মাঝে মাঝে একটি জুতো দেখতে অতিরিক্ত নিখুঁত মনে হয়। চামড়াটি এমনভাবে আলো প্রতিফলিত করে যা আপনাকে থমকে যেতে বাধ্য করে, অথবা একটি সোফা লিভিং রুমে এমনভাবে বসে থাকে যা অসম্ভবভাবে পরিচ্ছন্ন যে আপনি সন্দেহ করতে পারেন ঘরটি আদৌ অস্তিত্বশীল কি না। সেই দ্বিধাটিই এখন Google সমাধান করার চেষ্টা করছে। কোম্পানিটি এমন কিছু লেবেল চালু করছে যা ব্যবহারকারীদের জানাবে যে কোনো বিজ্ঞাপন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) ব্যবহার করে তৈরি বা উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তন করা হয়েছে কি না; এটি একটি পদক্ষেপ যা সিন্থেটিক কন্টেন্ট সম্পর্কে অস্পষ্ট সন্দেহকে একটি সুনির্দিষ্ট মেটাডেটাতে রূপান্তরিত করবে যা আপনি আসলে পড়তে পারবেন।

My Ad Center-এ লেবেলটি খুঁজে পাওয়া

নতুন এই তথ্যগুলো Google-এর বিদ্যমান "My Ad Center" প্যানেলের ভেতরে থাকবে, যা ইন্টারফেসের সেই একই অংশ যেখানে আপনি কোনো বিজ্ঞাপন ব্লক করতে পারেন বা নীতি লঙ্ঘনের জন্য রিপোর্ট করতে পারেন। যখন আপনি Google Search, YouTube, বা Google Discover-এ কোনো বিজ্ঞাপন দেখবেন, তখন আপনি বিজ্ঞাপনের পাশে থাকা তিনটি-ডট মেনু বা ইনফো আইকনে ক্লিক করতে পারেন। সেই প্যানেলের ভেতরে সাধারণ কন্ট্রোলগুলোর পাশাপাশি একটি নতুন অপশন রয়েছে: "How this ad was made" (এই বিজ্ঞাপনটি কীভাবে তৈরি করা হয়েছে)। এটিতে ক্লিক করলে Google আপনাকে জানাবে যে ভিজ্যুয়াল বা টেক্সটগুলো AI ব্যবহার করে তৈরি বা এডিট করা হয়েছে কি না।

এটি Google-এর পূর্ববর্তী অবস্থানের একটি স্পষ্ট সম্প্রসারণ। এখন পর্যন্ত, প্ল্যাটফর্মটি কেবল তখনই বিজ্ঞাপনদাতাদের AI ব্যবহারের কথা স্বীকার করতে বাধ্য করত যখন বিজ্ঞাপনটি রাজনীতি বা নির্বাচনের সাথে যুক্ত থাকত। বাণিজ্যিক বক্তব্যকে ভিন্নভাবে দেখা হতো, সম্ভবত এই ধারণার ওপর ভিত্তি করে যে একজন প্রার্থীকে বিক্রির চেয়ে স্নিকার্স বিক্রি করার জন্য কম যাচাই-বাছাইয়ের প্রয়োজন। সেই পার্থক্যটি এখন মুছে যাচ্ছে। যেহেতু জেনারেটিভ AI টুলগুলো এখন প্রোডাক্ট ক্যাটালগ এবং মার্কেটিং অ্যাসেট তৈরির জন্য একটি আদর্শ সরঞ্জাম হয়ে উঠছে, তাই Google সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে ক্রেতারা সব ক্ষেত্রেই সমান স্বচ্ছতা পাওয়ার যোগ্য।

দুটি পথ, একটি বড় সততার ঘাটতি

সিস্টেমের কার্যপদ্ধতি দুটি পথে বিভক্ত, এবং তাদের মধ্যে পার্থক্যটি অত্যন্ত প্রকট।

যদি কোনো বিজ্ঞাপনদাতা Google-এর নিজস্ব জেনারেটিভ AI বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেন, তবে ডিসক্লোজার বা তথ্য প্রকাশটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে চালু হয়ে যায়। Google জানে তার নিজস্ব সিস্টেম কী রেন্ডার করেছে, তাই প্ল্যাটফর্মটি অনুমতি না চেয়ে বা মানুষের স্মৃতির ওপর নির্ভর না করেই লেবেলটি প্রয়োগ করতে পারে। এটি একটি ক্লোজড-লুপ প্রক্রিয়া: AI ইন, ফ্ল্যাগ আপ।

বাকি সবকিছুর জন্য, Google 'অনার সিস্টেম' বা সততার ওপর ভরসা করছে। যখন বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যাকগ্রাউন্ড তৈরি করতে, প্রোডাক্ট শট পরিবর্তন করতে বা লাইফস্টাইল সিন তৈরি করতে থার্ড-পার্টি ইমেজ জেনারেটর ব্যবহার করেন, তখন প্ল্যাটফর্মটি তাদের ধরার জন্য কোনো ফরেনসিক বিশ্লেষণ চালাবে না। সিন্থেটিক ফিঙ্গারপ্রিন্ট শনাক্ত করার জন্য কোনো স্বয়ংক্রিয় স্ক্যানিং নেই, বা আসল ফটোগ্রাফ থেকে কৃত্রিম ছবি আলাদা করার জন্য কোনো অ্যালগরিদমিক গোয়েন্দাগিরি নেই। পরিবর্তে, Google বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি ম্যানুয়াল কন্ট্রোল প্রদান করেছে যা তাদের AI-এর সম্পৃক্ততা নির্দেশ করতে দেয়। বিজ্ঞাপনদাতা বক্সটি টিক দেবেন, অথবা দেবেন না। আপনার বিজ্ঞাপনের লেবেলের নির্ভুলতা সম্পূর্ণভাবে নির্ভর করে মার্কেটিং টিম স্বচ্ছতা বজায় রাখতে চায় কি না তার ওপর।

Google আরও উল্লেখ করেছে যে নির্দিষ্ট কিছু বাজারে স্থানীয় আইনের কারণে AI লেবেল দেখা যাবে। সিন্থেটিক মিডিয়া ডিসক্লোজার বা তথ্য প্রকাশের প্রয়োজনীয়তা বিভিন্ন বিচারব্যবস্থায় ভিন্ন ভিন্নভাবে ছড়িয়ে পড়ছে, এবং Google এই ফিচারটিকে আংশিকভাবে কমপ্লায়েন্স লেয়ার বা আইনি বাধ্যবাধকতা পূরণের মাধ্যম হিসেবে দেখছে। যদি কোনো অঞ্চলে লেবেলের প্রয়োজন হয়, তবে বিজ্ঞাপনটি যে পথেই তৈরি হোক না কেন, প্ল্যাটফর্মটি তা দেখাবে।

কেন বিজ্ঞাপন এখন ভিন্ন রকম দেখায়

এর কোনোটিই শূন্য থেকে আসেনি। জেনারেটিভ AI ইতিমধ্যে ব্র্যান্ডগুলোর বাণিজ্যিক ইমেজ তৈরির পদ্ধতিকে বদলে দিয়েছে। একটি ডিরেক্ট-টু-কনজিউমার ক্লোথিং কোম্পানি এখন কোনো ফটোগ্রাফার নিয়োগ বা ফ্লাইটের বুকিং ছাড়াই একটি জেনারেটেড মডেলের ওপর একটি পোশাক পরিয়ে দিতে পারে, যে মডেলটি গোল্ডেন আওয়ারের একটি জেনারেটেড টোকিও স্ট্রিটে দাঁড়িয়ে আছে। ছোট ই-কমার্স প্রতিষ্ঠানগুলো A/B টেস্টিংয়ের জন্য বিভিন্ন রঙের ব্যাকগ্রাউন্ডে ডজন ডজন প্রোডাক্ট ভেরিয়েশন তৈরি করতে AI ব্যবহার করে। এর ফলে খরচ অনেক কমে আসে এবং অনেক ব্যবসার জন্য কাজের গতি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়।

কিন্তু এর নেতিবাচক দিকটি দেখা দেয় আপনি যা দেখছেন এবং যা পাচ্ছেন তার মধ্যকার ব্যবধানের মাধ্যমে। একটি সিন্থেটিক ইমেজ কাপড়ের টেক্সচার মসৃণ করতে পারে, অনুপাত ঠিক করতে পারে, বা এমনভাবে আলো রেন্ডার করতে পারে যা কোনো বাস্তব ক্যামেরা অনুকরণ করতে পারে না। যখন আসল জ্যাকেটটি হাতে আসে, তখন সেটি দেখতে আর আগের মতো লাগে না। সেই বিশাল AI-নির্মিত লফটে সোফাটি যতটা বড় দেখাত, বাস্তবে তা তার চেয়ে ছোট মনে হয়। বিজ্ঞাপন সবসময়ই বাস্তবতাকে সাজিয়ে দেখিয়েছে; জেনারেটিভ টুলগুলো কেবল মার্কেটারদের সেই কাজটি আরও দ্রুত এবং এমন স্কেলে করতে সাহায্য করছে যা সাধারণ ভোক্তাদের সন্দেহ করার ক্ষমতাকেও ছাড়িয়ে যেতে পারে।

লেবেলটি আসলে আপনাকে কী জানায়

ডিসক্লোজার বা তথ্যটি বেশ সংক্ষিপ্ত। ক্লিক করলে আপনি নিচের কয়েকটি সম্ভাব্য নির্দেশকের একটি দেখতে পাবেন:

  • একটি নোটিশ যে বিজ্ঞাপনটি Google-এর জেনারেটিভ AI সরঞ্জাম ব্যবহার করে তৈরি বা এডিট করা হয়েছে
  • একটি নোটিশ যে বিজ্ঞাপনটি অন্যান্য AI প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে তৈরি বা এডিট করা হয়েছে
  • কিছুই না, যদি বিজ্ঞাপনদাতা AI ব্যবহার না করেন বা তা প্রকাশ না করার সিদ্ধান্ত নেন

এটুকুই এর ব্যাপ্তি। Google আপনাকে দেখাবে না কোন নির্দিষ্ট টুলটি ছবিটি রেন্ডার করেছে, পুরো দৃশ্যটি কি কৃত্রিম নাকি কেবল পটভূমি, অথবা পণ্যটি নিজে কতটা পরিবর্তিত হয়েছে। অস্পষ্টতার এই পৃথিবীতে লেবেলটি একটি বাইনারি সংকেত মাত্র।

সেই কারণেই প্রোভেন্যান্স (provenance), বা ডিজিটাল কন্টেন্ট কোথা থেকে এসেছে তা শনাক্ত করার ক্ষমতা, বর্তমান AI আলোচনার একটি নীরব আবেশে পরিণত হয়েছে। Google-এর সিস্টেমটি সেই দিকে একটি সামান্য পদক্ষেপ। এটি ওয়াটারমার্ক করে না।