גוגל תסמן מודעות שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית בחיפוש, ביוטיוב וב-Discover

גוגל הציגה רשמית אמצעי שקיפות חדשים כדי לסייע למשתמשים לזהות בינה מלאכותית בפרסום דיגיטלי. באמצעות תכונת גילוי חדשה, משתמשים יכולים כעת לקבוע אם מודעה ב-Google Search, ב-Google Discover או ב-YouTube נוצרה או נערכה באמצעות טכנולוגיות בינה מלאכותית יוצרת (generative AI).

שקיפות משופרת באמצעות "My Ad Center"

כחלק מהדחיפה הגוברת לאחריות דיגיטלית, גוגל משלבת גילויים של בינה מלאכותית ישירות בתשתית הפרסום הקיימת שלה. משתמשים יכולים לגשת לפרטים אלו דרך ממשק ה-"My Ad Center" על ידי לחיצה על תפריט שלוש הנקודות או על סמל המידע בכל מודעה. פעולה זו פותחת פאנל – אותו פאנל המשמש לחסימה או לדיווח על מודעות – שבו לשונית חדשה בשם "how this ad was made" תציג תווית ספציפית של "created or edited with AI".

באזורים גיאוגרפיים מסוימים, גוגל בוחנת שקיפות פרואקטיבית אף יותר על ידי הצגת תוויות ה-AI הללו ישירות על יצירת המודעה עצמה, במקום להסתירן מאחורי תפריט מידע. מהלך זה נועד לצמצם את המאמץ הנדרש לזיהוי תוכן סינתטי ולספק הקשר מיידי לצרכן.

פרוטוקולי גילוי אוטומטיים לעומת ידניים

היישום הטכני של מערכת סימון זו פועל לפי גישה דו-מסלולית המבוססת על מקור התוכן. גוגל אישרה כי הפלטפורמה תחיל באופן אוטומטי את תווית ה-AI על כל המודעות שנוצרו באמצעות חבילת כלי הפרסום מבוססי הבינה המלאכותית היוצרת שלה. זה מבטיח שככל שהמערכת האקולוגית של גוגל תהפוך לאוטומטית יותר, מעגל השקיפות יישאר סגור.

עם זאת, אתגר משמעותי נותר עבור המערכת הרחבה יותר: מודעות שנוצרו באמצעות מודלים של בינה מלאכותית יוצרת מצד שלישי. עבור מודעות אלו, גוגל מסתמכת כרגע על גילוי ידני. מפרסמים נדרשים לדווח בעצמם כאשר נעשה שימוש בבינה מלאכותית ביצירה או בעריכה של הנכסים הקריאטיביים שלהם. הסתמכות זו על יושרת המפרסמים מדגישה מאבק מתמשך בכל התעשייה להסדרת תוכן סינתטי שאינו מובנה (non-native) בצורה יעילה.

מיצוב בנוף בטיחות ה-AI

עדכון זה מציב את גוגל בתחרות ישירה עם Meta, שכבר משתמשת בתווית "AI info" בתוך הפאנלים של "About this ad". האסטרטגיה של גוגל נראית כגישה רב-שכבתית לאותנטיות תוכן. מעבר לתוויות פשוטות, החברה הטמיעה בעבר גילויים עבור "synthetic or digitally altered content" במיוחד עבור מודעות פוליטיות כדי להילחם במידע כוזב.

יתרה מכך, גוגל מחזקת את יכולות הזיהוי ב-backend שלה על ידי הרחבת הגישה לתוויות תוכן של SynthID ו-C2PA. טכנולוגיות אלו נועדו לספק הוכחות אותנטיות מבוססות קריפטוגרפיה או סימון מים (watermarking), ובכך לסייע בזיהוי deepfakes ומדיה סינתטית לא מאומתת. על ידי שילוב תווית הפונה למשתמש עם כלי זיהוי מתקדמים, גוגל מנסה לבנות הגנה עמידה יותר מפני שימוש לרעה פוטנציאלי בבינה מלאכותית יוצרת במגזר הפרסום.

נקודות מפתח

  • אינטגרציה רב-פלטפורמית: תוויות AI יהיו זמינות ב-Google Search, ב-YouTube וב-Google Discover דרך פאנל המידע של "My Ad Center".
  • מודל סימון היברידי: מודעות שנוצרו באמצעות כלי ה-AI היוצרת המובנים של גוגל יסומנו באופן אוטומטי, בעוד שתוכן AI מצד שלישי דורש גילוי ידני מצד המפרסם.
  • כלי זיהוי מתקדמים: גוגל מנצלת טכנולוגיות כמו SynthID ו-C2PA כדי לסייע בזיהוי מדויק יותר של deepfakes ותוכן סינתטי.