Google etiquetará los anuncios generados por IA en Search, YouTube y Discover
Google ha introducido oficialmente nuevas medidas de transparencia para ayudar a los usuarios a identificar la inteligencia artificial en la publicidad digital. A través de una nueva función de divulgación, los usuarios ahora pueden determinar si un anuncio en Google Search, Google Discover o YouTube fue creado o editado utilizando tecnologías de IA generativa.
Mayor transparencia a través de "My Ad Center"
Como parte de un impulso creciente hacia la responsabilidad digital, Google está integrando las divulgaciones de IA directamente en su infraestructura publicitaria existente. Los usuarios pueden acceder a estos detalles a través de la interfaz de "My Ad Center" tocando el menú de tres puntos o el icono de información en cualquier anuncio. Esta acción abre un panel —el mismo que se utiliza para bloquear o denunciar anuncios— donde una nueva pestaña de "cómo se hizo este anuncio" incluirá una etiqueta específica de "creado o editado con IA".
En ciertas regiones geográficas, Google está probando una transparencia aún más proactiva al mostrar estas etiquetas de IA directamente en la pieza creativa del anuncio, en lugar de ocultarlas tras un menú de información. Este movimiento tiene como objetivo reducir la fricción al descubrir contenido sintético y proporcionar contexto inmediato al consumidor.
Protocolos de divulgación automáticos frente a manuales
La implementación técnica de este sistema de etiquetado sigue un enfoque de doble vía basado en el origen del contenido. Google ha confirmado que la plataforma aplicará automáticamente la etiqueta de IA a cualquier anuncio generado mediante su propia suite de herramientas publicitarias de IA generativa. Esto garantiza que, a medida que el propio ecosistema de Google se automatice más, el ciclo de transparencia permanezca cerrado.
Sin embargo, persiste un desafío significativo para el ecosistema en general: los anuncios creados con modelos de IA generativa de terceros. Para estos anuncios, Google confía actualmente en la divulgación manual. Se requiere que los anunciantes informen por sí mismos cuando se haya utilizado IA en la creación o edición de sus activos creativos. Esta dependencia de la honestidad del anunciante pone de relieve la lucha persistente de toda la industria para regular eficazmente el contenido sintético no nativo.
Posicionamiento en el panorama de la seguridad de la IA
Esta actualización sitúa a Google en competencia directa con Meta, que ya utiliza una etiqueta de "información de IA" dentro de sus paneles de "Acerca de este anuncio". La estrategia de Google parece ser un enfoque multicapa para la autenticidad del contenido. Más allá de las etiquetas simples, la empresa ha implementado anteriormente divulgaciones de "contenido sintético o alterado digitalmente" específicamente para anuncios políticos con el fin de combatir la desinformación.
Además, Google está reforzando sus capacidades de detección en el backend al ampliar el acceso a las etiquetas de contenido SynthID y C2PA. Estas tecnologías están diseñadas para proporcionar pruebas de autenticidad basadas en criptografía o marcas de agua, ayudando a identificar deepfakes y medios sintéticos no verificados. Al combinar etiquetas orientadas al usuario con herramientas de detección avanzadas, Google intenta construir una defensa más resistente contra el posible uso indebido de la IA generativa en el sector publicitario.
Conclusiones clave
- Integración multiplataforma: Las etiquetas de IA estarán disponibles en Google Search, YouTube y Google Discover a través del panel de información de "My Ad Center".
- Modelo de etiquetado híbrido: Los anuncios creados con las herramientas nativas de IA generativa de Google se etiquetarán automáticamente, mientras que el contenido de IA de terceros requiere la divulgación manual del anunciante.
- Herramientas de detección avanzadas: Google está aprovechando tecnologías como SynthID y C2PA para ayudar a identificar deepfakes y contenido sintético con mayor precisión.