Title: Google AI व्हिजिबिलिटी मेट्रिक्स आता उपलब्ध आहेत

Google ने Merchant Center मध्ये AI Performance Insights जोडले आहे, जे एक डॅशबोर्ड आहे आणि व्यापाऱ्यांना त्यांचे उत्पादन Google च्या जनरेटिव्ह-AI शॉपिंग उत्तरांमध्ये किती वेळा दिसते हे सांगते. हे फिचर सध्या फक्त युनायटेड स्टेट्स, कॅनडा, ऑस्ट्रेलिया, न्यूझीलंड आणि भारत या देशांमध्ये उपलब्ध आहे आणि ते इंग्रजी भाषेतील क्वेरीज (queries) ट्रॅक करते.

हे टूल आता का महत्त्वाचे आहे

खरेदीदार आता अनंत लिस्टिंगमधून स्क्रोल करत नाहीत; ते संवादात्मक एजंटला (conversational agent) प्रश्न विचारतात आणि त्यांना एक निवडक "AI Overview" किंवा चॅट-शैलीतील शिफारस मिळते. आजपर्यंत, विक्रेत्यांना त्यांचे कॅटलॉग त्या उत्तरांमध्ये दिसत होते की नाही, हे पाहता येत नव्हते. AI Performance Insights अखेर त्या लपलेल्या चॅनेलसाठी अ‍ॅनालिटिक्स प्रदान करते.

हे मेट्रिक कसे काम करते

Merchant Center मध्ये, एक व्यापारी बेंचमार्क करण्यासाठी प्रतिस्पर्धी ब्रँड्स निवडतो. त्यानंतर Google प्रत्येक ब्रँडसाठी AI इम्प्रेसन्स (impressions) मोजते आणि share-of-voice टक्केवारी रिपोर्ट करते. हा डेटा खरेदीच्या तीन टप्प्यांमध्ये विभागला जातो:

  • Discovery – खरेदीदार व्यापक श्रेणी (broad categories) शोधत आहेत.
  • Evaluation – वापरकर्ते वैशिष्ट्ये आणि तपशीलांची तुलना करत आहेत.
  • Ready to buy – खरेदीदार ज्यांनी निर्णय घेतला आहे आणि खरेदीचा पर्याय शोधत आहेत.

हे टूल फक्त organic AI traffic मोजते; पेड अ‍ॅड्स (paid ads) वगळण्यात आल्या आहेत. दुसऱ्या शब्दांत, हे डॅशबोर्ड दर्शवते की Google चे AI फीड माहितीमधून उत्पादन शोधू शकते की नाही, व्यापाऱ्याने जाहिरातींवर किती खर्च केला आहे हे नाही.

तात्काळ मर्यादा

  • Availability: फक्त पाच देश; थायलंड आणि इतर बाजारपेठा अद्याप समाविष्ट नाहीत.
  • Language: फक्त इंग्रजी क्वेरीज.
  • Scope: पेड-सर्च डेटा नाही, क्रॉस-लँग्वेज इनसाइट्स नाहीत.

व्यापारी आज काय करू शकतात

जरी तुम्ही समर्थित प्रदेशाबाहेर असाल, तरीही डेटा-गुणवत्तेची तीच तत्त्वे लागू होतात.

  • Add conversational attributes – उत्पादनाचा वापर, शैली किंवा हेतू दर्शवणारी अतिरिक्त फील्ड्स AI ला अधिक संदर्भ देतात.
  • Include video links – उत्पादनाचा एक छोटा व्हिडिओ AI Overviews मध्ये दिसू शकतो, ज्यामुळे व्हिजिबिलिटी वाढते.
  • Keep feeds clean and structured – अचूक शीर्षके, अचूक श्रेणी आणि पूर्ण तपशील यामुळे AI ने तुमच्या वस्तू वगळण्याची शक्यता कमी होते.

Google च्या अंतर्गत डेटाच्या मते, अधिक स्वच्छ आणि समृद्ध उत्पादन फीड कन्वर्जन रेट्स (conversion rates) सुमारे 5 % ने वाढवू शकते. हे मेट्रिक मर्यादित असले तरी मोठ्या प्रमाणात रिटेलर्ससाठी अर्थपूर्ण आहे.

थोडक्यात सांगायचे तर

AI Performance Insights खरेदीदाराच्या प्रवासाचा एक अस्पष्ट भाग मोजण्यायोग्य डेटामध्ये रूपांतरित करते. जे व्यापारी आता त्यांचे उत्पादन फीड नीट करून ठेवतील, ते Google जेव्हा या टूलची व्याप्ती वाढवेल तेव्हा मोठी भूमिका बजावण्यासाठी तयार असतील; जे याकडे दुर्लक्ष करतील त्यांना आधीच AI-first शॉपिंग अनुभवासाठी तयार असलेल्या स्पर्धकांसमोर आपली व्हिजिबिलिटी गमावण्याचा धोका आहे.