichtig ist

Käufer scrollen nicht mehr durch endlose Listen; sie stellen einem konversationellen Agenten Fragen und erhalten eine kuratierte „AI Overview“ oder eine Empfehlung im Chat-Stil. Bis heute konnten Verkäufer nicht sehen, ob ihr Katalog in diesen Antworten auftauchte. AI Performance Insights liefert nun endlich Analysen für diesen verborgenen Kanal.

So funktioniert die Metrik

Im Merchant Center wählt ein Händler Konkurrenzmarken für einen Benchmark aus. Google zählt dann die KI-Impressionen für jede Marke und gibt einen Share-of-Voice-Prozentsatz an. Die Daten werden in drei Phasen des Kaufprozesses unterteilt:

  • Discovery (Entdeckung) – Käufer, die durch breite Kategorien stöbern.
  • Evaluation (Bewertung) – Nutzer, die Spezifikationen und Details vergleichen.
  • Ready to buy (Kaufbereit) – Käufer, die sich bereits entschieden haben und nach einer Kaufoption suchen.

Das Tool zählt nur organischen KI-Traffic; bezahlte Anzeigen sind ausgeschlossen. Mit anderen Worten: Das Dashboard zeigt, ob Googles KI ein Produkt anhand der Feed-Informationen finden kann, nicht wie viel ein Händler für Werbung ausgibt.

Aktuelle Einschränkungen

  • Verfügbarkeit: Nur in fünf Ländern; Thailand und andere Märkte fehlen noch.
  • Sprache: Nur englischsprachige Suchanfragen.
  • Umfang: Keine Daten aus der bezahlten Suche, keine sprachübergreifenden Erkenntnisse.

Was Händler heute tun können

Auch wenn Sie sich außerhalb der unterstützten Regionen befinden, gelten dieselben Prinzipien für die Datenqualität.

  • Konversationelle Attribute hinzufügen – zusätzliche Felder, die Anwendungsfälle, Stil oder Absicht des Produkts beschreiben, geben der KI mehr Kontext.
  • Video-Links einbinden – ein kurzes Produktvideo kann in AI Overviews erscheinen und so die Sichtbarkeit erhöhen.
  • Feeds sauber und strukturiert halten – korrekte Titel, genaue Kategorien und vollständige Spezifikationen verringern die Wahrscheinlichkeit, dass die KI Ihre Artikel überspringt.

Google führt interne Daten an, wonach ein saubererer, reichhaltigerer Produktfeed die Konversionsraten um etwa 5 % steigern kann. Die Metrik ist zwar bescheiden, aber bedeutsam für Händler mit hohem Volumen.

Fazit

AI Performance Insights verwandelt einen undurchsichtigen Teil der Customer Journey in messbare Daten. Händler, die ihre Produktfeeds jetzt aufräumen, werden bereit sein, eine größere Präsenz einzunehmen, wenn Google die Reichweite des Tools erweitert; diejenigen, die es ignorieren, riskieren, die Sichtbarkeit an Wettbewerber zu verlieren, die bereits auf das KI-zentrierte Einkaufserlebnis eingestellt sind.