Google 将在搜索、YouTube 和 Discover 中对 AI 生成的广告进行标注
Google 已正式推出新的透明度措施，以帮助用户识别数字广告中的人工智能。通过一项新的披露功能，用户现在可以确定 Google 搜索、Google Discover 或 YouTube 上的广告是否是使用生成式 AI 技术创建或编辑的。
通过 “My Ad Center” 增强透明度
作为推动数字问责制不断发展的举措之一，Google 正在将其 AI 披露信息直接整合到现有的广告基础设施中。用户可以通过点击任何广告上的三点菜单或信息图标，通过 “My Ad Center” 界面访问这些详细信息。此操作会打开一个面板（与用于屏蔽或举报广告的面板相同），其中一个新的“此广告是如何制作的”选项卡将包含一个特定的“由 AI 创建或编辑”标签。
在某些地理区域，Google 正在测试更具主动性的透明度方案，即直接在广告素材本身上显示这些 AI 标签，而不是将其隐藏在信息菜单之后。此举旨在降低发现合成内容的难度，并为消费者提供即时的背景信息。
自动化与手动披露协议
该标注系统的技术实现遵循基于内容来源的双轨方法。Google 已确认，平台将自动为使用其自身生成式 AI 广告工具套件生成的任何广告应用 AI 标签。这确保了随着 Google 自身生态系统的自动化程度不断提高，透明度闭环得以维持。
然而，对于更广泛的生态系统而言，仍然存在一个重大挑战：使用第三方生成式 AI 模型创建的广告。对于这些广告，Google 目前依赖于手动披露。广告主在创作或编辑其创意资产时如果使用了 AI，则需要进行自我报告。这种对广告主诚实度的依赖，凸显了整个行业在有效监管非原生合成内容方面所面临的持续困境。
在 AI 安全领域的定位
此次更新使 Google 与 Meta 展开了直接竞争，后者已在其“关于此广告”面板中使用 “AI info” 标签。Google 的策略似乎是一种多层次的内容真实性方法。除了简单的标签外，该公司此前还针对政治广告实施了“合成或经数字篡改的内容”披露，以打击虚假信息。
此外，Google 正在通过扩大对 SynthID 和 C2PA 内容标签的使用权限，来增强其后端检测能力。这些技术旨在提供基于加密或水印的真实性证明，帮助识别深度伪造（deepfakes）和未经证实的合成媒体。通过将面向用户的标签与先进的检测工具相结合，Google 正试图针对生成式 AI 在广告领域的潜在滥用构建更具韧性的防御体系。
核心要点
- 多平台整合： AI 标签将通过 “My Ad Center” 信息面板，在 Google 搜索、YouTube 和 Google Discover 中提供。
- 混合标注模式： 使用 Google 原生生成式 AI 工具制作的广告将自动标注，而第三方 AI 内容则需要广告主手动披露。
- 先进检测工具： Google 正在利用 SynthID 和 C2PA 等技术，以更准确地协助识别深度伪造和合成内容。