Google เตรียมติดป้ายกำกับโฆษณาที่สร้างโดย AI บน Search, YouTube และ Discover

Google ได้เปิดตัวมาตรการความโปร่งใสใหม่เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถระบุการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในโฆษณาดิจิทัลได้อย่างเป็นทางการ ผ่านฟีเจอร์การเปิดเผยข้อมูลใหม่ ผู้ใช้จะสามารถตรวจสอบได้ว่าโฆษณาบน Google Search, Google Discover หรือ YouTube ถูกสร้างขึ้นหรือแก้ไขโดยใช้เทคโนโลยี Generative AI หรือไม่

เพิ่มความโปร่งใสผ่าน "My Ad Center"

เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันความรับผิดชอบในโลกดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น Google กำลังรวมการเปิดเผยข้อมูล AI เข้ากับโครงสร้างพื้นฐานด้านโฆษณาที่มีอยู่โดยตรง ผู้ใช้สามารถเข้าถึงรายละเอียดเหล่านี้ได้ผ่านอินเทอร์เฟซ "My Ad Center" โดยการแตะที่เมนูสามจุดหรือไอคอนข้อมูลบนโฆษณาใดก็ได้ การดำเนินการนี้จะเปิดแผงควบคุมขึ้นมา ซึ่งเป็นแผงเดียวกับที่ใช้สำหรับบล็อกหรือรายงานโฆษณา โดยจะมีแท็บ "how this ad was made" แบบใหม่ ซึ่งจะมีป้ายกำกับเฉพาะที่ระบุว่า "created or edited with AI"

ในบางภูมิภาค Google กำลังทดสอบความโปร่งใสเชิงรุกที่มากขึ้น โดยการแสดงป้ายกำกับ AI เหล่านี้บนตัวชิ้นงานโฆษณาโดยตรง แทนที่จะซ่อนไว้ภายใต้เมนูข้อมูล การดำเนินการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อลดความยุ่งยากในการค้นหาเนื้อหาที่สร้างขึ้น (synthetic content) และเพื่อให้ข้อมูลบริบทแก่ผู้บริโภคได้ในทันที

โปรโตคอลการเปิดเผยข้อมูลแบบอัตโนมัติเทียบกับแบบทำด้วยตนเอง

การนำระบบการติดป้ายกำกับนี้มาใช้ในทางเทคนิคจะเป็นไปตามแนวทางแบบสองทาง (dual-track approach) โดยขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาของเนื้อหา Google ยืนยันว่าแพลตฟอร์มจะติดป้ายกำกับ AI โดยอัตโนมัติสำหรับโฆษณาใดก็ตามที่สร้างขึ้นโดยใช้ชุดเครื่องมือโฆษณา Generative AI ของตนเอง สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเมื่อระบบนิเวศของ Google มีความเป็นอัตโนมัติมากขึ้น วงจรความโปร่งใสก็จะยังคงสมบูรณ์

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความท้าทายสำคัญสำหรับระบบนิเวศในวงกว้าง นั่นคือโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยใช้โมเดล Generative AI จากบุคคลที่สาม สำหรับโฆษณาเหล่านี้ Google กำลังอาศัยการเปิดเผยข้อมูลด้วยตนเอง (manual disclosure) โดยผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องรายงานด้วยตนเองเมื่อมีการใช้ AI ในการสร้างหรือแก้ไขชิ้นงานสร้างสรรค์ การพึ่งพาความซื่อสัตย์ของผู้ลงโฆษณาเช่นนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามที่ยากลำบากของอุตสาหกรรมในการควบคุมเนื้อหาที่สร้างขึ้น (synthetic content) ที่ไม่ได้มาจากระบบต้นทางอย่างมีประสิทธิภาพ

การวางตำแหน่งในภูมิทัศน์ด้านความปลอดภัยของ AI

การอัปเดตนี้ทำให้ Google เข้าสู่การแข่งขันโดยตรงกับ Meta ซึ่งมีการใช้ป้ายกำกับ "AI info" ภายในแผง "About this ad" อยู่แล้ว กลยุทธ์ของ Google ดูเหมือนจะเป็นแนวทางแบบหลายชั้นเพื่อความถูกต้องของเนื้อหา นอกเหนือจากการติดป้ายกำกับแบบง่ายๆ แล้ว ก่อนหน้านี้บริษัทได้เริ่มใช้การเปิดเผยข้อมูลสำหรับ "synthetic or digitally altered content" โดยเฉพาะสำหรับโฆษณาทางการเมืองเพื่อต่อต้านข้อมูลบิดเบือน

นอกจากนี้ Google ยังกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับความสามารถในการตรวจจับหลังบ้าน โดยการขยายการเข้าถึงป้ายกำกับเนื้อหา SynthID และ C2PA เทคโนโลยีเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบหลักฐานความถูกต้องผ่านการเข้ารหัส (cryptographic) หรือการทำลายน้ำ (watermarking) ซึ่งช่วยในการระบุ deepfakes และสื่อสังเคราะห์ที่ไม่ได้รับการยืนยัน การผสมผสานป้ายกำกับที่ผู้ใช้มองเห็นเข้ากับเครื่องมือตรวจจับขั้นสูง Google กำลังพยายามสร้างเกราะป้องกันที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นต่อการนำ Generative AI ไปใช้ในทางที่ผิดในภาคส่วนการโฆษณา

สรุปประเด็นสำคัญ

• การรวมเข้ากับหลายแพลตฟอร์ม: ป้ายกำกับ AI จะมีให้ใช้งานใน Google Search, YouTube และ Google Discover ผ่านแผงข้อมูล "My Ad Center"
• โมเดลการติดป้ายกำกับแบบไฮบริด: โฆษณาที่สร้างด้วยเครื่องมือ Generative AI ของ Google เองจะถูกติดป้ายกำกับโดยอัตโนมัติ ในขณะที่เนื้อหา AI จากบุคคลที่สามจำเป็นต้องให้ผู้ลงโฆษณาเปิดเผยข้อมูลด้วยตนเอง
• เครื่องมือตรวจจับขั้นสูง: Google กำลังใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีอย่าง SynthID และ C2PA เพื่อช่วยในการระบุ deepfakes และเนื้อหาที่สร้างขึ้นได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น