Title: Метрики видимости в ИИ от Google уже здесь

Google добавил AI Performance Insights в Merchant Center — панель управления, которая показывает продавцам, как часто их товары появляются в генеративных ИИ-ответах Google при поиске товаров. Функция доступна только в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Индии и отслеживает запросы на английском языке.

Почему этот инструмент важен именно сейчас

Покупатели больше не пролистывают бесконечные списки товаров; они задают вопросы разговорному агенту и получают структурированный «AI Overview» или рекомендации в формате чата. До сегодняшнего дня продавцы не могли видеть, отображается ли их каталог в таких ответах. AI Performance Insights, наконец, предоставляет аналитику для этого скрытого канала.

Как работает метрика

В Merchant Center продавец выбирает бренды конкурентов для сравнения. Затем Google подсчитывает количество показов в ИИ для каждого бренда и сообщает процент share-of-voice (доли голоса). Данные разделены на три этапа пути покупателя:

  • Discovery (Поиск) — покупатели просматривают широкие категории.
  • Evaluation (Оценка) — пользователи сравнивают характеристики и детали.
  • Ready to buy (Готовность к покупке) — покупатели, которые уже приняли решение и ищут способ совершить покупку.

Инструмент учитывает только органический ИИ-трафик; платная реклама исключена. Другими словами, панель управления показывает, может ли ИИ Google найти товар на основе информации из фида, а не то, сколько продавец тратит на рекламу.

Текущие ограничения

  • Доступность: только пять стран; Таиланд и другие рынки пока недоступны.
  • Язык: только запросы на английском языке.
  • Охват: нет данных по платному поиску, нет кросс-языковой аналитики.

Что продавцы могут сделать уже сегодня

Даже если вы находитесь за пределами поддерживаемых регионов, те же принципы качества данных остаются актуальными.

  • Добавляйте разговорные атрибуты — дополнительные поля, описывающие сценарии использования товара, стиль или намерения, дают ИИ больше контекста.
  • Добавляйте ссылки на видео — короткое видео о товаре может появиться в AI Overviews, повышая видимость.
  • Поддерживайте чистоту и структуру фидов — правильные заголовки, точные категории и полные спецификации снижают вероятность того, что ИИ пропустит ваши товары.

Google ссылается на внутренние данные, согласно которым более чистый и насыщенный фид товаров может повысить коэффициент конверсии примерно на 5%. Метрика скромная, но значимая для крупных ритейлеров.

Итог

AI Performance Insights превращает непрозрачную часть пути покупателя в измеримые данные. Продавцы, которые приведут свои фиды товаров в порядок сейчас, будут готовы занять большую долю рынка, когда Google расширит охват инструмента; те же, кто проигнорирует это, рискуют потерять видимость перед конкурентами, которые уже адаптировались к покупательскому опыту, ориентированному на ИИ.