Google सर्च, YouTube आणि Discover मध्ये AI-द्वारे तयार केलेल्या जाहिरातींना लेबल देणार

डिजिटल जाहिरातींमध्ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) ओळखण्यास मदत करण्यासाठी Google ने अधिकृतपणे नवीन पारदर्शकतेचे उपाय सुरू केले आहेत. एका नवीन डिस्क्लोजर (disclosure) वैशिष्ट्याद्वारे, वापरकर्ते आता Google Search, Google Discover किंवा YouTube वरील जाहिरात जनरेटिव्ह AI तंत्रज्ञानाचा वापर करून तयार केली गेली आहे की संपादित केली आहे, हे ठरवू शकतात.

"My Ad Center" द्वारे वाढवलेली पारदर्शकता

डिजिटल उत्तरदायित्वासाठी (accountability) सुरू असलेल्या प्रयत्नांचा एक भाग म्हणून, Google आपल्या विद्यमान जाहिरात पायाभूत सुविधांमध्ये थेट AI डिस्क्लोजर समाविष्ट करत आहे. वापरकर्ते कोणत्याही जाहिरातीवरील तीन-डॉट मेनू किंवा माहितीच्या आयकॉनवर टॅप करून "My Ad Center" इंटरफेसद्वारे ही माहिती मिळवू शकतात. या कृतीमुळे एक पॅनेल उघडते—ज्याचा वापर जाहिराती ब्लॉक किंवा रिपोर्ट करण्यासाठी केला जातो—जिथे "how this ad was made" या नवीन टॅबमध्ये "created or edited with AI" असे विशिष्ट लेबल दिसेल.

काही भौगोलिक क्षेत्रांमध्ये, Google माहितीच्या मेनूमागे लपवण्याऐवजी, ही AI लेबल्स थेट जाहिरातीवरच प्रदर्शित करून अधिक सक्रिय पारदर्शकता तपासत आहे. या पावलाचा उद्देश सिंथेटिक कंटेंट (synthetic content) शोधण्यातील अडथळे कमी करणे आणि ग्राहकांना त्वरित संदर्भ प्रदान करणे हा आहे.

स्वयंचलित विरुद्ध मॅन्युअल डिस्क्लोजर प्रोटोकॉल

या लेबलिंग प्रणालीची तांत्रिक अंमलबजावणी कंटेंटच्या उगमस्थानावर आधारित 'ड्युअल-ट्रॅक' दृष्टिकोन अवलंबते. Google ने पुष्टी केली आहे की, प्लॅटफॉर्म स्वतःच्या जनरेटिव्ह AI जाहिरात साधनांचा वापर करून तयार केलेल्या कोणत्याही जाहिरातींना स्वयंचलितपणे AI लेबल लागू करेल. यामुळे Google चे स्वतःचे इकोसिस्टम अधिक स्वयंचलित होत असताना, पारदर्शकतेची प्रक्रिया अखंड राहील याची खात्री मिळते.

तथापि, व्यापक इकोसिस्टमसाठी एक मोठे आव्हान कायम आहे: थर्ड-पार्टी जनरेटिव्ह AI मॉडेल्स वापरून तयार केलेल्या जाहिराती. या जाहिरातींसाठी, Google सध्या मॅन्युअल डिस्क्लोजरवर अवलंबून आहे. जाहिरातदारांना त्यांच्या क्रिएटिव्ह मालमत्तेच्या (creative assets) निर्मितीमध्ये किंवा संपादनामध्ये AI वापरले असल्यास स्वतःहून कळवणे आवश्यक आहे. जाहिरातदारांच्या प्रामाणिकपणावरील ही अवलंबित्व, नॉन-नेटिव्ह सिंथेटिक कंटेंटवर प्रभावीपणे नियंत्रण मिळवण्यासाठी संपूर्ण उद्योगाला करावा लागणारा सततचा संघर्ष अधोरेखित करते.

AI सुरक्षा क्षेत्रात स्थान

हे अपडेट Google ला Meta च्या थेट स्पर्धेत आणते, जे आधीच त्यांच्या "About this ad" पॅनेलमध्ये "AI info" लेबलचा वापर करते. Google ची रणनीती कंटेंटच्या सत्यतेसाठी बहुस्तरीय दृष्टिकोन असल्याचे दिसून येते. साध्या लेबल्सच्या पलीकडे, कंपनीने चुकीची माहिती (misinformation) रोखण्यासाठी विशेषतः राजकीय जाहिरातींसाठी "synthetic or digitally altered content" साठी डिस्क्लोजर लागू केले आहेत.

शिवाय, Google SynthID आणि C2PA कंटेंट लेबल्सचा प्रवेश वाढवून आपली बॅकएंड डिटेक्शन क्षमता मजबूत करत आहे. या तंत्रज्ञानांची रचना क्रिप्टोग्राफिक किंवा वॉटरमार्किंग-आधारित सत्यतेचे पुरावे प्रदान करण्यासाठी केली आहे, ज्यामुळे डीपफेक (deepfakes) आणि असत्यापित सिंथेटिक मीडिया ओळखण्यास मदत होते. वापरकर्त्यांना दिसणारी लेबल्स आणि प्रगत डिटेक्शन टूल्स यांचा मेळ घालून, Google जाहिरात क्षेत्रात जनरेटिव्ह AI च्या संभाव्य गैरवापराच्या विरोधात अधिक मजबूत संरक्षण तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

मुख्य मुद्दे

  • मल्टी-प्लॅटफॉर्म इंटिग्रेशन: "My Ad Center" माहिती पॅनेलद्वारे Google Search, YouTube आणि Google Discover मध्ये AI लेबल्स उपलब्ध असतील.
  • हायब्रिड लेबलिंग मॉडेल: Google च्या नेटिव्ह जनरेटिव्ह AI साधनांनी बनवलेल्या जाहिरातींना स्वयंचलितपणे लेबल लावले जाईल, तर थर्ड-पार्टी AI कंटेंटसाठी जाहिरातदाराने मॅन्युअल डिस्क्लोजर देणे आवश्यक आहे.
  • प्रगत डिटेक्शन टूल्स: डीपफेक आणि सिंथेटिक कंटेंट अधिक अचूकपणे ओळखण्यासाठी Google SynthID आणि C2PA सारख्या तंत्रज्ञानाचा वापर करत आहे.