Title: Метрики видимості Google AI вже тут

Google додав AI Performance Insights до Merchant Center — панель керування, яка показує продавцям, як часто їхні товари з'являються у відповідях Google на запити щодо покупок, згенерованих ШІ. Функція доступна лише у США, Канаді, Австралії, Новій Зеландії та Індії, і вона відстежує запити англійською мовою.

Чому цей інструмент важливий саме зараз

Покупці більше не гортають нескінченні списки товарів; вони звертаються до розмовного агента і отримують підібраний «AI Overview» або рекомендацію у форматі чату. До сьогодні продавці не могли бачити, чи з'являються їхні каталоги у таких відповідях. AI Performance Insights нарешті надає аналітику для цього прихованого каналу.

Як працює метрика

У Merchant Center продавець обирає бренди конкурентів для порівняння. Потім Google підраховує кількість показів ШІ для кожного бренду та повідомляє відсоток частки голосу (share-of-voice). Дані поділяються на три етапи поведінки покупця:

  • Discovery (Пошук) — покупці, які переглядають широкі категорії.
  • Evaluation (Оцінка) — користувачі, які порівнюють характеристики та деталі.
  • Ready to buy (Готовність до покупки) — покупці, які вже прийняли рішення і шукають варіант для здійснення покупки.

Інструмент враховує лише органічний ШІ-трафік; платна реклама не враховується. Іншими словами, панель керування показує, чи може ШІ Google знайти товар на основі інформації з фідів, а не те, скільки продавець витрачає на рекламу.

Поточні обмеження

  • Доступність: лише п'ять країн; Таїланд та інші ринки поки що відсутні.
  • Мова: лише запити англійською.
  • Охоплення: немає даних про платний пошук, немає крос-мовних аналітичних даних.

Що продавці можуть зробити вже сьогодні

Навіть якщо ви перебуваєте за межами підтримуваних регіонів, ті самі принципи якості даних залишаються актуальними.

  • Додавайте розмовні атрибути — додаткові поля, що описують сценарії використання товару, стиль або намір, надають ШІ більше контексту.
  • Додавайте посилання на відео — коротке відео про товар може з'явитися в AI Overviews, підвищуючи видимість.
  • Підтримуйте чистоту та структурованість фідів — правильні назви, точні категорії та повні специфікації зменшують ризик того, що ШІ пропустить ваші товари.

Google посилається на внутрішні дані, згідно з якими чистіший і багатший фід товарів може підвищити рівень конверсії приблизно на 5%. Метрика скромна, але значуща для великих ритейлерів.

Підсумок

AI Performance Insights перетворює непрозору частину шляху покупця на вимірювані дані. Продавці, які наведуть лад у своїх фідах товарів зараз, будуть готові посилити свою присутність, коли Google розширить охоплення інструменту; ті ж, хто ігноруватиме це, ризикують втратити видимість на користь конкурентів, які вже адаптувалися до досвіду покупок, орієнтованого на ШІ.