Google маркуватиме рекламу, створену ШІ, у Пошуку, YouTube та Discover
Google офіційно запровадив нові заходи прозорості, щоб допомогти користувачам ідентифікувати штучний інтелект у цифровій рекламі. Завдяки новій функції розкриття інформації користувачі тепер можуть визначити, чи була реклама в Google Search, Google Discover або YouTube створена чи відредагована за допомогою технологій генеративного ШІ.
Підвищена прозорість через "My Ad Center"
У межах зростаючого руху за цифрову підзвітність Google інтегрує розкриття інформації про ШІ безпосередньо у свою існуючу рекламну інфраструктуру. Користувачі можуть отримати доступ до цих деталей через інтерфейс "My Ad Center", натиснувши на меню з трьома крапками або на іконку інформації на будь-якому рекламному оголошенні. Ця дія відкриває панель — ту саму, що використовується для блокування або скарги на рекламу, — де в новій вкладці "how this ad was made" з'явиться спеціальна мітка "created or edited with AI".
У певних географічних регіонах Google тестує ще більш проактивну прозорість, відображаючи ці мітки ШІ безпосередньо на самому креативі реклами, а не ховаючи їх за інформаційним меню. Цей крок має на меті спростити процес виявлення синтетичного контенту та надати споживачеві негайний контекст.
Автоматизовані проти ручних протоколів розкриття інформації
Технічна реалізація цієї системи маркування базується на двосторонньому підході залежно від походження контенту. Google підтвердив, що платформа автоматично застосовуватиме мітку ШІ до будь-якої реклами, створеної за допомогою її власного набору інструментів генеративного ШІ для реклами. Це гарантує, що в міру автоматизації власної екосистеми Google цикл прозорості залишатиметься замкненим.
Однак для ширшої екосистеми залишається серйозний виклик: реклама, створена за допомогою сторонніх моделей генеративного ШІ. Для таких оголошень Google наразі покладається на ручне розкриття інформації. Рекламодавці зобов'язані самостійно повідомляти про використання ШІ під час створення або редагування своїх креативних активів. Така залежність від чесності рекламодавців підкреслює тривалу проблему всієї галузі — складність ефективного регулювання стороннього синтетичного контенту.
Позиціювання в ландшафті безпеки ШІ
Це оновлення ставить Google у пряму конкуренцію з Meta, яка вже використовує мітку "AI info" у своїх панелях "About this ad". Стратегія Google, схоже, полягає в багатошаровому підході до автентичності контенту. Окрім простих міток, компанія раніше впроваджувала розкриття інформації про "synthetic or digitally altered content" спеціально для політичної реклами, щоб боротися з дезінформацією.
Крім того, Google посилює свої можливості виявлення на рівні бекенду, розширюючи доступ до міток контенту SynthID та C2PA. Ці технології розроблені для надання криптографічних доказів автентичності або доказів на основі водяних знаків, що допомагає ідентифікувати дипфейки та неперевірені синтетичні медіа. Поєднуючи мітки для користувачів із передовими інструментами виявлення, Google намагається побудувати більш стійкий захист від потенційного зловживання генеративним ШІ в рекламному секторі.
Основні висновки
- Мультиплатформна інтеграція: Мітки ШІ будуть доступні в Google Search, YouTube та Google Discover через інформаційну панель "My Ad Center".
- Гібридна модель маркування: Реклама, створена за допомогою нативних інструментів генеративного ШІ від Google, маркуватиметься автоматично, тоді як контент стороннього ШІ потребує ручного розкриття інформації рекламодавцем.
- Передові інструменти виявлення: Google використовує такі технології, як SynthID та C2PA, щоб точніше допомагати в ідентифікації дипфейків та синтетичного контенту.