Google સર્ચ, YouTube અને Discover પર AI-જનરેટેડ જાહેરાતોને લેબલ કરશે

ડિજિટલ જાહેરાતોમાં આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) ને ઓળખવામાં વપરાશકર્તાઓને મદદ કરવા માટે Google એ સત્તાવાર રીતે નવા પારદર્શિતાના પગલાં રજૂ કર્યા છે. એક નવી ડિસ્ક્લોઝર (disclosure) સુવિધા દ્વારા, વપરાશકર્તાઓ હવે નક્કી કરી શકશે કે Google Search, Google Discover અથવા YouTube પરની કોઈ જાહેરાત જનરેટિવ AI ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવી છે કે તેમાં સુધારો કરવામાં આવ્યો છે.

"My Ad Center" દ્વારા વધારવામાં આવેલી પારદર્શિતા

ડિજિટલ જવાબદારી માટેના વધતા પ્રયાસોના ભાગરૂપે, Google તેની હાલની એડ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરમાં સીધા જ AI ડિસ્ક્લોઝરને એકીકૃત કરી રહ્યું છે. વપરાશકર્તાઓ કોઈપણ જાહેરાત પર ત્રણ-ડોટ મેનૂ અથવા ઇન્ફોર્મેશન આઇકન પર ટેપ કરીને "My Ad Center" ઇન્ટરફેસ દ્વારા આ વિગતો મેળવી શકે છે. આ ક્રિયાથી એક પેનલ ખુલશે—જેનો ઉપયોગ જાહેરાતોને બ્લોક કરવા અથવા રિપોર્ટ કરવા માટે થાય છે—જ્યાં એક નવું "how this ad was made" ટેબ વિશિષ્ટ "created or edited with AI" લેબલ દર્શાવશે.

અમુક ભૌગોલિક પ્રદેશોમાં, Google આ AI લેબલ્સને ઇન્ફોર્મેશન મેનૂ પાછળ છુપાવવાને બદલે સીધા જ એડ ક્રિએટિવ (ad creative) પર પ્રદર્શિત કરીને વધુ સક્રિય પારદર્શિતાનું પરીક્ષણ કરી રહ્યું છે. આ પગલાનો હેતુ સિન્થેટિક કન્ટેન્ટ શોધવાની મુશ્કેલી ઘટાડવાનો અને ગ્રાહકને તાત્કાલિક સંદર્ભ પૂરો પાડવાનો છે.

ઓટોમેટેડ વિરુદ્ધ મેન્યુઅલ ડિસ્ક્લોઝર પ્રોટોકોલ્સ

આ લેબલિંગ સિસ્ટમનું ટેકનિકલ અમલીકરણ કન્ટેન્ટના ઉદ્ગમ (origin) ના આધારે ડ્યુઅલ-ટ્રેક અભિગમ અનુસરે છે. Google એ પુષ્ટિ કરી છે કે પ્લેટફોર્મ તેના પોતાના જનરેટિવ AI એડવર્ટાઇઝિંગ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવેલી કોઈપણ જાહેરાતો પર આપમેળે AI લેબલ લાગુ કરશે. આ સુનિશ્ચિત કરે છે કે જેમ જેમ Google નું પોતાનું ઇકોસિસ્ટમ વધુ ઓટોમેટેડ બનશે, તેમ પારદર્શિતા જળવાઈ રહેશે.

જોકે, વ્યાપક ઇકોસિસ્ટમ માટે એક મોટો પડકાર બાકી છે: થર્ડ-પાર્ટી જનરેટિવ AI મોડલ્સનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવેલી જાહેરાતો. આ જાહેરાતો માટે, Google હાલમાં મેન્યુઅલ ડિસ્ક્લોઝર પર નિર્ભર છે. જ્યારે તેમની ક્રિએટિવ એસેટ્સના નિર્માણ અથવા એડિટિંગમાં AI નો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હોય, ત્યારે જાહેરાતકર્તાઓએ જાતે રિપોર્ટ કરવો જરૂરી છે. જાહેરાતકર્તાઓની પ્રામાણિકતા પરની આ નિર્ભરતા નોન-નેટિવ સિન્થેટિક કન્ટેન્ટને અસરકારક રીતે નિયંત્રિત કરવા માટે ઉદ્યોગમાં ચાલી રહેલા સતત સંઘર્ષને રેખાંકિત કરે છે.

AI સેફ્ટી લેન્ડસ્કેપમાં સ્થાન

આ અપડેટ Google ને Meta સાથે સીધી સ્પર્ધામાં મૂકે છે, જે પહેલેથી જ તેના "About this ad" પેનલ્સમાં "AI info" લેબલનો ઉપયોગ કરે છે. Google ની વ્યૂહરચના કન્ટેન્ટની પ્રમાણિકતા માટે બહુસ્તરીય અભિગમ હોય તેવું જણાય છે. સાદા લેબલ્સ ઉપરાંત, કંપનીએ ખોટી માહિતી (misinformation) સામે લડવા માટે ખાસ કરીને રાજકીય જાહેરાતો માટે "synthetic or digitally altered content" માટે ડિસ્ક્લોઝર લાગુ કર્યા છે.

વધુમાં, Google SynthID અને C2PA કન્ટેન્ટ લેબલ્સ સુધીની પહોંચ વધારીને તેની બેકએન્ડ ડિટેક્શન ક્ષમતાઓને મજબૂત કરી રહ્યું છે. આ ટેકનોલોજી પ્રમાણિકતાના ક્રિપ્ટોગ્રાફિક અથવા વોટરમાર્કિંગ-આધારિત પુરાવા પૂરા પાડવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, જે ડીપફેક (deepfakes) અને અપ્રમાણિત સિન્થેટિક મીડિયાને ઓળખવામાં મદદ કરે છે. યુઝર-ફેસિંગ લેબલ્સને એડવાન્સ્ડ ડિટેક્શન ટૂલ્સ સાથે જોડીને, Google જાહેરાત ક્ષેત્રમાં જનરેટિવ AI ના સંભવિત દુરુપયોગ સામે વધુ મજબૂત બચાવ ઊભો કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે.

મુખ્ય મુદ્દાઓ

  • મલ્ટી-પ્લેટફોર્મ ઇન્ટિગ્રેશન: "My Ad Center" ઇન્ફોર્મેશન પેનલ દ્વારા Google Search, YouTube અને Google Discover પર AI લેબલ્સ ઉપલબ્ધ થશે.
  • હાઇબ્રિડ લેબલિંગ મોડલ: Google ના નેટિવ જનરેટિવ AI ટૂલ્સ દ્વારા બનાવવામાં આવેલી જાહેરાતો પર આપમેળે લેબલ લાગશે, જ્યારે થર્ડ-પાર્ટી AI કન્ટેન્ટ માટે જાહેરાતકર્તા દ્વારા મેન્યુઅલ ડિસ્ક્લોઝર જરૂરી છે.
  • એડવાન્સ્ડ ડિટેક્શન ટૂલ્સ: Google ડીપફેક અને સિન્થેટિક કન્ટેન્ટને વધુ સચોટ રીતે ઓળખવામાં મદદ કરવા માટે SynthID અને C2PA જેવી ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરી રહ્યું છે.