Google سرچ، YouTube اور Discover پر AI سے تیار کردہ اشتہارات پر لیبل لگائے گا

Google نے ڈیجیٹل اشتہارات میں مصنوعی ذہانت (AI) کی شناخت کرنے میں صارفین کی مدد کے لیے باضابطہ طور پر نئے شفافیت کے اقدامات متعارف کروا دیے ہیں۔ ایک نئے ڈسکلوژر فیچر کے ذریعے، صارفین اب یہ معلوم کر سکتے ہیں کہ آیا Google Search، Google Discover، یا YouTube پر کوئی اشتہار جنریٹیو AI ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہوئے بنایا یا ایڈٹ کیا گیا ہے۔

"My Ad Center" کے ذریعے بہتر شفافیت

ڈیجیٹل جوابدہی کی بڑھتی ہوئی کوششوں کے حصے کے طور پر، Google اپنے موجودہ اشتہاری ڈھانچے میں براہ راست AI ڈسکلوژر کو شامل کر رہا ہے۔ صارفین کسی بھی اشتہار پر تھری ڈاٹ مینو یا انفارمیشن آئیکن پر ٹیپ کر کے "My Ad Center" انٹرفیس کے ذریعے ان تفصیلات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ عمل ایک پینل کھولتا ہے—وہی جس کا استعمال اشتہارات کو بلاک یا رپورٹ کرنے کے لیے کیا جاتا ہے—جہاں ایک نیا "how this ad was made" ٹیب ایک مخصوص "created or edited with AI" لیبل دکھائے گا۔

بعض جغرافیائی علاقوں میں، Google ان AI لیبلز کو انفارمیشن مینو کے پیچھے چھپانے کے بجائے براہ راست اشتہار کے ڈیزائن (ad creative) پر دکھا کر مزید فعال شفافیت کا تجربہ کر رہا ہے۔ اس اقدام کا مقصد مصنوعی مواد (synthetic content) کو دریافت کرنے کی مشکل کو کم کرنا اور صارف کو فوری سیاق و سباق فراہم کرنا ہے۔

خودکار بمقابلہ دستی ڈسکلوژر پروٹوکولز

اس لیبلنگ سسٹم کا تکنیکی نفاذ مواد کے ماخذ کی بنیاد پر دوہرے راستے (dual-track approach) پر عمل کرتا ہے۔ Google نے تصدیق کی ہے کہ پلیٹ فارم خودکار طور پر ان تمام اشتہارات پر AI لیبل لگائے گا جو اس کے اپنے جنریٹیو AI اشتہاری ٹولز کے ذریعے تیار کیے گئے ہوں گے۔ اس سے یہ یقینی بنایا جائے گا کہ جیسے جیسے Google کا اپنا ایکو سسٹم مزید خودکار ہوتا جائے، شفافیت کا عمل مکمل رہے۔

تاہم، وسیع تر ایکو سسٹم کے لیے ایک بڑا چیلنج اب بھی موجود ہے: تھرڈ پارٹی جنریٹیو AI ماڈلز کا استعمال کرتے ہوئے بنائے گئے اشتہارات۔ ان اشتہارات کے لیے، Google فی الحال دستی ڈسکلوژر (manual disclosure) پر انحصار کر رہا ہے۔ اشتہاریوں کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ خود رپورٹ کریں کہ آیا ان کے تخلیقی اثاثوں (creative assets) کی تیاری یا ایڈیٹنگ میں AI کا استعمال کیا گیا ہے۔ اشتہاریوں کی ایمانداری پر یہ انحصار غیر مقامی مصنوعی مواد (non-native synthetic content) کو مؤثر طریقے سے ریگولیٹ کرنے کے لیے پوری صنعت میں جاری جدوجہد کو اجاگر کرتا ہے۔

AI سیفٹی کے منظر نامے میں پوزیشننگ

یہ اپ ڈیٹ Google کو Meta کے ساتھ براہ راست مقابلے میں لا کھڑا کرتی ہے، جو پہلے سے ہی اپنے "About this ad" پینلز میں "AI info" لیبل استعمال کرتا ہے۔ Google کی حکمت عملی مواد کی اصلیت (authenticity) کے لیے ایک کثیر الجہتی طریقہ کار معلوم ہوتی ہے۔ سادہ لیبلز کے علاوہ، کمپنی نے غلط معلومات (misinformation) کا مقابلہ کرنے کے لیے خاص طور پر سیاسی اشتہارات کے لیے "synthetic or digitally altered content" کے ڈسکلوژر پہلے ہی نافذ کیے ہوئے ہیں۔

مزید برآں، Google SynthID اور C2PA مواد کے لیبلز تک رسائی بڑھا کر اپنی بیک اینڈ ڈیٹیکشن کی صلاحیتوں کو مضبوط بنا رہا ہے۔ یہ ٹیکنالوجیز اصلیت کے کرپٹوگرافک یا واٹر مارکنگ پر مبنی ثبوت فراہم کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی ہیں، جو ڈیپ فیکس (deepfakes) اور غیر تصدیق شدہ مصنوعی میڈیا کی شناخت میں مدد دیتی ہیں۔ صارف کے سامنے آنے والے لیبلز کو جدید ڈیٹیکشن ٹولز کے ساتھ ملا کر، Google اشتہاری شعبے میں جنریٹیو AI کے ممکنہ غلط استعمال کے خلاف ایک زیادہ مضبوط دفاع بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔

اہم نکات

  • کثیر پلیٹ فارم انٹیگریشن: AI لیبلز "My Ad Center" انفارمیشن پینل کے ذریعے Google Search، YouTube اور Google Discover پر دستیاب ہوں گے۔
  • ہائبرڈ لیبلنگ ماڈل: Google کے اپنے جنریٹیو AI ٹولز سے بنائے گئے اشتہارات پر خودکار طور پر لیبل لگایا جائے گا، جبکہ تھرڈ پارٹی AI مواد کے لیے اشتہاری کی جانب سے دستی ڈسکلوژر ضروری ہوگا۔
  • جدید ڈیٹیکشن ٹولز: Google ڈیپ فیکس اور مصنوعی مواد کی زیادہ درستگی سے شناخت کرنے میں مدد کے لیے SynthID اور C2PA جیسی ٹیکنالوجیز کا استعمال کر رہا ہے۔