Google будет маркировать рекламу, созданную ИИ, в Поиске, YouTube и Discover
Google официально представила новые меры прозрачности, призванные помочь пользователям распознавать искусственный интеллект в цифровой рекламе. Благодаря новой функции раскрытия информации пользователи теперь могут определить, была ли реклама в Google Search, Google Discover или YouTube создана или отредактирована с использованием технологий генеративного ИИ.
Повышенная прозрачность через «My Ad Center»
В рамках растущего стремления к цифровой подотчетности Google интегрирует уведомления об использовании ИИ непосредственно в свою существующую рекламную инфраструктуру. Пользователи могут получить доступ к этой информации через интерфейс «My Ad Center», нажав на меню с тремя точками или на значок информации в любом объявлении. Это действие открывает панель (ту же самую, что используется для блокировки или жалоб на рекламу), где во вкладке «how this ad was made» появится специальная метка «created or edited with AI».
В некоторых географических регионах Google тестирует еще более проактивный подход к прозрачности, отображая эти метки ИИ непосредственно на самом рекламном креативе, а не скрывая их за информационным меню. Этот шаг направлен на то, чтобы упростить процесс обнаружения синтетического контента и предоставить потребителю мгновенный контекст.
Автоматизированные и ручные протоколы раскрытия информации
Техническая реализация этой системы маркировки следует двухканальному подходу, основанному на происхождении контента. Google подтвердила, что платформа будет автоматически применять метку ИИ к любым объявлениям, созданным с помощью собственного набора инструментов генеративного ИИ для рекламы. Это гарантирует, что по мере автоматизации экосистемы Google цикл прозрачности будет оставаться замкнутым.
Однако для всей экосистемы в целом остается серьезная проблема: реклама, созданная с использованием сторонних моделей генеративного ИИ. В случае таких объявлений Google на данный момент полагается на ручное раскрытие информации. Рекламодатели обязаны самостоятельно сообщать о том, использовался ли ИИ при создании или редактировании их креативных активов. Такая зависимость от честности рекламодателей подчеркивает сохраняющуюся в отрасли проблему эффективного регулирования стороннего синтетического контента.
Позиционирование в сфере безопасности ИИ
Это обновление ставит Google в прямую конкуренцию с Meta, которая уже использует метку «AI info» в своих панелях «About this ad». Стратегия Google, по всей видимости, представляет собой многоуровневый подход к аутентичности контента. Помимо простых меток, компания ранее уже внедряла уведомления о «синтетическом или цифровом изменении контента» специально для политической рекламы с целью борьбы с дезинформацией.
Кроме того, Google укрепляет свои возможности обнаружения на стороне сервера, расширяя доступ к меткам контента SynthID и C2PA. Эти технологии предназначены для предоставления криптографических доказательств подлинности или доказательств на основе водяных знаков, помогая идентифицировать дипфейки и непроверенные синтетические медиафайлы. Сочетая метки, видимые пользователям, с передовыми инструментами обнаружения, Google пытается создать более устойчивую защиту от потенциального злоупотребления генеративным ИИ в рекламном секторе.
Основные выводы
- Мультиплатформенная интеграция: Метки ИИ будут доступны в Google Search, YouTube и Google Discover через информационную панель «My Ad Center».
- Гибридная модель маркировки: Объявления, созданные с помощью нативных инструментов генеративного ИИ от Google, будут маркироваться автоматически, в то время как контент стороннего ИИ требует ручного раскрытия информации рекламодателем.
- Передовые инструменты обнаружения: Google использует такие технологии, как SynthID и C2PA, чтобы помочь более точно идентифицировать дипфейки и синтетический контент.