कधीकधी एखादे शूज खूपच परिपूर्ण दिसते. त्याचे चामडे अशा प्रकारे प्रकाश परावर्तित करते की तुम्ही क्षणभर थांबता, किंवा एखादा सोफा लिव्हिंग रूममध्ये इतका अवास्तव स्वच्छ स्थितीत असतो की ती खोली अस्तित्वात आहे की नाही, असा प्रश्न तुम्हाला पडतो. हीच द्विधा मनस्थिती आता Google सोडवण्याचा प्रयत्न करत आहे. कंपनी असे लेबल्स (labels) आणत आहे जे वापरकर्त्यांना सांगतात की एखादी जाहिरात कृत्रिम बुद्धिमत्तेचा (AI) वापर करून तयार केली गेली आहे किंवा त्यात लक्षणीय बदल केले आहेत. ही हालचाल सिंथेटिक कंटेंटबद्दलच्या अस्पष्ट शंकेचे रूपांतर तुम्ही वाचू शकता अशा ठोस मेटाडेटा (metadata) मध्ये करत आहे.
My Ad Center मध्ये लेबल कसे शोधायचे
ही नवीन माहिती Google च्या सध्याच्या "My Ad Center" पॅनेलमध्ये उपलब्ध असेल, जे त्याच इंटरफेसचा भाग आहे जिथे तुम्ही एखादी जाहिरात ब्लॉक करू शकता किंवा धोरणांचे उल्लंघन केल्याबद्दल ती रिपोर्ट करू शकता. जेव्हा तुम्ही Google Search, YouTube किंवा Google Discover वर एखादी जाहिरात पाहता, तेव्हा तुम्ही त्या जाहिरातीच्या बाजूला असलेल्या तीन-डॉट मेनूवर किंवा माहितीच्या आयकॉनवर (info icon) क्लिक करू शकता. त्या पॅनेलमध्ये नेहमीच्या कंट्रोल्ससोबतच एक नवीन पर्याय दिसेल: "How this ad was made" (ही जाहिरात कशी बनवली गेली). त्यावर क्लिक केल्यावर, Google तुम्हाला सांगेल की त्यातील दृश्ये (visuals) किंवा मजकूर AI वापरून तयार केला गेला आहे की संपादित केला आहे.
हे Google च्या पूर्वीच्या भूमिकेचा स्पष्ट विस्तार आहे. आतापर्यंत, जेव्हा जाहिरात राजकारण किंवा निवडणुकांशी संबंधित असे, तेव्हाच प्लॅटफॉर्म जाहिरातदारांना AI च्या वापराबाबत कबूल करण्यास भाग पाडत असे. व्यावसायिक जाहिरातींना वेगळ्या प्रकारे वागणूक दिली जात असे, कदाचित या गृहितकावर की एखादा उमेदवार निवडण्यापेक्षा स्नीकर्स विकण्यासाठी कमी तपासणीची आवश्यकता असते. आता हा फरक कमी होत आहे. जसजसे जनरेटिव्ह AI टूल्स उत्पादन कॅटलॉग आणि मार्केटिंग मालमत्ता तयार करण्यासाठी मानक साधन बनत आहेत, तसतसे Google ने ठरवले आहे की सर्व ग्राहकांना सर्वत्र समान पारदर्शकता मिळायला हवी.
दोन मार्ग, आणि प्रामाणिकपणातील मोठी तफावत
या प्रणालीची कार्यपद्धती दोन मार्गांमध्ये विभागली गेली आहे आणि त्यातील फरक स्पष्ट आहे.
जर एखाद्या जाहिरातदाराने Google च्या स्वतःच्या जनरेटिव्ह AI जाहिरात टूल्सचा वापर करून जाहिरात तयार केली असेल, तर ही माहिती आपोआप सक्रिय होते. Google ला माहित असते की त्याच्या स्वतःच्या सिस्टमने काय तयार केले आहे, त्यामुळे प्लॅटफॉर्म परवानगी न मागता किंवा मानवी स्मृतीवर अवलंबून न राहता हे लेबल लावू शकतो. ही एक क्लोज्ड-लूप प्रक्रिया आहे: AI इन, फ्लॅग अप.
इतर सर्व गोष्टींसाठी, Google 'ऑनर सिस्टम'वर (honor system) विश्वास ठेवत आहे. जेव्हा जाहिरातदार बॅकग्राउंड तयार करण्यासाठी, प्रॉडक्ट शॉट्समध्ये बदल करण्यासाठी किंवा लाइफस्टाइल सीन्स तयार करण्यासाठी थर्ड-पार्टी इमेज जनरेटर्स वापरतात, तेव्हा प्लॅटफॉर्म त्यांना पकडण्यासाठी कोणतेही फॉरेन्सिक विश्लेषण करणार नाही. सिंथेटिक फिंगरप्रिंट्ससाठी कोणतेही स्वयंचलित स्कॅनिंग नाही, किंवा वास्तविक फोटोंना बनावट फोटोंपासून वेगळे करण्यासाठी कोणतेही अल्गोरिदमिक शोधकार्य नाही. त्याऐवजी, Google ने जाहिरातदारांना एक मॅन्युअल कंट्रोल प्रदान केला आहे ज्याद्वारे ते AI च्या सहभागाबद्दल माहिती देऊ शकतात. जाहिरातदार बॉक्सवर टिक करतो किंवा करत नाही. तुमच्या जाहिरातीच्या लेबलची अचूकता पूर्णपणे यावर अवलंबून आहे की मार्केटिंग टीमला पारदर्शकता दाखवायची आहे की नाही.
Google ने असेही नमूद केले आहे की काही बाजारपेठांमध्ये स्थानिक कायद्यांच्या आवश्यकतेमुळे AI लेबल्स दिसतील. सिंथेटिक मीडिया उघड करण्याच्या आवश्यकता विविध अधिकारक्षेत्रांमध्ये वेगवेगळ्या प्रकारे पसरत आहेत आणि Google या फीचरला अंशतः 'कॉम्प्लायन्स लेयर' (compliance layer) म्हणून हाताळत आहे. जर एखाद्या प्रदेशात लेबल्स आवश्यक असतील, तर जाहिरात कोणत्या मार्गाने आली आहे याची पर्वा न करता प्लॅटफॉर्म ती दाखवेल.
जाहिराती आता वेगळ्या का दिसत आहेत
हे सर्व काही अचानक घडत नाहीये. जनरेटिव्ह AI ने ब्रँड्स कशा प्रकारे व्यावसायिक चित्रे तयार करतात, याचे स्वरूप आधीच बदलले आहे. एक डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर कपड्यांची कंपनी आता एखाद्या जनरेटेड मॉडेलवर ड्रेस दाखवू शकते, जे एका जनरेटेड टोकियोच्या रस्त्यावर 'गोल्डन अवर'मध्ये उभे आहे, आणि त्यासाठी फोटोग्राफरची नेमणूक करण्याची किंवा विमान प्रवासाची गरजही पडत नाही. लहान ई-कॉमर्स कंपन्या A/B टेस्टिंगसाठी वेगवेगळ्या रंगांच्या बॅकग्राउंडवर डझनभर प्रॉडक्ट व्हेरिएशन्स तयार करण्यासाठी AI चा वापर करतात. यामुळे होणारी पैशांची बचत वास्तविक आहे आणि अनेक व्यवसायांसाठी कार्यप्रणालीतील सुधारणा निर्विवाद आहेत.
परंतु, तुम्ही जे पाहता आणि जे तुम्हाला मिळते, यातील तफावत हा याचा तोटा आहे. एक सिंथेटिक इमेज कापडाचा पोत (texture) गुळगुळीत करू शकते, प्रमाण (proportions) समायोजित करू शकते किंवा प्रकाश व्यवस्था अशा प्रकारे दाखवू शकते की ज्यामुळे उत्पादन वास्तववादी कॅमेऱ्यापेक्षाही अधिक आकर्षक दिसते. जेव्हा प्रत्यक्ष जॅकेट येते, तेव्हा ते तशा प्रकारे दिसत नाही. तो सोफा त्या विशाल AI-निर्मित लोफ्टपेक्षा लहान दिसतो. जाहिरातींनी नेहमीच वास्तवतेला एका विशिष्ट पद्धतीने मांडले आहे; जनरेटिव्ह टूल्समुळे आता मार्केटर्स हे काम अधिक वेगाने आणि अशा मोठ्या प्रमाणात करू शकतात की ज्यामुळे सामान्य ग्राहकांच्या शंकेवर मात करणे कठीण होऊ शकते.
लेबल तुम्हाला नेमके काय सांगते
ही माहिती अत्यंत मर्यादित आहे. त्यावर क्लिक केल्यावर तुम्हाला खालीलपैकी एक सूचना दिसेल:
- जाहिरात Google च्या जनरेटिव्ह AI टूल्स वापरून तयार किंवा संपादित केली आहे, अशी सूचना
- जाहिरात इतर AI प्लॅटफॉर्म वापरून तयार किंवा संपादित केली आहे, अशी सूचना
- काहीही नाही, जर जाहिरातदाराने AI वापरले नसेल किंवा ते उघड न करण्याचा निर्णय घेतला असेल
इतकेच मर्यादित आहे हे. Google तुम्हाला हे दाखवणार नाही की कोणते विशिष्ट टूल इमेज रेंडर करत आहे, संपूर्ण दृश्य कृत्रिम आहे की फक्त पार्श्वभूमी, किंवा उत्पादनात स्वतः किती बदल करण्यात आले आहेत. हे लेबल अस्पष्टतेने भरलेल्या या जगात एक द्विआधारी संकेत (binary signal) आहे.
याच व्याप्तीमुळे 'provenance' किंवा डिजिटल कंटेंट कोठून आला याचा मागोवा घेण्याची क्षमता, सध्याच्या AI चर्चेचा एक गुप्त ध्यास बनली आहे. Google ची प्रणाली त्या दिशेने टाकलेले एक छोटे पाऊल आहे. ते वॉटरमार्क करत नाही