گوگل تبلیغات تولیدشده توسط هوش مصنوعی را در جستجو، یوتیوب و دیسکاور برچسبگذاری میکند
گوگل رسماً اقدامات شفافسازی جدیدی را برای کمک به کاربران جهت شناسایی هوش مصنوعی در تبلیغات دیجیتال معرفی کرده است. از طریق یک قابلیت افشای جدید، کاربران اکنون میتوانند تشخیص دهند که آیا یک تبلیغ در Google Search، Google Discover یا YouTube با استفاده از فناوریهای هوش مصنوعی مولد ساخته یا ویرایش شده است یا خیر.
شفافیت بیشتر از طریق "My Ad Center"
به عنوان بخشی از تلاش رو به رشد برای پاسخگویی دیجیتال، گوگل در حال ادغام افشای هوش مصنوعی مستقیماً در زیرساختهای تبلیغاتی موجود خود است. کاربران میتوانند از طریق رابط کاربری "My Ad Center" و با ضربه زدن روی منوی سه نقطه یا آیکون اطلاعات در هر تبلیغ، به این جزئیات دسترسی پیدا کنند. این کار پنلی را باز میکند — همان پنلی که برای مسدود کردن یا گزارش تبلیغات استفاده میشود — که در آن یک تب جدید با عنوان "how this ad was made" شامل برچسب مشخص "created or edited with AI" خواهد بود.
در برخی مناطق جغرافیایی، گوگل با نمایش مستقیم این برچسبهای هوش مصنوعی روی خودِ محتوای تبلیغاتی، به جای پنهان کردن آنها در منوی اطلاعات، در حال آزمایش شفافیت فعالانهتری است. هدف از این اقدام، کاهش دشواری در شناسایی محتوای مصنوعی و ارائه بافتار (context) فوری به مصرفکننده است.
پروتکلهای افشای خودکار در مقابل دستی
پیادهسازی فنی این سیستم برچسبگذاری از یک رویکرد دو مسیره بر اساس منشأ محتوا پیروی میکند. گوگل تأیید کرده است که این پلتفرم بهطور خودکار برچسب هوش مصنوعی را روی هر تبلیغی که با استفاده از مجموعه ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی مولد خودِ گوگل ساخته شده باشد، اعمال خواهد کرد. این امر تضمین میکند که با خودکارتر شدن اکوسیستم گوگل، چرخه شفافیت حفظ شود.
با این حال، یک چالش بزرگ برای اکوسیستم گستردهتر باقی مانده است: تبلیغاتی که با استفاده از مدلهای هوش مصنوعی مولد شخص ثالث (third-party) ساخته شدهاند. برای این تبلیغات، گوگل در حال حاضر بر افشای دستی تکیه دارد. تبلیغکنندگان موظف هستند در صورتی که از هوش مصنوعی در ساخت یا ویرایش داراییهای خلاقانه خود استفاده کردهاند، خوداظهاری کنند. این اتکا به صداقت تبلیغکنندگان، نشاندهنده تلاش مستمر در سطح صنعت برای تنظیم مقررات موثر بر محتوای مصنوعی غیربومی است.
جایگاه در چشمانداز ایمنی هوش مصنوعی
این بهروزرسانی، گوگل را در رقابت مستقیم با Meta قرار میدهد که پیش از این از برچسب "AI info" در پنلهای "About this ad" خود استفاده میکرد. به نظر میرسد استراتژی گوگل یک رویکرد چندلایه برای اصالت محتوا باشد. فراتر از برچسبهای ساده، این شرکت پیش از این افشای اطلاعات مربوط به "محتوای مصنوعی یا تغییریافته دیجیتالی" را بهویژه برای تبلیغات سیاسی جهت مبارزه با اطلاعات نادرست اجرا کرده است.
علاوه بر این، گوگل با گسترش دسترسی به برچسبهای محتوایی SynthID و C2PA، در حال تقویت قابلیتهای تشخیص بکاِند (backend) خود است. این فناوریها برای ارائه اثباتهای اصالت مبتنی بر رمزنگاری یا واترمارک طراحی شدهاند و به شناسایی دیپفیکها (deepfakes) و رسانههای مصنوعی تأیید نشده کمک میکنند. گوگل با ترکیب برچسبهای قابل مشاهده برای کاربر با ابزارهای تشخیص پیشرفته، تلاش میکند تا دفاعی منعطفتر در برابر سوءاستفاده احتمالی از هوش مصنوعی مولد در بخش تبلیغات ایجاد کند.
نکات کلیدی
- یکپارچهسازی چند پلتفرمی: برچسبهای هوش مصنوعی از طریق پنل اطلاعاتی "My Ad Center" در Google Search، YouTube و Google Discover در دسترس خواهند بود.
- مدل برچسبگذاری ترکیبی: تبلیغات ساخته شده با ابزارهای هوش مصنوعی مولد بومی گوگل بهطور خودکار برچسبگذاری میشوند، در حالی که محتوای هوش مصنوعی شخص ثالث نیازمند افشای دستی توسط تبلیغکننده است.
- ابزارهای تشخیص پیشرفته: گوگل از فناوریهایی مانند SynthID و C2PA برای کمک به شناسایی دقیقتر دیپفیکها و محتوای مصنوعی بهره میبرد.