گاهی اوقات یک کفش بیش از حد بینقص به نظر میرسد. چرم آن به گونهای نور را بازتاب میدهد که باعث مکث شما میشود، یا یک مبل در اتاق نشیمن چنان بینقص و تمیز قرار گرفته است که از خود میپرسید آیا اصلاً چنین اتاقی وجود دارد یا خیر. این تردید دقیقاً همان چیزی است که Google اکنون در حال رسیدگی به آن است. این شرکت در حال عرضه برچسبهایی است که به کاربران میگوید چه زمانی یک تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی ساخته یا به طور قابل توجهی تغییر یافته است؛ اقدامی که سوءظن مبهم به محتوای مصنوعی را به یک قطعه ملموس از فراداده (metadata) تبدیل میکند که واقعاً میتوانید آن را بخوانید.
یافتن برچسب در My Ad Center
این افشاهای جدید در پنل موجود Google یعنی "My Ad Center" قرار دارند؛ همان بخشی از رابط کاربری که میتوانید در آن یک تبلیغ را مسدود کنید یا آن را به دلیل نقض قوانین گزارش دهید. وقتی تبلیغی را در Google Search، YouTube یا Google Discover مشاهده میکنید، میتوانید روی منوی سه نقطه یا آیکون اطلاعات در کنار اثر تبلیغاتی کلیک کنید. در میان آن پنل، در کنار کنترلهای معمول، گزینه جدیدی قرار دارد: "How this ad was made". با کلیک بر روی آن، Google به شما خواهد گفت که آیا تصاویر یا متن با استفاده از هوش مصنوعی تولید یا ویرایش شدهاند یا خیر.
این امر نشاندهنده گسترش آشکار موضع قبلی Google است. تا پیش از این، این پلتفرم تنها زمانی تبلیغکنندگان را مجبور به اعتراف به استفاده از هوش مصنوعی میکرد که تبلیغ مربوط به سیاست یا انتخابات بود. با تبلیغات تجاری متفاوت برخورد میشد، ظاهراً با این فرض که فروش کفش ورزشی نسبت به معرفی یک نامزد سیاسی، نیاز به بررسی کمتری دارد. این تمایز در حال از بین رفتن است. از آنجایی که ابزارهای هوش مصنوعی مولد به تجهیزات استاندارد برای ساخت کاتالوگ محصولات و داراییهای بازاریابی تبدیل شدهاند، Google تصمیم گرفته است که خریداران نیز شایسته شفافیت یکسان در همه زمینهها باشند.
دو مسیر، یک شکاف بزرگ در صداقت
مکانیسم این سیستم به دو مسیر تقسیم میشود و تفاوت بین آنها بسیار زیاد است.
اگر تبلیغکنندهای تبلیغ را با استفاده از ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی مولد خود Google ساخته باشد، افشاگری به طور خودکار فعال میشود. Google میداند که سیستمهای خودش چه چیزی را رندر کردهاند، بنابراین پلتفرم میتواند بدون اجازه گرفتن یا تکیه بر حافظه انسانی، برچسب را اعمال کند. این یک فرآیند بسته است: هوش مصنوعی وارد میشود، برچسب زده میشود.
برای هر چیز دیگری، Google به سیستم مبتنی بر حسن نیت اعتماد میکند. وقتی تبلیغکنندگان از مولدهای تصویر شخص ثالث برای ایجاد پسزمینه، اصلاح عکسهای محصول یا تولید صحنههای سبک زندگی استفاده میکنند، پلتفرم برای شناسایی آنها تحلیل دقیق فنی انجام نخواهد داد. هیچ اسکن خودکاری برای اثر انگشتهای مصنوعی، و هیچ کار کارآگاهی الگوریتمی برای جدا کردن عکسهای واقعی از عکسهای ساختگی وجود ندارد. در عوض، Google یک کنترل دستی در اختیار تبلیغکنندگان قرار داده است که به آنها اجازه میدهد دخالت هوش مصنوعی را اعلام کنند. تبلیغکننده تیک مربوطه را میزند یا نمیزند. دقت برچسب تبلیغ شما کاملاً به این بستگی دارد که آیا یک تیم بازاریابی تمایلی به شفافیت دارد یا خیر.
Google همچنین خاطرنشان کرده است که در برخی بازارها، برچسبهای هوش مصنوعی صرفاً به دلیل الزامات قوانین محلی ظاهر خواهند شد. الزامات افشای رسانههای مصنوعی به صورت تکهتکه در حوزههای قضایی مختلف در حال گسترش است و به نظر میرسد Google با این ویژگی تا حدی به عنوان یک لایه انطباق با قوانین برخورد میکند. اگر منطقهای نیاز به برچسب داشته باشد، پلتفرم بدون توجه به اینکه تبلیغ از کدام مسیر طی شده است، آنها را نمایش خواهد داد.
چرا تبلیغات اکنون متفاوت به نظر میرسد
هیچکدام از اینها در خلاء اتفاق نمیافتد. هوش مصنوعی مولد پیش از این نحوه تولید تصاویر تجاری توسط برندها را تغییر داده است. یک شرکت پوشاک که مستقیماً با مصرفکننده در ارتباط است، اکنون میتواند یک لباس را بر تن یک مدل ساختهشده قرار دهد که در یک خیابان ساختهشده در توکیو در ساعت طلایی ایستاده است، بدون اینکه نیازی به استخدام عکاس یا رزرو پرواز داشته باشد. کسبوکارهای کوچک تجارت الکترونیک از هوش مصنوعی برای ایجاد دهها نسخه از محصول با پسزمینههای رنگی مختلف جهت تست A/B استفاده میکنند. صرفهجویی در هزینهها واقعی است و برای بسیاری از کسبوکارها، بهبود جریان کاری غیرقابل انکار است.
اما جنبه منفی در شکاف میان آنچه میبینید و آنچه دریافت میکنید نمایان میشود. یک تصویر مصنوعی میتواند بافت پارچه را صاف کند، تناسبات را تنظیم کند یا نوری را ایجاد کند که محصول را به گونهای جذاب نشان دهد که هیچ دوربین واقعی نمیتواند آن را بازسازی کند. وقتی ژاکت واقعی میرسد، به همان شکل روی بدن نمینشیند. مبل کوچکتر از آن چیزی به نظر میرسد که در آن آپارتمان بزرگ ساختهشده توسط هوش مصنوعی دیده میشد. تبلیغات همیشه واقعیت را مدیریت و انتخاب کرده است؛ ابزارهای مولد صرفاً به بازاریابان اجازه میدهند این کار را سریعتر و در مقیاسی انجام دهند که تهدید میکند از شکاکیت معمولی مصرفکننده پیشی بگیرد.
برچسب در واقع چه چیزی به شما میگوید
خودِ این افشاگری ساده است. با کلیک بر روی آن، یکی از چند نشانگر احتمالی را خواهید دید:
- اطلاعیهای مبنی بر اینکه تبلیغ با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مولد Google ساخته یا ویرایش شده است
- اطلاعیهای مبنی بر
ماجرا در همین حد است. گوگل به شما نشان نخواهد داد که کدام ابزار خاص تصویر را رندر کرده است، آیا کل صحنه مصنوعی است یا فقط پسزمینه، و یا اینکه خود محصول چقدر تغییر یافته است. این برچسب، یک سیگنال دوگانه در دنیایی از نواحی خاکستری است.
همین مقیاس است که باعث شده «اصالت» (provenance)، یا همان توانایی ردیابی منشأ محتوای دیجیتال، به دغدغه پنهان در گفتگوهای فعلی پیرامون هوش مصنوعی تبدیل شود. سیستم گوگل گام کوچکی در این مسیر است. این سیستم واترمارک نمیکند