Google ستضع علامات على الإعلانات المُنشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر Search وYouTube وDiscover

قدمت Google رسميًا تدابير شفافية جديدة لمساعدة المستخدمين على التعرف على الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الرقمية. ومن خلال ميزة إفصاح جديدة، يمكن للمستخدمين الآن تحديد ما إذا كان الإعلان على Google Search أو Google Discover أو YouTube قد تم إنشاؤه أو تعديله باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.

تعزيز الشفافية عبر "My Ad Center"

كجزء من التوجه المتزايد نحو المساءلة الرقمية، تقوم Google بدمج الإفصاحات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي مباشرة في بنيتها التحتية الإعلانية الحالية. يمكن للمستخدمين الوصول إلى هذه التفاصيل من خلال واجهة "My Ad Center" عبر النقر على قائمة النقاط الثلاث أو أيقونة المعلومات الموجودة على أي إعلان. يؤدي هذا الإجراء إلى فتح لوحة — وهي نفس اللوحة المستخدمة لحظر الإعلانات أو الإبلاغ عنها — حيث ستتضمن علامة تبويب جديدة بعنوان "how this ad was made" (كيف تم إنشاء هذا الإعلان) ملصقًا محددًا بعنوان "created or edited with AI" (تم إنشاؤه أو تعديله بواسطة الذكاء الاصطناعي).

وفي مناطق جغرافية معينة، تختبر Google شفافية أكثر استباقية من خلال عرض ملصقات الذكاء الاصطناعي هذه مباشرة على التصميم الإعلاني نفسه، بدلاً من إخفائها خلف قائمة المعلومات. تهدف هذه الخطوة إلى تقليل الصعوبة في اكتشاف المحتوى الاصطناعي وتوفير سياق فوري للمستهلك.

بروتوكولات الإفصاح الآلية مقابل اليدوية

يتبع التنفيذ التقني لنظام الملصقات هذا نهجًا ثنائي المسار يعتمد على مصدر المحتوى. وقد أكدت Google أن المنصة ستطبق ملصق الذكاء الاصطناعي تلقائيًا على أي إعلانات يتم إنشاؤها باستخدام مجموعتها الخاصة من أدوات الإعلان بالذكاء الاصطناعي التوليدي. يضمن ذلك بقاء حلقة الشفافية مغلقة مع زيادة أتمتة منظومة Google الخاصة.

ومع ذلك، لا يزال هناك تحدٍ كبير يواجه المنظومة الأوسع: الإعلانات التي يتم إنشاؤها باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي التابعة لجهات خارجية. بالنسبة لهذه الإعلانات، تعتمد Google حاليًا على الإفصاح اليدوي؛ حيث يُطلب من المعلنين الإبلاغ ذاتيًا عند استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء أو تعديل أصولهم الإبداعية. ويسلط هذا الاعتماد على صدق المعلنين الضوء على صراع مستمر على مستوى الصناعة لتنظيم المحتوى الاصطناعي غير الأصلي بشكل فعال.

الموقع في مشهد سلامة الذكاء الاصطناعي

يضع هذا التحديث Google في منافسة مباشرة مع Meta، التي تستخدم بالفعل ملصق "AI info" ضمن لوحات "About this ad" الخاصة بها. ويبدو أن استراتيجية Google هي نهج متعدد الطبقات لأصالة المحتوى. فبعيدًا عن الملصقات البسيطة، قامت الشركة سابقًا بتنفيذ إفصاحات عن "المحتوى الاصطناعي أو المعدل رقميًا" خصيصًا للإعلانات السياسية لمكافحة المعلومات المضللة.

علاوة على ذلك، تعمل Google على تعزيز قدرات الكشف في الخلفية من خلال توسيع نطاق الوصول إلى ملصقات المحتوى SynthID وC2PA. تم تصميم هذه التقنيات لتوفير أدلة على الأصالة تعتمد على التشفير أو العلامات المائية، مما يساعد في تحديد التزييف العميق (deepfakes) والوسائط الاصطناعية غير المتحقق منها. ومن خلال الجمع بين الملصقات الموجهة للمستخدم وأدوات الكشف المتقدمة، تحاول Google بناء دفاع أكثر مرونة ضد سوء الاستخدام المحتمل للذكاء الاصطناعي التوليدي في قطاع الإعلانات.

النقاط الرئيسية

  • تكامل متعدد المنصات: ستتوفر ملصقات الذكاء الاصطناعي عبر Google Search وYouTube وGoogle Discover من خلال لوحة معلومات "My Ad Center".
  • نموذج ملصقات هجين: سيتم وضع ملصقات تلقائيًا على الإعلانات التي يتم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي الأصلية من Google، بينما يتطلب محتوى الذكاء الاصطناعي التابع لجهات خارجية إفصاحًا يدويًا من المعلن.
  • أدوات كشف متقدمة: تستفيد Google من تقنيات مثل SynthID وC2PA للمساعدة في تحديد التزييف العميق والمحتوى الاصطناعي بدقة أكبر.