కొన్నిసార్లు ఒక షూ చూడటానికి మరీ పరిపూర్ణంగా కనిపిస్తుంది. దాని చర్మం (leather) కాంతిని ప్రతిబింబించే తీరు మిమ్మల్ని ఆగి ఆలోచించేలా చేస్తుంది, లేదా ఒక సోఫా లివింగ్ రూమ్లో ఎంత స్వచ్ఛంగా ఉందంటే, ఆ గది నిజంగా ఉందా అని మీరు అనుమానించవచ్చు. ఆ సందేహాన్ని పరిష్కరించడానికే Google ఇప్పుడు ప్రయత్నిస్తోంది. ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) ఉపయోగించి ఒక ప్రకటనను ఎప్పుడు సృష్టించారో లేదా గణనీయంగా మార్చారో వినియోగదారులకు తెలియజేసే లేబుల్లను కంపెనీ విడుదల చేస్తోంది. ఇది సింథటిక్ కంటెంట్ పట్ల ఉన్న అస్పష్టమైన అనుమానాన్ని, మీరు చదవగలిగే ఒక స్పష్టమైన మెటాడేటాగా మారుస్తుంది.
My Ad Centerలో లేబుల్ను ఎలా కనుగొనాలి
ఈ కొత్త సమాచార ప్రకటనలు Google యొక్క ప్రస్తుత "My Ad Center" ప్యానెల్లో ఉంటాయి, ఇక్కడే మీరు ఒక ప్రకటనను బ్లాక్ చేయవచ్చు లేదా పాలసీలను ఉల్లంఘించినందుకు రిపోర్ట్ చేయవచ్చు. మీరు Google Search, YouTube, లేదా Google Discoverలో ఏదైనా ప్రకటనను చూసినప్పుడు, దాని పక్కన ఉన్న మూడు చుక్కల మెనూ లేదా ఇన్ఫో (info) ఐకాన్పై క్లిక్ చేయవచ్చు. ఆ ప్యానెల్లో సాధారణ నియంత్రణలతో పాటు ఒక కొత్త ఆప్షన్ కనిపిస్తుంది: "How this ad was made". దానిపై క్లిక్ చేస్తే, విజువల్స్ లేదా టెక్స్ట్ AI ఉపయోగించి రూపొందించబడ్డాయా లేదా ఎడిట్ చేయబడ్డాయా అనేది Google మీకు తెలియజేస్తుంది.
ఇది Google యొక్క మునుపటి విధానంలో స్పష్టమైన విస్తరణను సూచిస్తుంది. ఇప్పటి వరకు, ప్రకటన రాజకీయాలు లేదా ఎన్నికలకు సంబంధించినప్పుడు మాత్రమే AI వినియోగాన్ని వెల్లడించాలని ప్లాట్ఫారమ్ ప్రకటనదారులను కోరేది. వాణిజ్య ప్రకటనలను వేరుగా చూసేవారు, బహుశా ఒక అభ్యర్థిని ప్రచారం చేయడం కంటే స్నీకర్లను అమ్మడం తక్కువ పరిశీలన కోరుకుంటుందనే ఊహతో. ఆ తేడా ఇప్పుడు మరుగున పడుతోంది. ప్రొడక్ట్ క్యాటలాగ్లు మరియు మార్కెటింగ్ అసెట్స్ను రూపొందించడానికి జనరేటివ్ AI సాధనాలు ప్రామాణికంగా మారుతున్నందున, వినియోగదారులందరికీ ఒకే రకమైన పారదర్శకత ఉండాలని Google నిర్ణయించింది.
రెండు మార్గాలు, ఒక పెద్ద నిజాయితీ అంతరం
ఈ వ్యవస్థ పనితీరు రెండు మార్గాల్లో విభజించబడింది మరియు వాటి మధ్య తేడా స్పష్టంగా ఉంది.
ఒకవేళ ప్రకటనదారు Google యొక్క స్వంత జనరేటివ్ AI అడ్వర్టైజింగ్ టూల్స్ను ఉపయోగించి ప్రకటనను రూపొందిస్తే, ఆ సమాచారం ఆటోమేటిక్గా కనిపిస్తుంది. తన సొంత సిస్టమ్స్ ఏమి రూపొందించాయో Googleకు తెలుసు, కాబట్టి అనుమతి అడగకుండా లేదా మానవ జ్ఞాపకశక్తిపై ఆధారపడకుండా ప్లాట్ఫారమ్ ఈ లేబుల్ను వర్తింపజేయగలదు. ఇది ఒక క్లోజ్డ్-లూప్ ప్రక్రియ: AI ద్వారా తయారైతే, ఫ్లాగ్ కనిపిస్తుంది.
మిగిలిన అన్నింటి కోసం, Google 'ఆనర్ సిస్టమ్' (నిజాయితీపై ఆధారపడటం) పై నమ్ముతుంది. ప్రకటనదారులు బ్యాక్గ్రౌండ్లను సృష్టించడానికి, ప్రొడక్ట్ షాట్లను మార్చడానికి లేదా లైఫ్ స్టైల్ సీన్లను రూపొందించడానికి థర్డ్-పార్టీ ఇమేజ్ జనరేటర్లను ఉపయోగించినప్పుడు, ప్లాట్ఫారమ్ వారిని పట్టుకోవడానికి ఫోరెన్సిక్ విశ్లేషణ చేయదు. సింథటిక్ ఫింగర్ప్రింట్ల కోసం ఆటోమేటెడ్ స్కానింగ్ లేదు, అసలు ఫోటోలను కృత్రిమమైన వాటి నుండి వేరు చేయడానికి ఎటువంటి అల్గారిథమిక్ డిటెక్టివ్ వర్క్ లేదు. దానికి బదులుగా, Google ప్రకటనదారులకు AI వినియోగాన్ని సూచించడానికి ఒక మాన్యువల్ కంట్రోల్ను అందించింది. ప్రకటనదారు ఆ బాక్స్ను టిక్ చేస్తారు లేదా చేయరు. మీ ప్రకటన లేబుల్ యొక్క ఖచ్చితత్వం పూర్తిగా మార్కెటింగ్ టీమ్ ఎంత పారదర్శకంగా ఉండాలనుకుంటుందనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
స్థానిక చట్టాలు కోరడం వల్ల కొన్ని మార్కెట్లలో AI లేబుల్లు కనిపిస్తాయని కూడా Google పేర్కొంది. సింథటిక్ మీడియా వెల్లడి నిబంధనలు వివిధ ప్రాంతాల్లో విభిన్నంగా విస్తరిస్తున్నాయి, మరియు Google ఈ ఫీచర్ను పాక్షికంగా ఒక కంప్లయన్స్ లేయర్గా (నిబంధనల అమలు కోసం) పరిగణిస్తున్నట్లు కనిపిస్తోంది. ఒక ప్రాంతంలో లేబుల్లు అవసరమైతే, ప్రకటన ఏ మార్గం ద్వారా వచ్చిందన్నది సంబంధం లేకుండా ప్లాట్ఫారమ్ వాటిని చూపిస్తుంది.
ప్రకటనలు ఇప్పుడు ఎందుకు భిన్నంగా కనిపిస్తున్నాయి
ఇదంతా ఏమాత్రం ఊహించని విధంగా జరిగింది కాదు. బ్రాండ్లు వాణిజ్య చిత్రాలను ఎలా ఉత్పత్తి చేస్తాయో జనరేటివ్ AI ఇప్పటికే మార్చివేసింది. ఒక డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ క్లోతింగ్ కంపెనీ ఇప్పుడు ఫోటోగ్రాఫర్ను నియమించుకోవాల్సిన లేదా విమానం బుక్ చేసుకోవాల్సిన అవసరం లేకుండానే, ఒక జనరేటెడ్ టోక్యో వీధిలో గోల్డెన్ అవర్లో నిలబడిన ఒక జనరేటెడ్ మోడల్పై డ్రెస్సును ఉంచగలదు. చిన్న ఇ-కామర్స్ సంస్థలు A/B టెస్టింగ్ కోసం వివిధ రంగుల బ్యాక్గ్రౌండ్లపై డజన్ల కొద్దీ ప్రొడక్ట్ వేరియేషన్లను రూపొందించడానికి AIని ఉపయోగిస్తున్నాయి. దీనివల్ల ఖర్చు తగ్గుతుంది, మరియు అనేక వ్యాపారాలకు వర్క్ఫ్లో మెరుగుదలలు స్పష్టంగా కనిపిస్తున్నాయి.
కానీ దీని వల్ల కలిగే నష్టం మీరు చూసేదానికి మరియు మీకు వచ్చేదానికి మధ్య ఉన్న తేడాలో కనిపిస్తుంది. ఒక సింథటిక్ చిత్రం ఫ్యాబ్రిక్ టెక్స్చర్ను స్మూత్ చేయగలదు, నిష్పత్తిని (proportions) సర్దుబాటు చేయగలదు లేదా నిజ ప్రపంచ కెమెరా ఏ విధంగానూ అనుకరించలేని విధంగా ప్రొడక్ట్ను అందంగా చూపించే లైటింగ్ను అందించగలదు. అసలు జాకెట్ వచ్చినప్పుడు, అది అదే విధంగా ఉండదు. AI ద్వారా నిర్మించిన ఆ విశాలమైన లోఫ్ట్లో కనిపించిన దానికంటే సోఫా చిన్నదిగా కనిపిస్తుంది. ప్రకటనలు ఎప్పుడూ వాస్తవికతను ఒక పద్ధతిలో చూపిస్తూనే ఉంటాయి; జనరేటివ్ టూల్స్ మార్కెటర్లు దానిని మరింత వేగంగా మరియు సాధారణ వినియోగదారుల సందేహాలను అధిగమించే స్థాయిలో రూపొందించేలా చేస్తున్నాయి.
లేబుల్ మీకు నిజంగా ఏమి చెబుతుంది
ఈ వెల్లడింపు చాలా క్లుప్తంగా ఉంటుంది. దానిపై క్లిక్ చేస్తే, మీరు ఈ క్రింది సూచికలలో ఒకదాన్ని చూడవచ్చు:
- ప్రకటన Google యొక్క జనరేటివ్ AI టూల్స్ను ఉపయోగించి సృష్టించబడింది లేదా ఎడిట్ చేయబడింది అనే నోటీసు
- ప్రకటన ఇతర AI ప్లాట్ఫారమ్లను ఉపయోగించి సృష్టించబడింది లేదా ఎడిట్ చేయబడింది అనే నోటీసు
- ప్రకటనదారు AIని ఉపయోగించకపోయినా లేదా వెల్లడించకూడదని నిర్ణయించుకున్నా, ఏమీ కనిపించదు
అంతవరకే అది. ఏ నిర్దిష్ట సాధనం చిత్రాన్ని రూపొందించింది, మొత్తం దృశ్యం కృత్రిమమైనదా లేదా కేవలం నేపథ్యం మాత్రమేనా, లేదా ఉత్పత్తిని ఎంతవరకు మార్చారు అనే విషయాలను Google మీకు చూపించదు. అనిశ్చితులు నిండిన ఈ ప్రపంచంలో, ఈ లేబుల్ అనేది కేవలం ఒక బైనరీ సంకేతం మాత్రమే.
ఆ పరిధి కారణంగానే, provenance లేదా డిజిటల్ కంటెంట్ ఎక్కడి నుండి వచ్చిందో గుర్తించే సామర్థ్యం, ప్రస్తుత AI చర్చల్లో ఒక నిశ్శబ్ద వ్యామోహంగా మారింది. Google యొక్క వ్యవస్థ ఆ దిశగా వేసిన ఒక చిన్న అడుగు. ఇది వాటర్మార్క్ చేయదు.