Google sẽ gắn nhãn quảng cáo do AI tạo ra trên Search, YouTube và Discover

Google đã chính thức giới thiệu các biện pháp minh bạch mới nhằm giúp người dùng nhận diện trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo kỹ thuật số. Thông qua một tính năng công khai mới, giờ đây người dùng có thể xác định xem một quảng cáo trên Google Search, Google Discover hoặc YouTube có được tạo hoặc chỉnh sửa bằng các công nghệ AI tạo sinh hay không.

Tăng cường tính minh bạch thông qua "My Ad Center"

Nằm trong nỗ lực ngày càng tăng nhằm thúc đẩy trách nhiệm giải trình kỹ thuật số, Google đang tích hợp các thông tin công khai về AI trực tiếp vào cơ sở hạ tầng quảng cáo hiện có của mình. Người dùng có thể truy cập các chi tiết này thông qua giao diện "My Ad Center" bằng cách nhấn vào menu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin trên bất kỳ quảng cáo nào. Thao tác này sẽ mở ra một bảng điều khiển—cùng loại bảng được dùng để chặn hoặc báo cáo quảng cáo—nơi một tab mới có tên "how this ad was made" (quảng cáo này được tạo ra như thế nào) sẽ hiển thị nhãn cụ thể "created or edited with AI" (được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI).

Tại một số khu vực địa lý nhất định, Google đang thử nghiệm tính minh bạch chủ động hơn bằng cách hiển thị các nhãn AI này trực tiếp trên chính nội dung quảng cáo, thay vì ẩn chúng sau menu thông tin. Động thái này nhằm giảm bớt sự khó khăn trong việc phát hiện nội dung tổng hợp và cung cấp ngữ cảnh tức thì cho người tiêu dùng.

Giao thức công khai tự động so với thủ công

Việc triển khai kỹ thuật của hệ thống gắn nhãn này tuân theo phương pháp tiếp cận hai luồng dựa trên nguồn gốc của nội dung. Google đã xác nhận rằng nền tảng sẽ tự động áp dụng nhãn AI cho bất kỳ quảng cáo nào được tạo ra bằng bộ công cụ quảng cáo AI tạo sinh của chính họ. Điều này đảm bảo rằng khi hệ sinh thái của Google trở nên tự động hóa hơn, vòng lặp minh bạch vẫn được duy trì khép kín.

Tuy nhiên, một thách thức đáng kể vẫn còn đối với hệ sinh thái rộng lớn hơn: các quảng cáo được tạo bằng các mô hình AI tạo sinh của bên thứ ba. Đối với những quảng cáo này, Google hiện đang dựa vào việc công khai thủ công. Các nhà quảng cáo được yêu cầu tự báo cáo khi AI được sử dụng trong việc tạo hoặc chỉnh sửa các tài sản sáng tạo của họ. Sự phụ thuộc vào tính trung thực của nhà quảng cáo này làm nổi bật cuộc đấu tranh dai dẳng trong toàn ngành nhằm quản lý hiệu quả các nội dung tổng hợp không phải từ nguồn gốc (non-native).

Vị thế trong bối cảnh an toàn AI

Bản cập nhật này đặt Google vào thế cạnh tranh trực tiếp với Meta, đơn vị vốn đã sử dụng nhãn "AI info" trong các bảng "About this ad" của mình. Chiến lược của Google có vẻ là một cách tiếp cận đa lớp đối với tính xác thực của nội dung. Ngoài các nhãn đơn giản, công ty trước đó đã triển khai các thông tin công khai cho "synthetic or digitally altered content" (nội dung tổng hợp hoặc được thay đổi kỹ thuật số) dành riêng cho các quảng cáo chính trị nhằm chống lại thông tin sai lệch.

Hơn nữa, Google đang tăng cường khả năng phát hiện ở phía backend bằng cách mở rộng quyền truy cập vào các nhãn nội dung SynthID và C2PA. Các công nghệ này được thiết kế để cung cấp các bằng chứng xác thực dựa trên mã hóa hoặc đóng dấu bản quyền (watermarking), giúp nhận diện deepfake và các phương tiện truyền thông tổng hợp chưa được xác minh. Bằng cách kết hợp các nhãn hiển thị cho người dùng với các công cụ phát hiện tiên tiến, Google đang cố gắng xây dựng một hệ thống phòng thủ kiên cố hơn trước khả năng lạm dụng AI tạo sinh trong lĩnh vực quảng cáo.

Các điểm chính cần lưu ý

• Tích hợp đa nền tảng: Các nhãn AI sẽ có sẵn trên Google Search, YouTube và Google Discover thông qua bảng thông tin "My Ad Center".
• Mô hình gắn nhãn hỗn hợp: Các quảng cáo được tạo bằng các công cụ AI tạo sinh gốc của Google sẽ được gắn nhãn tự động, trong khi nội dung AI từ bên thứ ba yêu cầu nhà quảng cáo tự công khai thủ công.
• Công cụ phát hiện tiên tiến: Google đang tận dụng các công nghệ như SynthID và C2PA để hỗ trợ nhận diện deepfake và nội dung tổng hợp một cách chính xác hơn.