کبھی کبھی ایک جوتا بہت زیادہ مکمل نظر آتا ہے۔ چمڑا اس طرح روشنی کو منعکس کرتا ہے کہ آپ ٹھہر کر سوچنے پر مجبور ہو جاتے ہیں، یا کوئی صوفہ کمرے میں اس قدر بے مثال طریقے سے رکھا ہوتا ہے کہ آپ کو شک ہونے لگتا ہے کہ کیا وہ کمرہ واقعی موجود بھی ہے یا نہیں۔ یہی ہچکچاہٹ ہے جسے گوگل اب حل کر رہا ہے۔ کمپنی ایسے لیبلز متعارف کروا رہی ہے جو صارفین کو بتاتے ہیں کہ آیا کوئی اشتہار مصنوعی ذہانت (AI) کا استعمال کرتے ہوئے بنایا گیا ہے یا اس میں نمایاں تبدیلی کی گئی ہے، یہ ایک ایسا اقدام ہے جو مصنوعی مواد کے مبہم شک کو ایک ٹھوس میٹا ڈیٹا (metadata) میں بدل دیتا ہے جسے آپ حقیقت میں پڑھ سکتے ہیں۔

My Ad Center میں لیبل تلاش کرنا

یہ نئی معلومات گوگل کے موجودہ "My Ad Center" پینل کے اندر موجود ہیں، یہی وہ حصہ ہے جہاں سے آپ کسی اشتہار کو بلاک کر سکتے ہیں یا پالیسیوں کی خلاف ورزی پر اس کی رپورٹ کر سکتے ہیں۔ جب آپ Google Search، YouTube، یا Google Discover پر کوئی اشتہار دیکھتے ہیں، تو آپ تین نقطوں والے مینو یا اشتہار کے ساتھ موجود 'info' آئیکن پر کلک کر سکتے ہیں۔ اس پینل میں، عام کنٹرولز کے ساتھ ایک نیا آپشن موجود ہے: "How this ad was made" (یہ اشتہار کیسے بنایا گیا)۔ اس پر کلک کرنے سے گوگل آپ کو بتائے گا کہ آیا بصری مواد (visuals) یا متن (text) AI کے ذریعے تیار کیا گیا ہے یا اسے ایڈٹ کیا گیا ہے۔

یہ گوگل کے پچھلے موقف میں ایک واضح توسیع ہے۔ اب تک، یہ پلیٹ فارم اشتہارات میں AI کے استعمال کا اعتراف صرف اس وقت کرنے پر مجبور کرتا تھا جب اشتہار سیاست یا انتخابات سے متعلق ہو۔ تجارتی اشتہارات کے ساتھ مختلف سلوک کیا جاتا تھا، غالباً اس مفروضے پر کہ اسنیکرز بیچنے کے لیے کسی امیدوار کو بیچنے کے مقابلے میں کم جانچ پڑتال کی ضرورت ہوتی ہے۔ اب یہ فرق ختم ہو رہا ہے۔ جیسے جیسے جنریٹو AI ٹولز پروڈکٹ کیٹلاگ اور مارکیٹنگ اثاثے بنانے کے لیے معیاری آلات بن رہے ہیں، گوگل نے فیصلہ کیا ہے کہ خریداروں کو ہر شعبے میں یکساں شفافیت ملنی چاہیے۔

دو راستے، ایک بڑا ایمانداری کا فرق

اس سسٹم کا طریقہ کار دو راستوں میں تقسیم ہے، اور ان کے درمیان فرق بہت واضح ہے۔

اگر کوئی اشتہاری گوگل کے اپنے جنریٹو AI اشتہاری ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے اشتہار بناتا ہے، تو ڈسکلوژر خود بخود فعال ہو جاتا ہے۔ گوگل جانتا ہے کہ اس کے اپنے سسٹم نے کیا تیار کیا ہے، اس لیے پلیٹ فارم اجازت مانگے بغیر یا انسانی یادداشت پر بھروسہ کیے بغیر لیبل لگا سکتا ہے۔ یہ ایک بند لوپ (closed-loop) کا عمل ہے: AI کا استعمال ہوا، تو نشان لگا دیا گیا۔

باقی تمام چیزوں کے لیے، گوگل 'آنر سسٹم' (honor system) پر بھروسہ کر رہا ہے۔ جب اشتہاری پس منظر (backgrounds) بنانے، پروڈکٹ شاٹس کو تبدیل کرنے، یا لائف اسٹائل مناظر تخلیق کرنے کے لیے تھرڈ پارٹی امیج جنریٹرز کا استعمال کرتے ہیں، تو پلیٹ فارم انہیں پکڑنے کے لیے کوئی فرانزک تجزیہ (forensic analysis) نہیں کرے گا۔ مصنوعی انگلیوں کے نشانات (synthetic fingerprints) کے لیے کوئی خودکار اسکیننگ نہیں ہے، اور نہ ہی کوئی ایسا الگورتھمک طریقہ کار ہے جو اصلی تصاویر کو بناوٹی تصاویر سے الگ کر سکے۔ اس کے بجائے، گوگل نے اشتہاریوں کو ایک دستی کنٹرول (manual control) فراہم کیا ہے جو انہیں AI کے استعمال کی نشاندہی کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ اشتہاری باکس پر ٹک کرتا ہے، یا نہیں کرتا۔ آپ کے اشتہار کے لیبل کی درستگی مکمل طور پر اس بات پر منحصر ہے کہ آیا مارکیٹنگ ٹیم شفاف ہونے پر آمادہ ہے۔

گوگل نے یہ بھی نوٹ کیا ہے کہ کچھ مارکیٹوں میں AI لیبلز صرف اس لیے نظر آئیں گے کیونکہ مقامی قوانین ایسا تقاضا کرتے ہیں۔ مصنوعی میڈیا کے ڈسکلوژر کی ضروریات مختلف علاقوں میں مختلف انداز میں پھیل رہی ہیں، اور گوگل اس فیچر کو جزوی طور پر تعمیل (compliance) کے طور پر دیکھ رہا ہے۔ اگر کسی خطے میں لیبلز کی ضرورت ہے، تو پلیٹ فارم انہیں دکھائے گا، قطع نظر اس کے کہ اشتہار کس طریقے سے تیار کیا گیا تھا۔

اشتہارات اب مختلف کیوں نظر آتے ہیں

یہ سب کچھ اچانک نہیں ہوا۔ جنریٹو AI نے پہلے ہی برانڈز کے تجارتی تصاویر بنانے کے طریقے کو بدل کر رکھ دیا ہے۔ ایک ڈائریکٹ ٹو کنزیومر (direct-to-consumer) لباس کی کمپنی اب ایک تیار کردہ ماڈل پر لباس پہنا سکتی ہے جو کہ ایک تیار کردہ ٹوکیو کی گلی میں 'گولڈن آور' کے وقت کھڑا ہو، اور یہ سب فوٹوگرافر کی خدمات حاصل کیے بغیر یا پرواز بک کیے بغیر ممکن ہے۔ چھوٹے ای کامرس ادارے A/B ٹیسٹنگ کے لیے مختلف رنگوں کے پس منظر پر درجنوں پروڈکٹ ورائٹیز تیار کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں۔ اس سے ہونے والی بچت حقیقی ہے، اور بہت سے کاروباروں کے لیے ورک فلو (workflow) میں بہتری ناقابل تردید ہے۔

لیکن اس کا نقصان اس فرق میں نظر آتا ہے جو آپ دیکھتے ہیں اور جو آپ کو اصل میں ملتا ہے۔ ایک مصنوعی تصویر کپڑے کی بناوٹ کو ہموار کر سکتی ہے، تناسب (proportions) کو درست کر سکتی ہے، یا ایسی روشنی دکھا سکتی ہے جو پروڈکٹ کو اس طرح پرکشش بنا دے جسے کوئی حقیقی کیمرہ نہیں دکھا سکتا۔ جب اصل جیکٹ پہنچتی ہے، تو وہ اسی طرح نہیں لگتی۔ صوفہ اس وسیع و عریض AI سے تیار کردہ کمرے کے مقابلے میں چھوٹا نظر آتا ہے۔ اشتہارات ہمیشہ حقیقت کو ایک خاص انداز میں پیش کرتے رہے ہیں؛ جنریٹو ٹولز نے مارکیٹرز کو صرف اس قابل بنا دیا ہے کہ وہ اسے زیادہ تیزی سے اور اس پیمانے پر پیش کر سکیں جو عام صارفین کے شک و شبہات سے بھی آگے نکلنے کا خطرہ رکھتا ہے۔

لیبل حقیقت میں آپ کو کیا بتاتا ہے

ڈسکلوژر خود بہت سادہ ہے۔ اس پر کلک کرنے سے آپ کو چند ممکنہ اشاروں میں سے ایک نظر آئے گا:

  • ایک نوٹس کہ اشتہار گوگل کے جنریٹو AI ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے بنایا یا ایڈٹ کیا گیا ہے
  • ایک نوٹس کہ اشتہار دیگر AI پلیٹ فارمز کا استعمال کرتے ہوئے بنایا یا ایڈٹ کیا گیا ہے
  • کچھ بھی نہیں، اگر اشتہاری نے AI کا استعمال نہیں کیا یا اسے ظاہر نہ کرنے کا فیصلہ کیا ہو

بس یہی اس کی حد ہے۔ گوگل آپ کو یہ نہیں دکھائے گا کہ کس مخصوص ٹول نے تصویر تیار کی ہے، آیا پورا منظر مصنوعی ہے یا صرف پس منظر، یا خود پروڈکٹ میں کتنی تبدیلی کی گئی ہے۔ یہ لیبل غیر واضح حقیقتوں کی دنیا میں ایک بائنری سگنل ہے۔

اسی پیمانے کی وجہ سے 'پروونینس' (provenance)، یعنی ڈیجیٹل مواد کے منبع کا پتہ لگانے کی صلاحیت، موجودہ AI گفتگو کا ایک خاموش جنون بن گئی ہے۔ گوگل کا سسٹم اس سمت میں ایک معمولی قدم ہے۔ یہ واٹر مارک نہیں کرتا