സെർച്ച്, YouTube, ഡിസ്കവർ എന്നിവയിലുടനീളം AI ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച പരസ്യങ്ങൾ ഗൂഗിൾ അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) തിരിച്ചറിയാൻ ഉപയോക്താക്കളെ സഹായിക്കുന്നതിനായി ഗൂഗിൾ ഔദ്യോഗികമായി പുതിയ സുതാര്യത നടപടികൾ അവതരിപ്പിച്ചു. പുതിയ ഡിസ്‌ക്ലോഷർ ഫീച്ചറിലൂടെ, Google Search, Google Discover അല്ലെങ്കിൽ YouTube എന്നിവയിലെ ഒരു പരസ്യം ജനറേറ്റീവ് AI സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ചതാണോ അല്ലെങ്കിൽ എഡിറ്റ് ചെയ്തതാണോ എന്ന് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഇനി മുതൽ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും.

"My Ad Center" വഴിയുള്ള മെച്ചപ്പെട്ട സുതാര്യത

ഡിജിറ്റൽ ഉത്തരവാദിത്തത്തിനായുള്ള ശ്രമങ്ങളുടെ ഭാഗമായി, ഗൂഗിൾ അതിന്റെ നിലവിലുള്ള പരസ്യ സംവിധാനങ്ങളിലേക്ക് നേരിട്ട് AI ഡിസ്‌ക്ലോഷറുകൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. ഏതെങ്കിലും പരസ്യത്തിലെ മൂന്ന് ഡോട്ടുകളുള്ള മെനുവോ അല്ലെങ്കിൽ ഇൻഫർമേഷൻ ഐക്കണോ ടാപ്പ് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ "My Ad Center" ഇന്റർഫേസ് വഴി ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഈ വിവരങ്ങൾ ലഭ്യമാകും. പരസ്യങ്ങൾ ബ്ലോക്ക് ചെയ്യാനോ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യാനോ ഉപയോഗിക്കുന്ന അതേ പാനൽ തന്നെയാണിത്; ഇതിലെ പുതിയ "how this ad was made" ടാബിൽ "created or edited with AI" എന്ന പ്രത്യേക ലേബൽ കാണാൻ സാധിക്കും.

ചില ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ മേഖലകളിൽ, ഈ AI ലേബലുകൾ ഒരു ഇൻഫർമേഷൻ മെനുവിന് പിന്നിൽ ഒളിപ്പിച്ചു വെക്കുന്നതിന് പകരം പരസ്യത്തിൽ തന്നെ നേരിട്ട് പ്രദർശിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ സജീവമായ സുതാര്യത ഗൂഗിൾ പരീക്ഷിച്ചുവരുന്നു. സിന്തറ്റിക് ഉള്ളടക്കങ്ങൾ (synthetic content) കണ്ടെത്താനുള്ള പ്രയാസം കുറയ്ക്കാനും ഉപഭോക്താവിന് ഉടനടി വിവരങ്ങൾ നൽകാനും ഈ നീക്കം ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

ഓട്ടോമേറ്റഡ് vs മാനുവൽ ഡിസ്‌ക്ലോഷർ പ്രോട്ടോക്കോളുകൾ

ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഉറവിടം അടിസ്ഥാനമാക്കി ഈ ലേബലിംഗ് സംവിധാനം ഒരു ഡ്യുവൽ-ട്രാക്ക് സമീപനമാണ് പിന്തുടരുന്നത്. ഗൂഗിളിന്റെ സ്വന്തം ജനറേറ്റീവ് AI പരസ്യ ടൂളുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ഏതൊരു പരസ്യത്തിനും പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സ്വയമേവ AI ലേബൽ നൽകുമെന്ന് ഗൂഗിൾ സ്ഥിരീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഗൂഗിളിന്റെ സ്വന്തം ഇക്കോസിസ്റ്റം കൂടുതൽ ഓട്ടോമേറ്റഡ് ആയി മാറുമ്പോൾ സുതാര്യത നിലനിർത്താൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, തേർഡ് പാർട്ടി ജനറേറ്റീവ് AI മോഡലുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച പരസ്യങ്ങൾ എന്ന വലിയ വെല്ലുവിളി ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു. ഇത്തരം പരസ്യങ്ങൾക്കായി ഗൂഗിൾ നിലവിൽ മാനുവൽ ഡിസ്‌ക്ലോഷറിനെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്. തങ്ങളുടെ ക്രിയേറ്റീവ് അസറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കാനോ എഡിറ്റ് ചെയ്യാനോ AI ഉപയോഗിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ അത് പരസ്യദാതാക്കൾ തന്നെ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. പരസ്യദാതാക്കളുടെ സത്യസന്ധതയെ ആശ്രയിക്കുന്നത്, നോൺ-നേറ്റീവ് സിന്തറ്റിക് ഉള്ളടക്കങ്ങളെ ഫലപ്രദമായി നിയന്ത്രിക്കുന്നതിൽ വ്യവസായം നേരിടുന്ന വലിയൊരു വെല്ലുവിളിയെയാണ് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്.

AI സുരക്ഷാ രംഗത്തെ സ്ഥാനം

ഈ അപ്‌ഡേറ്റ് ഗൂഗിളിനെ മെറ്റയുമായി (Meta) നേരിട്ട് മത്സരിപ്പിക്കുന്നു; മെറ്റ ഇതിനകം തന്നെ അവരുടെ "About this ad" പാനലുകളിൽ "AI info" ലേബൽ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ട്. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ആധികാരികത ഉറപ്പാക്കാൻ ഗൂഗിൾ ഒരു ബഹുതല സമീപനമാണ് സ്വീകരിക്കുന്നത്. ലളിതമായ ലേബലുകൾക്ക് പുറമെ, തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ പ്രചരിക്കുന്നത് തടയാൻ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്കായി "synthetic or digitally altered content" എന്ന ഡിസ്‌ക്ലോഷർ കമ്പനി നേരത്തെ തന്നെ നടപ്പിലാക്കിയിട്ടുണ്ട്.

കൂടാതെ, SynthID, C2PA കണ്ടന്റ് ലേബലുകൾ എന്നിവയുടെ ഉപയോഗം വ്യാപിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഗൂഗിൾ അതിന്റെ ബാക്കെൻഡ് ഡിറ്റക്ഷൻ ശേഷികൾ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ഡീപ്ഫേക്കുകളും (deepfakes) ശരിവെക്കപ്പെടാത്ത സിന്തറ്റിക് മീഡിയയും തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്ന തരത്തിൽ, ക്രിപ്റ്റോഗ്രാഫിക് അല്ലെങ്കിൽ വാട്ടർമാർക്കിംഗ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ആധികാരികതയുടെ തെളിവുകൾ നൽകാനാണ് ഈ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കാണാൻ കഴിയുന്ന ലേബലുകളും അത്യാധുനിക ഡിറ്റക്ഷൻ ടൂളുകളും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, പരസ്യ മേഖലയിൽ ജനറേറ്റീവ് AI ദുരുപയോഗം ചെയ്യപ്പെടുന്നത് തടയാൻ ഗൂഗിൾ ശ്രമിക്കുന്നു.

പ്രധാന വിവരങ്ങൾ

• മൾട്ടി-പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സംയോജനം: "My Ad Center" ഇൻഫർമേഷൻ പാനൽ വഴി Google Search, YouTube, Google Discover എന്നിവയിൽ AI ലേബലുകൾ ലഭ്യമാകും.
• ഹൈബ്രിഡ് ലേബലിംഗ് മോഡൽ: ഗൂഗിളിന്റെ സ്വന്തം ജനറേറ്റീവ് AI ടൂളുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച പരസ്യങ്ങൾ സ്വയമേവ ലേബൽ ചെയ്യപ്പെടും, എന്നാൽ തേർഡ് പാർട്ടി AI ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്ക് പരസ്യദാതാക്കൾ മാനുവലായി വിവരങ്ങൾ നൽകേണ്ടതുണ്ട്.
• അത്യാധുനിക ഡിറ്റക്ഷൻ ടൂളുകൾ: ഡീപ്ഫേക്കുകളും സിന്തറ്റിക് ഉള്ളടക്കങ്ങളും കൂടുതൽ കൃത്യതയോടെ തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്നതിനായി ഗൂഗിൾ SynthID, C2PA തുടങ്ങിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു.