ક્યારેક કોઈ બૂટ એટલું પરફેક્ટ લાગે છે કે તમે થોભી જાઓ, અથવા લિવિંગ રૂમમાં સોફા એટલો અશક્ય રીતે ચોખ્ખો હોય છે કે તમને શંકા થાય કે તે રૂમ ખરેખર અસ્તિત્વમાં છે કે નહીં. આ સંશય જ એ છે જેને Google હવે દૂર કરી રહ્યું છે. કંપની એવા લેબલ્સ લાવી રહી છે જે વપરાશકર્તાઓને જણાવશે કે કોઈ જાહેરાત આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) નો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવી છે અથવા તેમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર કરવામાં આવ્યો છે. આ એક એવું પગલું છે જે સિન્થેટિક કન્ટેન્ટના અસ્પષ્ટ શંકાને મેટાડેટાના એક નક્કર ભાગમાં ફેરવી દે છે જેને તમે ખરેખર વાંચી શકો છો.
My Ad Center માં લેબલ કેવી રીતે શોધવું
આ નવા ખુલાસા Google ના હાલના "My Ad Center" પેનલમાં ઉપલબ્ધ છે, જે ઇન્ટરફેસનો એ જ ખૂણો છે જ્યાં તમે કોઈ જાહેરાતને બ્લોક કરી શકો છો અથવા પોલિસીના ઉલ્લંઘન માટે તેની રિપોર્ટ કરી શકો છો. જ્યારે તમે Google Search, YouTube, અથવા Google Discover પર કોઈ જાહેરાત જુઓ છો, ત્યારે તમે ક્રિએટિવની બાજુમાં રહેલા ત્રણ-ડોટ મેનૂ અથવા ઇન્ફો આઇકન પર ક્લિક કરી શકો છો. તે પેનલમાં સામાન્ય કંટ્રોલ્સની સાથે એક નવો વિકલ્પ છે: "How this ad was made" (આ જાહેરાત કેવી રીતે બનાવવામાં આવી છે). તેના પર ક્લિક કરવાથી, Google તમને જણાવશે કે વિઝ્યુઅલ્સ અથવા ટેક્સ્ટ AI નો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવ્યા હતા કે એડિટ કરવામાં આવ્યા હતા.
આ Google ના અગાઉના વલણમાં સ્પષ્ટ વિસ્તરણ દર્શાવે છે. અત્યાર સુધી, પ્લેટફોર્મ માત્ર ત્યારે જ જાહેરાતકર્તાઓને AI ના ઉપયોગ વિશે કબૂલાત કરવા માટે મજબૂર કરતું હતું જ્યારે જાહેરાત રાજકારણ અથવા ચૂંટણી સાથે સંબંધિત હોય. કોમર્શિયલ સ્પીચ (વ્યાપારી વાતચીત) સાથે અલગ રીતે વર્તવામાં આવતું હતું, કદાચ એ ધારણા પર કે સ્નીકર્સ વેચવા માટે ઉમેદવાર વેચવા કરતાં ઓછી તપાસની જરૂર હોય છે. હવે આ ભેદ ઓછો થઈ રહ્યો છે. જેમ જેમ જનરેટિવ AI ટૂલ્સ પ્રોડક્ટ કેટલોગ અને માર્કેટિંગ એસેટ્સ બનાવવા માટે સ્ટાન્ડર્ડ સાધનો બની રહ્યા છે, તેમ Google એ નક્કી કર્યું છે કે ખરીદદારો તમામ ક્ષેત્રોમાં સમાન પારદર્શિતાના હકદાર છે.
બે માર્ગો, એક મોટો પ્રામાણિકતાનો તફાવત
સિસ્ટમની કાર્યપદ્ધતિ બે માર્ગોમાં વહેંચાયેલી છે, અને તેમની વચ્ચેનો તફાવત ઘણો મોટો છે.
જો કોઈ જાહેરાતકર્તા Google ના પોતાના જનરેટિવ AI એડવર્ટાઇઝિંગ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને જાહેરાત બનાવ્યો હોય, તો ડિસ્ક્લોઝર આપમેળે ચાલુ થઈ જાય છે. Google જાણે છે કે તેના પોતાના સિસ્ટમ દ્વારા શું રેન્ડર કરવામાં આવ્યું છે, તેથી પ્લેટફોર્મ પરવાનગી માંગ્યા વિના અથવા માનવ સ્મૃતિ પર આધાર રાખ્યા વિના લેબલ લગાવી શકે છે. તે એક ક્લોઝ્ડ-લૂપ પ્રક્રિયા છે: AI ઇનપુટ, ફ્લેગ અપ.
બાકીની તમામ બાબતો માટે, Google 'ઓનર સિસ્ટમ' (પ્રામાણિકતાના સિદ્ધાંત) પર ભરોસો રાખી રહ્યું છે. જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓ બેકગ્રાઉન્ડ બનાવવા, પ્રોડક્ટ શોટ્સમાં ફેરફાર કરવા અથવા લાઈફસ્ટાઈલ સીન બનાવવા માટે થર્ડ-પાર્ટી ઈમેજ જનરેટર્સનો ઉપયોગ કરે છે, ત્યારે પ્લેટફોર્મ તેમને પકડવા માટે કોઈ ફોરેન્સિક વિશ્લેષણ કરશે નહીં. સિન્થેટિક ફિંગરપ્રિન્ટ્સ માટે કોઈ ઓટોમેટેડ સ્કેનિંગ નથી, કે વાસ્તવિક ફોટોગ્રાફ્સને બનાવટી ફોટોગ્રાફ્સથી અલગ પાડતું કોઈ અલ્ગોરિધમિક ડિટેક્ટિવ વર્ક નથી. તેના બદલે, Google એ જાહેરાતકર્તાઓને એક મેન્યુઅલ કંટ્રોલ આપ્યો છે જે તેમને AI ની સંડોવણી દર્શાવવાની મંજૂરી આપે છે. જાહેરાતકર્તા બોક્સ ચેક કરે છે, અથવા કરતો નથી. તમારા એડ લેબલની ચોકસાઈ સંપૂર્ણપણે એ વાત પર નિર્ભર છે કે માર્કેટિંગ ટીમ પારદર્શક બનવા માંગે છે કે નહીં.
Google એ એ પણ નોંધ્યું છે કે અમુક બજારોમાં માત્ર સ્થાનિક કાયદાઓની માંગને કારણે AI લેબલ્સ જોવા મળશે. સિન્થેટિક મીડિયા ડિસ્ક્લોઝરની જરૂરિયાતો વિવિધ અધિકારક્ષેત્રોમાં અલગ-અલગ રીતે ફેલાઈ રહી છે, અને Google આ ફીચરને આંશિક રીતે કમ્પ્લાયન્સ લેયર તરીકે ગણી રહ્યું હોય તેવું લાગે છે. જો કોઈ પ્રદેશમાં લેબલ્સની જરૂર હોય, તો જાહેરાત કયા માર્ગે આવી છે તેનાથી પરવા કર્યા વગર પ્લેટફોર્મ તેને બતાવશે.
જાહેરાતો હવે અલગ કેમ દેખાય છે
આ બધું શૂન્યમાંથી નથી આવી રહ્યું. જનરેટિવ AI એ બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે કોમર્શિયલ ઈમેજરી બનાવે છે તેને પહેલેથી જ નવો આકાર આપ્યો છે. એક ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર કપડાં બનાવતી કંપની હવે ફોટોગ્રાફરને રાખ્યા વગર અથવા ફ્લાઇટ બુક કર્યા વગર, જનરેટ કરેલા મોડેલ પર અને જનરેટ કરેલી ટોક્યોની શેરીમાં ગોલ્ડન અવર દરમિયાન ડ્રેસ પહેરાવી શકે છે. નાના ઈ-કોમર્સ વ્યવસાયો A/B ટેસ્ટિંગ માટે વિવિધ રંગીન બેકગ્રાઉન્ડ પર ડઝનબંધ પ્રોડક્ટ વેરિએશન બનાવવા માટે AI નો ઉપયોગ કરે છે. ખર્ચમાં બચત વાસ્તવિક છે, અને ઘણા વ્યવસાયો માટે વર્કફ્લોમાં સુધારો અકાટ્ય છે.
પરંતુ તેની નકારાત્મક અસર તમે જે જુઓ છો અને જે તમને મળે છે તે વચ્ચેના તફાવતમાં જોવા મળે છે. એક સિન્થેટિક ઈમેજ કાપડનું ટેક્સચર સ્મૂધ કરી શકે છે, પ્રમાણ (proportions) એડજસ્ટ કરી શકે છે, અથવા એવું લાઇટિંગ રેન્ડર કરી શકે છે જે પ્રોડક્ટને એવી રીતે આકર્ષક બનાવે જે વાસ્તવિક કેમેરા ક્યારેય કરી શકતો નથી. જ્યારે વાસ્તવિક જેકેટ આવે છે, ત્યારે તે તે રીતે નથી પડતું. સોફા તે વિશાળ AI-નિર્મિત લોફ્ટ કરતા નાનો દેખાય છે. જાહેરાતો હંમેશા વાસ્તવિકતાને ક્યુરેટ કરતી આવી છે; જનરેટિવ ટૂલ્સ ફક્ત માર્કેટર્સને તેને વધુ ઝડપથી અને એવા સ્કેલ પર ક્યુરેટ કરવા દે છે જે સામાન્ય ગ્રાહકોના શંકાવાદ કરતા પણ આગળ નીકળી જાય તેવી શક્યતા છે.
લેબલ ખરેખર તમને શું જણાવે છે
આ ખુલાસો પોતે ખૂબ જ મર્યાદિત છે. તેના પર ક્લિક કરવાથી, તમે નીચેનામાંથી કોઈ એક સંકેત જોશો:
- એક સૂચના કે જાહેરાત Google ના જનરેટિવ AI ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવી હતી અથવા તેમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો હતો
- એક સૂચના કે જાહેરાત અન્ય AI પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવી હતી અથવા તેમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો હતો
- કંઈ જ નહીં, જો જાહેરાતકર્તાએ AI નો ઉપયોગ ન કર્યો હોય અથવા તે જાહેર ન કરવાનું પસંદ કર્યું હોય
બસ, તે આટલું જ છે. Google તમને એ નહીં બતાવે કે કયા ચોક્કસ ટૂલ દ્વારા ઈમેજ રેન્ડર કરવામાં આવી છે, આખું દ્રશ્ય સિન્થેટિક છે કે માત્ર બેકગ્રાઉન્ડ જ, અથવા ઉત્પાદન પોતે કેટલું બદલવામાં આવ્યું છે. આ લેબલ અસ્પષ્ટતાથી ભરેલી દુનિયામાં એક બાઈનરી સિગ્નલ છે.
આ જ કારણ છે કે પ્રોવેનન્સ (provenance), અથવા ડિજિટલ કન્ટેન્ટ ક્યાંથી આવ્યું છે તે ટ્રેસ કરવાની ક્ષમતા, વર્તમાન AI ચર્ચાનો એક શાંત આભાસી વિષય બની ગઈ છે. Google ની સિસ્ટમ તે દિશામાં એક નાનું પગલું છે. તે વોટરમાર્ક કરતું નથી.